中國潮流圈，醜聞殺死奢侈品
雖然說現在進入2019有兩個月之久，但回顧2018年，真是個潮流圈大牌的是非之年。
前有 Balenciaga 法國插隊打架事件，後有 Burberry 「中國特供」新春廣告片，前段時間的杜嘉班納更不用說了。
這是犯太歲還是風水陣不好，本來和和氣氣的潮流圈不該有的畫面，上映了一出娛樂圈的宮斗大片？
接下來還是交給隔壁
假裝
的
白女士
字字箴言這中國的潮流圈吧。拍拍手，歡迎她登場！
??????
觀眾旁友們大家好，
歡迎收看本期的白女士字字箴言:
大家好，我是嚴肅思辨談大牌（。的白女士。
新春將近的時尚圈一如既往的熱鬧。
剛剛過去的男裝周表現平平不覺出彩，時下巴黎的高定秀走得不溫不火妥妥帖帖，還是時尚博主們吆五喝六打卡紀念，媒體通稿的宣傳一如既往光鮮奪目。
Dior的壽司轉盤有.出彩，Kim Jones的保守設計仍然傳統，形式理念大於服裝本身，
動靜結合賺足噱頭，能被記住的大概只有通稿里的高級。
CELINE的男裝守住了復古朋克的紳士老爺風，去年Hedi新上任大刀闊斧變風格
，過於緊緻的剪裁被批判不尊重身體，LadyGaga和老佛爺穿不進去的笑話像是一個警鐘。
也許是為了迎合市場，今年男裝周的CELINE
耗盡了社交媒體對熱聞的新鮮感
，改版寬鬆沒有叫好，能不能叫座要看浮誇的競家惹了多少風頭。
CELINE Fall 2019 Menswear
Moschino的舞廳還是騷得很Moschino，秋冬男裝和早秋女裝趕上趟，劇場舞廳元素早被用濫，
業內都說這季的Moschino太商業，賣貨的求生欲早已高出品牌理念的核心傳達。
Moschino 2019 Pre-Fall
這也不奇怪，能
把秀場款做成爆款的品牌，終究目的也就是商業
，總不可能當了婊子還立牌坊。
奢侈品的神壇光環早已不在，海外市場遠比中國更早地認識到這一現象。
所以當
Valentino官宣張藝興成為品牌首位大中華區男裝代言人
的時候，狂歡的也只有流量藝興的迷妹，
消費人群的聚集領地，沒有人覺得稀奇。
代言找小生賣貨找流量，是奢侈品開拓中國市場的手段，也是
刻板印象
。
一拍廣告就涉嫌辱華，一出限定就是敷衍做作丑，是奢侈品在中國發展急功近利的表現，也是
短板
。
Vetements 生肖系列T恤
短板不可怕，好歹能補。可是當
「中國特供奢侈品」、「大牌討好流量」
這種字眼變成社交媒體的高頻辭彙——
短板變成刻板印象，是奢侈品的惡化，更是奢侈品在中國市場的惡化。
現象和誤解短期內不會消失，但不可否認的是，
過去這一年，的確是奢侈品在中國時尚圈，非常糟糕的一年。
奢侈品大鬧中國的一年
錢賺了，臉沒了
潮牌Burberry
Burberry最近的噱頭，是半個月前新鮮出爐的
「中國特供」
新春廣告片。
趙薇的臉刻板又刻薄，面無表情卻雙眼無神。全家人不同角度
盯
著祖母老人看，
勾心鬥角的權欲和猜疑
簡直呼之欲出。
不知道是不是京城81號的懸疑宮斗宅門大戲看得太多
，
Burberry這套片出得尷尬本身，還游移在杜嘉班納辱華未散的余怒里。
成功廣告片的優秀之處往往在於，在沒有看到品牌元素和標誌符號的時候，就能下意識感受到品牌的氣質。
Burberry的這套片沒有。看到的只有
對中國傳統文化的刻板印象
。
刻板印象的本身是帶有恥辱感的。再加上換掉LOGO轉型街牌的Burberry本來就飽受爭議，Riccardo Tisci的新Burberry在中國是真的火。
格紋襯衣LOGO衛衣大行天下FAKE橫行，Burberry的身價好像被動降低了一個檔，但
爆款現象的源頭，是品牌自己就想做爆款。
誰不知道爆款濫大街的市場在中國最經用？
話不好聽，可我說的是事實。Burberry的爆款思維在商業上賺足了功利，藍血貴族變了潮牌，不是鄙視鏈，但丟掉的不只是自己的定位，還有中國市場的品味。
辱華代表Dolce&Gabbana
真的要說是「大鬧中國」，杜嘉班納絕對首當其衝。
去年十一月鬧的是是非非，
針對性史無前例的鋒芒畢露。
先是《起筷吃飯》的廣告片，
東方面孔的模特笑容輕佻表現無知，我們可以說是文化差異的誤解，可以說是杜嘉班納膚淺的商業認知。
那時候白女士還寫了篇文，說我們自己也該反省：
我們為品牌的辱華憤怒，為大牌惡意曲解東方文化失望，可
我們有沒有想過，自己的文化輸出？
但任何事物的因果都是雙方的作用。時隔兩天，杜嘉班納的設計師就在ins上公然曝出辱華言論。
事實證明還是怕了
，一看情勢不妙，講錯話馬上說自己賬號被盜：
此舉騷操作把時尚圈的事頂到了中央，人民日報新華網共青團群起激憤，那是為原則發聲。上海的大秀再也辦不了，眾明星一一發聲明表示不再出席，國內一整個公關團隊陷入僵局，後台凄涼有目共睹。
