去年訪港人數創新高，但香港零售商對2019年前景審慎

普華永道發布報告稱，香港零售市場過去兩年復甦遠勝預期，但外圍市況不穩等宏觀經濟下行壓力令2019年消費品市場充滿挑戰，預計今年香港零售銷售將下跌3%至4700億港元。同時，新電商法亦為市場前景增添不明朗因素，大型零售商需謹慎評估新法於中短期對銷售的影響。

2018年香港零售市場表現強勁，訪客人數屢創新高，全年零售額按年上升8.8%至4850億港元，創2013年以來最高水平，同時也是香港歷史第三高。不過，去年下半年股市動蕩以及貿易摩擦升級導致人民幣走弱，拖累消費者信心和實際支出，令增速於顯著回落。

普華永道消費市場行業亞太區及香港/中國內地主管合伙人鄭煥然表示，環球經濟增速放緩，加上中美貿易摩擦、資產市場及樓市波動等風險因素籠罩下，預期零售銷售2019年將下跌3%至4700億港元。

奢侈品行業最受影響

普華永道認為，在整體增長減慢的大環境下，奢侈品和電子產品等傳統表現行業最受影響，尤其是近期金價反彈影響消費者對鐘錶和珠寶的需求，繼而降低奢侈品的銷售額。相比之下，藥物及化妝品、食品、煙酒、超市等快速消費品類別今年將錄得穩健增長。

普華永道指出，港珠澳大橋及廣深港高鐵等大型基建項目雖有助帶動內地旅客人次，但隨著內地客消費模式逐漸轉變，旅客數字上升對零售總額的影響有限。

鄭煥然表示，展望未來，預計內地旅客的穩定增長將繼續支持整體香港零售市場發展。此外，數字化趨勢和消費者不斷變化的偏好亦持續刺激香港網上零售業的增長。

中美貿易摩擦衝擊跨境零售

普華永道表示，面對中美之間的緊張局勢升溫，零售商均著手重組跨境供應鏈，加快將生產基地擴展或轉移到東南亞。同時重新審視應用「首次銷售出口估價」減少美國的關稅金額，並通過拓寬客戶基礎至歐洲和亞洲以降低市場風險。

普華永道消費市場行業中國南部及香港稅務主管合伙人曹倪葆表示，2019年對許多在中國有生產基地的供貨商來說將是充滿挑戰的一年。不少美國零售商於去年底已經加大採購並增加庫存，以應付2019年的需求，意味著今年的訂單可能會減少。如果美國按原計劃在今年3月加征新一輪25%關稅後，眾多行業將面臨生意下滑，其中包括電子產品、食品和家庭用品等。

此外，今年1月1日生效的新電子商務法亦勢必將為代購帶來衝擊，並繼而影響商場、化妝品和醫療保健等代購商活躍的行業。電子商務平台將致力確保於其平台銷售的零售商遵循新法規的要求。

由於新法規嚴格禁止代購經營者再銷售商品，代購有可能因生計大受打擊而被迫結束業務，進一步影響受惠於代購主要採購的行業。曹倪葆指出，新電商法將提升對消費者的法律保障，而加強監管零售渠道也令品牌可以更有效控制商品價格。

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