ZARA 也換 logo 了，不過還是保留了襯線字體

時尚 02-03

主要是快時尚品牌和奢侈品牌換 logo 的出發點不同。

1 月 28 日，正在為 2019 春夏系列廣告大片做預告的 ZARA 悄悄更換了品牌 logo。不僅是借大片的預告動畫展示了新 logo，新 logo 已經在品牌官網和 Instagram、Twitter、微博、微信等社交平台進行了全面更新，這個動作還是很快的。

官網左上角的就是新 logo 了

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官網左上角的就是新 logo 了

這是 ZARA 成立 40 多年裡第二次更換 logo，上一次是在 2011 年。當時所做的改變是把字母壓扁，並增大了間距。

ZARA 的三代 logo

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ZARA 的三代 logo

雖說這兩年時尚品牌都在扎堆換 logo，但這次 ZARA 的設計倒和別家的思路有些不一樣。不僅沒有隨大流改成無襯線字體，反倒把原本 logo 比較硬朗的字體風格改成更加優雅的流線感設計，並加強了筆畫的粗細對比。另外兩點變動倒勉強符合大趨勢：字母更細長，同時縮減了間距，4 個字母完全連接在了一起。

有沒有覺得這個字體很眼熟？這其實是時尚行業最受歡迎的字體之一——Didot 字體，《VOGUE》、《Harper』s BAZAAR》、《ELLE》這些時尚雜誌以及 DIOR、曾經的 Burberry、曾經的 CALVIN KLEIN 用的都是這一字體。

ZARA 改 logo 的思路和

Balmain

、

Burberry

等奢侈品牌不同——雙方的出發點就完全不同。奢侈品牌們更換 logo 多數是追求年輕化，而 ZARA 的首要任務是要把品牌形象推到一個更高端的位置。

而換 logo 也並非是 ZARA 為追求更高級的品牌形象所邁出的第一步了，在此之前，包括推出 Studio 系列、邀請 Steven Meisel 拍攝廣告大片都是出於同樣的目的。看看 ZARA 的官網，設計也比同類快時尚品牌要高級很多。

追求高端化與年輕化也並不矛盾。此前鮮少做聯名的 ZARA 近期低調地推出了多個聯名系列，合作的對象有麥當勞、迪士尼。另外還有《穿 Prada 的女魔頭》、《辣身舞（Dirty Dancing）》劇照、Iris Apfel 照片印花的單品。從不請代言人、品牌大使的 ZARA 去年也改變策略，

邀周冬雨和吳磊出任大中華區品牌形象大使

。再早些時候，發售

2018 春夏 Studio 系列

的過程中還用過 AR 技術。

另外電商也是 ZARA 以及其母公司 Inditex 集團當下花心思改革的部分，Inditex 計劃在 2020 年向全球開放旗下所有品牌的在線購買服務。而 ZARA 去年年底就推出了一個

僅限線上購買的系列——ZARA SRPLS

。

一系列的改革措施是源於壓力，過去兩年 ZARA 過得一點不輕鬆。去年上半財年（截至 7 月 31 日的 6 個月），ZARA 銷售額僅增長 2.2%，2017 年同期這一數字有 11%。在創始人 Amancio Ortega 個人財富上也有明顯的體現——從彭博億萬富翁指數榜單來看，2018 年財富縮水最多的億萬富翁中 Amancio Ortega 排在第 2 位（僅次於扎克伯格），而優衣庫創始人柳井正卻排在了年度財富增長最多的第 4 位（前 3 位分別是貝佐斯、雷軍和黃崢）。