Kate Spade 換上了新的品牌形象，從 logo 到產品包裝都更新了

時尚 02-03

也給經典的黑桃元素賦予了新的意義。

1 月底，Kate Spade 在官方 Instagram 上通過每天進行倒計時的方式，最終在 1 月 28 日揭曉了 2019 年的春季系列，這是品牌新任創意總監 Nicola Glass 操刀的第一個系列，去年 9 月 Kate Spade 首度亮相紐約時裝周為這一系列舉辦了發布會。

而在整個倒計時過程中，Kate Spade 以多條 ins 來介紹了全新的品牌形象和使用規範，包括在 1 月 20 日倒計時「還有 8 天」的這條 ins 上，Kate Spade 直接貼出了新 logo，但因為這看起來確實就和現在的 logo 一模一樣，很多同學並沒有注意到變化。

新 logo 長這樣，其實不專門說也看不出什麼不同

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新 logo 長這樣，其實不專門說也看不出什麼不同

但實際上改變已經全面發生，並且已經開始逐漸應用了。首先，這次最大變化之一是

去掉了標誌組合中的黑桃

，現在標準 logo 只剩下「kate spade」和「NEW YORK」字樣。同時，這次

明確了品牌的主色調為粉紅色

——官方命名為「粉紅色的吻」（pink kiss），而

輔助色是綠色

，官方名字是「三葉草」（clover）。

現在的 logo，正式去掉了頂上的黑桃

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現在的 logo，正式去掉了頂上的黑桃

原來的 logo，除了黑桃其它沒區別

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原來的 logo，除了黑桃其它沒區別

在標誌當中去掉黑桃這個操作在網友當中引起不小的爭議，在很多網友和品牌愛好者看來，黑桃正是 Kate Spade 品牌最重要的元素（Kate 和 Andy Spade 在 1993 年創立了 Kate Spade 品牌，而撲克里黑桃的英文也就是「spade」），它凝結了品牌的歷史和故事，尤其

品牌創始人 Kate Spade 去年突然自殺離世

，也更是讓大家對現階段去掉那個黑桃感到難以接受。

美國官網已經換了新 logo，也上了今年春季系列

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美國官網已經換了新 logo，也上了今年春季系列

中國官網還沒更新 logo

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中國官網還沒更新 logo

不過 Kate Spade 並沒有丟掉黑桃元素，在之後幾天的 ins 里，品牌介紹了黑桃元素的變化——雖然從標誌里去掉了，但它會更頻繁地獨立出現，比如單獨出現在包包上，或者 4 個一組組合成一個新的印花圖案。並且它不僅被各种放大，還

被賦予了新的含義——黑桃裡面演變出了一顆桃心，它可以通過扭轉來用作包包的鎖扣

——官方表示：伴隨著「咔噠」的金屬扣的聲音，包包正面從黑桃變成桃心，這會是很有趣的事情。

黑桃現在會單獨出現

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黑桃現在會單獨出現

或者變成鎖扣

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或者變成鎖扣

同時這次 Kate Spade 還一併

統一了包裝紙、包裝盒以及防塵袋的設計

——包裝紙用的就是 4 個黑桃一組組成的印花圖案，而包裝盒除了主體用的「粉紅色的吻」標準色，其它搭配的顏色有「蜂蜜黃」、「櫻桃粉」和「三葉草綠」（都是官方給的名字）。至於防塵袋就簡單多了，完全的粉色，加上一個沒有了黑桃的標準 logo，簡單清爽，陳列出來也相當高級。

防塵袋放在一起還是很美的

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防塵袋放在一起還是很美的

在此之前，Kate Spade 在品牌形象上的應用一直算是比較輕鬆隨意的，比如 logo 出現時有時有黑桃有時沒有黑桃，在產品包裝時不同顏色的袋子也都有出現過。而這次整體統一，對於進一步樹立品牌形象還是有正面意義的——至少你現在已經記得了那一架子的粉紅色和黑桃變桃心，不是嗎？

2019 春夏系列對於 Kate Spade 來說會是一個全新篇章的開始，而就在 Kate Spade 正式揭曉這一系列兩天後，品牌創始人在 2015 年創辦的新品牌 Frances Valentine 也發布了 2019 春夏系列的廣告大片，由《了不起的麥瑟爾夫人》主演蕾切爾·布羅斯納罕出鏡，她的另一個身份可能很多人並不知道——Kate Spade 的親侄女。

Frances Valentine 2019 春夏大片