《部落衝突》賀歲短片幕後故事：海外遊戲廠商如何進行春節營銷

如今，春節不僅僅是一個合家團聚的節日，也是眾多遊戲廠商必爭的重要營銷節點，各家使盡渾身解數，只為能在眾多營銷案例中脫穎而出。這些年來，眾多海外廠商也越來越重視中國的春節，《部落衝突》作為在國內長盛不衰的一款手游大作，除了遊戲本身的品質外，在營銷上也用足了心思，不僅準備了新春限量禮包，還邀請陳意涵（Estelle）出演了一部極具中國元素的賀歲短片，展示出在品牌本地化方面的心思。

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《部落衝突》賀歲短片

如果仔細看《部落衝突》的這部賀歲短片，不難發現裡面有不少的「小心機」：遊戲中的人物紛紛化身成為皮影戲、門神、包子的形象——這些都是中國新年中不可或缺的年味。此外，本片的攝製也具有較高的難度，無論是場景的調度、演員的配合、拍攝的手法，還是後期的CG製作，體現了品牌方對品質的要求。和以往海外品牌僅用明星拜年視頻或靜態海報的本地化宣傳相比，類似這樣的賀歲短片不僅在外觀上得體，也傳達出一種精益求精的感覺。

所有影片誕生背後都有無數的故事，這部賀歲片背後的故事是怎樣的呢？

對一部賀歲片來說，營造出中國春節的年味至關重要；在劇本創意之外，陳意涵領銜的演員團隊精彩的演出也必不可少；同時，幕後還有大量工作人員在默默付出。

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幕後花絮視頻

從花絮視頻中可以看到，許多拍攝場景都經過了精心挑選，例如廚房是選擇了專業的酒店後廚，甚至群演都由專業廚師出鏡。為了完成後期CG的效果，攝影師必須在保持攝像機穩定的情況下，同時完成送菜的過程——這一段在現場估計是NG了很多次吧。

拍攝起來並不容易

為了烘托新年的氣氛，在拍攝時，製作方包下了滬上一家網紅火鍋店進行拍攝，現場瀰漫著重慶牛油鍋底的余香。導演將現場陳設為年夜飯的場景，用紅桌布與紅色燈籠來凸顯濃濃的中國年味。

現場很有過年的氣氛

在街景方面，現場至少有超過百人的群演團隊才能達到片中的熱鬧效果。為了保證成片的效果，整個團隊對這個鏡頭要求較高，當然投入也不少。

拍攝的角度需要經過仔細考慮

雖然這是一部賀歲片，但因為有遊戲角色野蠻人王的加入，和動作戲又有了幾分關聯。全片最難拍攝的是跳躍樓台那場戲，不僅難拍，還有一定的危險性——威亞具有極高的難度。

從花絮中可以看到，為了達到想要的效果，為後期製作準備好相應的素材，攝像師必須扛著半人高的攝像機，吊著威亞，從這一頭飛躍17米（滑行距離）到達另一幢大樓，過程中還要抬頭拍攝天空，完成煙花鏡頭的取景，最終需要撞壞糖玻璃完成入室的鏡頭。

商討拍攝計劃

拍攝過程中

在花絮開頭，我們發現碎了一地的糖玻璃。為了達到更加完美的效果，攝像小哥飛了3次才達到了最為理想的效果，為此還專門從武行中請來10名威亞師傅來保障攝影師的安全。這個場景拍好後，再通過後期高質量的CG合成，才有了大家在正片中看到的破窗送福氣金豬的畫面。

幕後團隊表示，這樣一部賀歲片的拍攝，雖然體量不大，但是也需要反覆打磨，容不得半點馬虎，他們希望讓這部賀歲短片能夠以最完美的方式來呈獻給大家，作為新年最好的祝福。

陳意涵在拍攝現場

作為《部落衝突》極為重要的競技內容，全新一輪的部落對戰聯賽今日正式開戰。整個賽程將一直持續到2月10日，貫穿整個春節假期。這樣的安排是考慮到春節期間時間更為充裕，也更便於專註對戰的玩家打出更好的成績。

此次聯賽的獎勵也進行了升級：在本次新春部落對戰聯賽中取得中國區前8名的優勝部落，將平分120份《部落衝突》限量門神年畫與88888顆寶石，排名第一的部落更將獲得全球限量一隻的福氣金豬手辦。

本輪聯賽有豐厚的獎勵

作為新春期間的福利，也為了讓各位首領在部落對戰聯賽期間能夠有好的表現，《部落衝突》提供了春節鞭炮禮包、福氣金豬禮包、移位任意鏟以及萬能之書。除了大量的金幣、聖水之外，玩家關注的萬能之書也是再度現世；神奇道具「移位任意鏟」也將推出。當然，用來裝飾村莊、增加新年氛圍的「福氣金豬」、春節鞭炮等裝飾性道具也少不了。

禮包當然與今年的生肖一致

中國的春節是中國人最重視的節日，而對於遊戲廠商來說，也是一次不可忽視的營銷包裝的機會。《部落衝突》此次推出了一部製作精良、節日氣氛濃厚的賀歲短片，還有遊戲內的布置與裝飾、應季的對戰聯賽與獎勵，運營方希望藉此展現出誠意，表達出新年的祝願與對玩家的感謝。

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