杜嘉班納這次在中國鬧得夠大，可鬧完以後呢？
中國人只抵制了杜嘉班納這樣公然辱華的品牌，卻沒看清這背後有多少，
仍然對中國文化存在著誤解，仍然只盯著中國人的錢好賺，仍然雞賊鑽空做著「中國特供」奢侈品
的，高級大牌。
爆款大戶Balenciaga
稱得上「大鬧中國」的涉嫌辱華品牌，當然還有巴黎世家。
如果不是前兩年巴黎世家爆款的橫空出世賺足眼球，巴黎世家排隊鬥毆的腥風血雨，不會那麼群起激憤。
去年4月tripe-s發售當日，是
買單爆款的中國人
排隊被法國人插隊，起了爭執被保安控制的，也是買單的中國人。
華人在海外市場的偏見遭遇，可能是歷史原因，也有自身素養的刻板印象。但不懂禮貌不懂尊重的巴黎世家，
一邊公關著海外辱華的醜聞，一邊在國內市場做起的生意，也是堂而皇之。
配色層出不窮的Tripe-s，仍然是三里屯潮人的出街必備。
條紋混搭的編織口袋，堪稱是死得最快的爆款，但沒人能否認保質期內的社交轟炸來勢兇猛。
和cross炒出來的恨天高洞洞鞋，早就不知道在朋友圈裡被炒了多少次。
白女士甚至敢說，過去這一年，是巴黎世家深刻影響了中國年輕人的潮流取向。
商業驅動的巴黎世家向來沒有立牌坊的準備。醜聞和爆款看似兩回事，但在中國市場，又是什麼神仙爆款，足以讓人忘卻醜聞？
流量小花Dior
Dior對中國市場的狂熱，簡直可以用「舔狗」二字來形容。
去年七月，
《拼多多之縣城女孩第一次進奢侈品店購物心情愉悅》
廣告宣傳片全網刷屏，女主角精妙絕倫的表演完全壓過復古馬鞍包的風頭——
Dior在中國，不是奢侈品，是營銷號。
奢侈品做出這樣的選擇，國人炒炒熱度也就過去了。如此「接地氣」的藍血貴族在中國，閉著眼睛想都該是Dior的作風，
這跟一開始的策略有關。
最開始的爭議，Angelababy當了中國區大使。輿論嘩然，說Dior怎麼了，要靠流量小花立定位，還是Baby這樣的爭議藝人？
後來也見怪不怪，Dior一見噱頭大好，趙麗穎王子文景甜也通通安排上，開了抖音，流量小花一起搭配縣城金曲表演才藝。
再後來，寶格麗LV華倫天奴Burberry不約而同都選了一樣的中國特色主義致富路，請來的明星大使
沒有誰不是流量，沒有誰不是時效大於保質期的娛樂圈快餐商品。
但沒有一個人再像楊穎那樣引起輿論嘩然。
國人的默認也許是對市場趨於麻木的接受——可怕的是，這些大使「官宣」距離Dior和Baby的那一次，僅僅只過去了半年。
流量殺死經典
消費升級毀了誰？
中國人對奢侈品的態度，一向是帶有感情的。
社交媒體的豐富提供了表現欲的沃土，純粹審美的購買動機時下越顯蒼白無力。物化的時尚來源於物質，儘管
物質的初衷僅僅服務於審美，甚至搭不上社交意義的邊緣。
這沒毛病。
中國人選擇奢侈品
，一件像樣的大衣、一個高質感的皮衣，
體現的是品味，更體現對社交需求、生活品質的追求。
但這是傳統，是在消費選擇的偏好上，購買奢侈品最得體的動機。
過去一年奢侈品大鬧中國的「驚世駭聞」，不是橫空出世。早幾年國人購買奢侈品的動機，早就變成了
虛榮催生下的炫耀，浮躁演化出的跟風。
至於個中緣由，可能要追溯到楊冪的帶貨、流量小生堪當時尚icon、機場穿搭成為潮流範本的當代時尚變遷。
奢侈品的原生追捧對象，早已換了一批人。
現在的追捧奢侈品的主力軍，是一群什麼樣的人？
在抖音上踩AJ，在朋友圈炫富，夜場泡妞全靠LOGO，social裝逼不缺爆款。
說起品味談起消費觀，嘴裡蹦出來的詞全是大牌——
流行什麼穿什麼，愛豆代言什麼買什麼；再有月入五千月花三萬的，找個潮人範本裱起來，還要送上一面情懷的錦旗。
面對奢侈品大鬧中國的種種不堪，我們可以說憤怒，可以說失望，原本寄予審美品味的生產者，國內國外兩副嘴臉——
敷衍的叫人不爽，討好的讓人噁心。
可這些敷衍、作妖、討好的另一面，是
一群浮躁的年輕人跟風追著爆款，是媒體漫天發著流量明星帶貨，虛榮社交的不體面。
流行審美一統人心，花哨浮誇的都是潮，簡約樸素的都是土。這一年奢侈品們大刀闊斧改革，設計師換得比對象都勤——
到了中國市場身上反而有了統一的商業模板，流量明星安排上，節日限定擦個邊，逼讓消費者去撕，坐收漁翁之利就完事兒了。
因為他們的貨，是賣給你的呀。
文字：白女士 | 圖片出自：網路
假 裝
No bullshit，no cos bigger
「不說假話不裝bi
的時尚號」
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BROODX CICADA x Cicadahood
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