2019到了，李寧仍然沒有放過我們
放眼於現在的時尚潮流界，要問我究竟還有什麼跨界聯名企劃是尚未出現的，我還真一時說不出來，餐飲、動漫、電影，乃至汽車領域？都有。在話題營銷的主導下，彷彿兩個風馬牛不相及的品牌也能夠為之牽手，就如那句老話——「一切皆有可能」。
HUMAN MADE x KFC
BAPE x Dragon Ball Z
而把這句話當作品牌口號的李寧當然是不遺餘力地策動聯名企劃，自轉型踏上時尚之路後儼然成為了一台話題製造機，一直用一連串的「騷操作」引爆多個領域。
攜手國內電競戰隊 EDG 推出聯名系列
可能之前與電競戰隊，又或者是像 X-Large 這種潮流品牌的合作都算得上是調性相近，但最近這次攜手德邦確實是有點摸不著頭腦。至於這次葫蘆里又賣什麼葯，我們暫且放到一邊，先看看兩者究竟有什麼設計貢獻出來，畢竟這才是弄潮兒們最為關注的。
看上去這個聯名系列還是比較完整的，像立領拉鏈外套+工裝褲套裝、鮮明品牌標識的T恤和籃球等單品都囊括在內。
在設計方面還是貫徹了復古調性，圍繞德邦標誌性的黃白藍配色展開，並且融入了當下流行的大 Logo 與色塊元素。
起初以為堆砌下 LOGO 就完事，沒想到當中的細節算得上是亮點之一了，把德邦的快遞單、條碼等常見的元素以標籤的形式呈現，看得出是有費心思。
不知道大家看完以上系列 LOOKBOOK 有什麼想法呢？在 Leo 看來是比較有誠意的一次合作，既注入了德邦快遞的品牌特色，也沒有模糊掉李寧的運動基因，在設計上也符合主流市場的審美，算是功德完滿。
產品看完了，按照國際慣例就可以開始叨叨究竟是什麼促成了這次頗為難懂的跨界合作。其實從細節上就已經略知一二，在衣服的裝飾標籤上清楚列明了合作來龍去脈：其實促成這次企劃的是 CBA 組委會，目的就是為早前的 CBA 全明星賽造勢。
這也難怪，一家是 CBA 的官方贊助商，一家是戰略合作夥伴，在 CBA聯賽的牽線下雙方走近也不是沒有可能發生的事。為了迎合這次的主題，他們更在順德運輸中心聯合舉辦了一場3V3快閃籃球。
自17年開始德邦快遞就成為了 CBA 的官方贊助商
而且儘管今年略顯星光黯淡，但從這次 CBA 全明星賽前的票選情況來看，比起上年有翻倍的增長，像蟬聯票王的易建聯從上年的20多萬上升至50萬左右的票數，這就說明了參與並關注 CBA 全明星賽事的群眾數量明顯增加了不少。對於兩家品牌當然是利好的影響，關鍵是在於如何把流量轉化為銷量而已。
不過據悉這次聯名系列並不會公開發售，想要的話只能通過參與相關活動來贏取（算你們有良心？）。
雖然踏入2019年才兩個月的時間，但聯名成癮的李寧並沒有絲毫放鬆，而是延續18年的強勁勢頭不停策劃著話題之作。除了這次與德邦的跨界合作之外，為李寧打響新年第一炮的企劃莫過於與同為國字型大小的 紅旗聯名系列。
在 Leo 看來，這次合作系列的完成度超出了預期，無論是在形象的刻畫還是素材的選用都能體現出雙方的品牌調性。
via FLIGHTCLUB
這次在配色上沒有刻意去強調李寧的「番茄蛋」光環，反倒是運用雙方標誌性的 LOGO 、汽車形象來作為亮點，避免了「用力過猛」之餘，也在深色基調的襯托下展現出更加自然的時髦感，所以說往往過於刻意反倒適得其反，這次不就好好的？
via FLIGHTCLUB
緊接著就是在 PRONOUNCE 的倫敦時裝周之旅中客串了一回，在這次雙方攜手推出了三個造型的聯名合作款，均是以黑色作為基調，利用強對比的線條勾勒出不俗視覺效果。
最近就是李寧的老朋友、來自美國西海岸的街頭品牌 X-Large 登場了，在18年雙方就已經開始了這段情，但可能國內的千禧一代對 X-Large 這個元老級的街牌沒有什麼印象。也難怪，X-Large 在這幾年才有逐漸復甦的跡象，想在不斷更迭的潮流大軍中站穩陣腳，這隻「大猩猩」還需蓄一蓄力。
李寧 x X-Large 2018 聯名系列
因此在國內話題聲量高居不下的李寧成為了 X-Large 再次連接千禧一代的橋樑，李寧也需要維持在國際潮流市場的曝光率，所以雙方的合作可以說是各取所需。
李寧 x X-Large 2019 聯名系列
這次再續前「猿」，有別於首次沒有太大亮點的街頭感，而是以互聯網與虛擬世界為背景，反思現實與虛擬交織的現況來做文章。縱觀去年潮流界，類似的主題已經出現了不少，這次名為 PROJECT「LX 0991」的系列也是意料中的 CYBERPUNK 風格。
via FLIGHTCLUB
服飾上主要採用了一些90年代的網路符號和圖形元素作為設計主體，囊括了衛衣、外套以及冷線帽、腰包等配件，並以搶眼的熒光綠作為細節點綴，富有幾分未來感。
via FLIGHTCLUB
這次的聯名雙方還瞄準了女性市場，與 X-Large 的女裝支線 X-Girl 也有推出系列單品。在聯名鞋款方面，主線採用了經典 001 家族的最新鞋款 T1000，推出分別以熒光綠和黑色為主調的兩款配色。而與女裝支線 X-girl 則以去年登陸巴黎時裝周的蝴蝶老爹鞋為藍本，設計出一款高幫版本。
能夠成功從運動品牌轉型到潮流時尚領域，李寧洞悉到話題營銷在千禧一代市場的必要性並立足於此確實無可厚非，先勿論這些聯名圈錢與否，在像與紅旗的聯名款設計上的確看到了能夠代表中國製造的潛力。
在即將來臨的二月份，李寧將再次前往紐約秋冬時裝周展現國潮的魅力，不知道屆時又會為我們帶來什麼出彩的表現呢？不妨拭目以待。
本文首發自TOPMEN男裝網旗下公眾號：VARIER（ID: varierstores）
