三星攜手張藝興和年輕人交朋友，年輕化戰略引領行業新方向

最近這段時間，張藝興多次登上微博熱搜榜，部分熱心網友甚至總結出了「張藝興魔咒」——凡是有張藝興參加的節目收視率就有很大可能衝擊第一，比如正在熱播的《即刻電音》與《青春有你》，無論是收視率還是網路熱度，都穩穩佔據第一梯隊的位置。而張藝興之所以能成為人氣流量小生，除了「國內唱跳第一人」的實力之外，在綜藝節目中展現出的陽光、真誠、溫暖的品性也是得到眾多粉絲支持的重要原因之一，加上多年熱心公益事業，張藝興幾乎符合市場和粉絲對一位優質偶像的所有要求。

這樣一位全能優質偶像，恰好和三星追求極致的品牌調性不謀而合，所以說三星和張藝興的合就是再合適不過了，相信「卓越品牌」和「優質藝人」的組合能夠實現手機市場份額增加和明星人氣更上一層樓的雙贏局面，成為又一個明星代言的經典案例。

通過明星展示產品和傳遞品牌價值是最為常見的商業行為之一，特別是在競爭白熱化的手機市場，廠商們簽約代言人都不是一個一個來，而是一組一組來了，一部手機往往都有好幾個大代言人。在眾多的手機廠商中，三星可以說是「出淤泥而不染」的一類了，因為三星在選擇代言人方面一直很高。

首先，輕流量重品質。三星完全不以流量論明星，更看重明星對待音樂、電影等本職工作的態度，是否有被市場認可的作品是重要的指標，這和三星持續的研發投入，堅持做有意義創新的理念也是趨同的。

其次，輕聲量重能力。AMOLED屏幕、手機防水、曲面屏幕和雙核對焦等等的核心技術，都是三星或引領、或研發後推動整個行業普及的，三星自然也希望代言人能將三星注重研發、在乎消費者感受的理念傳達出去。

一路奮鬥，從韓國練習生到「國內唱跳第一人」，從「小綿羊」到「張PD」，從《老九門》到《一出好戲》，對音樂認真、對學員負責、對工作盡職的張藝興被選為三星手機亞洲區品牌代言人自然是水到渠成的事情了。

前文已經提及，優秀的代言人能夠更高效的將品牌理念和產品品質傳遞出去，那麼具體在產品層面，三星攜手張藝興為消費者帶來的首款產品Galaxy A8s有哪些亮點呢？首先，Galaxy A8s首發屏下開孔設計方案，通過三星強大的研發實力將被「劉海屏」「水滴屏」等異形屏帶跑偏的行業審美來回了正常軌道；其次，三星Galaxy A8s時尚多彩的機身設計，後置三攝支持長焦、變焦、AR貼紙等多種玩法，充分滿足了年輕用戶對美的追求。

專註消費領域的大數據研究機構CBNDate發布的《中國互聯網消費生態大數據報告》中，用充分的大數據證明由90後消費者推動的顏值經濟已經進入高速增長期，線上美妝消費正以人均雙位數開始快速提升。三星Galaxy A8s採用的漸變色機身和獨特的極光黑、精靈藍和外星銀恰好契合90後消費者對顏值的高要求，搭上了顏值經濟的順風車。

2019年被很多媒體預測為AI真正開始普及的元年，整個智能手機行業也將AI擺在了和性能、拍照同等重要的位置，從蘋果到華為、從小米到OV，每一款新機發布都要大說特說AI功能，無論是獨立的AI晶元還是軟體級的AI大腦。而三星Galaxy A8s搭載的人工智慧平台The new Bixby是目前公認體驗最好、最為聰明的AI之一，和全能的張藝興一樣，Galaxy A8s是一款內外兼修的優質輕旗艦。

再回到代言本身，雖然每家手機廠商的市場推廣策略都不一樣，但是主流方案無外乎兩種：1、以vivo和OPPO為代表的豪華的明星代言團隊，就是多位代言人共同宣傳同一款產品，實現消費階級儘可能多的覆蓋，短時間炒熱產品的熱度；2、以小米榮耀為代表的單一流量明星代言整個品牌，比如小米選擇吳亦凡，榮耀選擇胡歌。

而三星不組豪華明星團、不以流量唯一論的代言人方法聽起來可能沒有那麼大聲量，但是可能更具有成為商業經典代言案例的潛質，因為所有的經典都是拋開聲量看本質的。細數我們熟悉的商業經典代言案例，無論是共同成就的喬丹和耐克，還是簽署終生合同的貝克漢姆和阿迪達斯，或是已成一代人回憶的郭富城和百事可樂推出的無數經典廣告，都是優質明星和優質產品完美結合的結果。粉絲支持明星，是因為明星身上有他們渴望的特質，而明星又會將自己的特質賦予所代言的產品。三星攜手張藝興，就是希望通過張藝興將三星始終重視消費者聲音、始終致力於為消費者提供最優質服務、始終堅持有意義創新、始終和年輕人交朋友的品牌理念傳遞出去。

從更深層次看，智能手機已經經過了通過價格和單純的營銷就能跑馬圈地的階段了，目前整個智能手機市場已經進入飽和期，要想征服挑剔的年輕用戶，就必須在設計、功能、AI、拍照等多個方面拿出感動人心的產品才可以，僅僅價格厚道的產品不僅沒有壁壘，而且已經失去了吸引力。90後購買數碼產品首先看重的已經不是價格，而是品牌，品牌的背後就是產品的研發能力。三星在研發方面持續超過二十年穩定的投入，目前已經是整個智能手機行業中唯一橫跨晶元、屏幕、內存等多個核心元器件的全產業鏈廠商，品牌自身價值已經不用多說了。這次選擇張藝興，就是希望通過張藝興將三星品牌重視中國市場、重視年輕消費者的態度更明確的傳遞出去。

其實，早在2018年三星就已經全面開啟品牌年輕化戰略了，從發布充滿時尚氣息的Galaxy A9系列到聘請年輕一代口碑最好的創作型歌手華晨宇擔任代言人，再到邀請《明日之子2》人氣選手蔡維澤、田燚擔任Galaxy A6s形象大使等一系列舉措，以及最近攜手張藝興在上海梅賽德斯-賓士文化中心舉辦「三星尋星計劃璀璨啟程樂享會」，都在全方位的擁抱年輕用戶。

在競爭白熱化的科技行業，往往是「逆水行舟，不進則退」，要想永遠保持年輕，就必須擁抱當下的年輕人，三星目前就是這樣做的，而且目前看來效果還不錯。

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