美國超級碗廣告中出現了更多的機器人，這意味著什麼？

2019 年的「美國春晚」超級碗即將到來，品牌提前曝光的廣告也到了最後階段。

機器人、孩童是每年超級碗廣告中的常客，今年也不例外。但在數量上，今年超級碗廣告中機器人的露出似乎比以往要多。

根據提前曝光的超級碗廣告、廣告預告片，至少有 7 家公司在超級碗廣告或者超級碗廣告預告中出現了機器人。

這些公司包括亞馬遜、Pringles、啤酒品牌 Michelob Ultra、賓士、稅務服務商 TurboTax Live、斯凱奇和波士頓安防公司 SimpliSafe。

作為對比，2018 年的超級碗廣告中有機器人的公司只有 3 家：亞馬遜、豐田以及電信運營商 Sprint。

「在（今年超級碗）廣告中存在一個關於機器人有趣的次要主題。」Terence Scroope 在接受廣告行業媒體 Campaign 採訪時稱，他是視頻廣告技術服務商 UnrulyEQ 美國業務解決方案總監。

Terence Scroope 補充說：「這未必是什麼新鮮事，但我們看到，它們在這個平台上佔據的份額越來越大。還有很多與科技無關的品牌也在使用科技，例如薯片品牌 Pringles 使用了語音技術。這可能是（品牌）在消費者對科技更感興趣時作出的一種反應。「

以目前的情況看，超級碗廣告片中機器人的形象被分成了兩大類。一種是更接近傳統視角，機器人幫助人們改善日常生活。

例如賓士的廣告片 Say the Word重點推薦了 A 級轎車中搭載的語音助理 MBUX。廣告中的車主說出的語句一個個都變成了現實：改變交通指示燈顏色、影響高爾夫球走向......當然，賓士用了大量的 CGI製作這支廣告片。

斯凱奇 Easy 中也有機器人出現，清潔地面、送酒。

但今年更多廣告將機器人塑造成愚蠢、無法感受人類生活中美好一面的形象。

例如亞馬遜延續了去年的主題，繼續調侃語音助理 Alexa：不是所有產品都適合搭載 Alexa，失敗案例包括牙刷、浴缸等。

薯片品牌 Pringles 的廣告片 Sad Device里，一台類似亞馬遜智能音箱 Echo 的設備突然「憂鬱」，表達自己無法品嘗 Pringles 數十萬種的口味。

啤酒品牌 Michelob Ultra 的廣告片傳達了類似的想法：機器人在跑步、騎車、拳擊等方面可能力量超凡，但沒法像人類一樣品嘗 Michelob Ultra 低卡啤酒。

一種解讀是，這些將機器人塑造成較蠢、功能尚不完善的形象，背後是消費者對於機器人、人工智慧甚至是科技存在擔憂。品牌通過降低這種消費者擔憂，獲得他們的注意力。

廣告公司 DiMassimo Goldstein 的 CEO Mark DiMassimo 用了多個例子向新聞網站 Quartz 解釋這種現象。

「當希特勒是世界上最可怕的東西時，查理·卓別林推出了電影《大獨裁者》。」Mark DiMassimo 稱，「當父親是世界上最可怕的東西時，情景喜劇里就出現了愚蠢的父親的形象。現在，人們對這些都有一種幾乎無意識的焦慮：人工智慧、機器人、我們的工作，以及進化是否會超越我們。我們通過讓機器人降低幾個層級，讓自己安心。」

但仍然有公司將機器人塑造成邪惡的象徵，這家公司是位於波士頓的安防公司 SimpliSafe。

在這支 The Neighbors 的廣告片中，機器人只出現了短短几秒鐘，但基本把機器人塑造成了一個邪惡的象徵。

這是波士頓創業公司 SimpliSafe 第一次在超級碗投放廣告。，「我們在嘗試不同的東西，」創意總監 Wade Devers 告訴科技媒體 CNET，「我們想利用這種感覺，給人們帶來驚喜。」

那幾秒鐘的鏡頭確實讓人與驚悚、恐怖建立了一定聯繫。

最後，美國春晚超級碗即將在北京時間 2 月 4 日 7:30 上映，新英格蘭愛國者對陣洛杉磯公羊。對於中國的橄欖球球迷來說，這等於是在 1 天時間裡體驗中美兩次春晚。

題圖來自：《我，機器人》

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