重磅，又一昔日手機巨頭沒落！曾比肩三星，今三年巨虧25億美元

在手機這個快速更迭的行業，

企業一旦掉隊、撕開了虧損的口子，那麼想要重回到盈利狀態就非常的難!

正因為此，那些沒落的手機巨頭，大都會識時務地選擇「及時止損」。

摩托羅拉變賣給了聯想;

諾基亞智能手機業務被微軟收購;

黑莓公司徹底放棄手機業務;

…….

但昔日韓國手機巨頭LG，似乎並不想走這條尋常路。

（圖片來源：圖蟲）

2月1日，LG公布了2018年業績。

根據財報，LG 2018年全年收入達到了創紀錄的544億美元，全年利潤達到了24億美元，比2017年增長近10%。

只可惜，其移動部門卻在充當著拖後腿的角色。

財報顯示，LG移動部門2018年收入為70.8億美元，營業虧損為7億美元。

而這其實並不是LG手機業務面臨的第一次虧損了。

從歷史數據來看，除了2017年第一季度實現小幅盈利外，自2015年第二季度以來，LG移動部門就一直是虧虧虧。

那麼究竟虧了多少呢?

據報道，在過去三年里，LG的智能手機業務虧損了約2.8萬億韓元(合25億美元)，嚴重侵蝕了該公司最賺錢的家用電器和電視機業務的利潤。

儘管如此，這些年來，這家企業始終對外堅稱：將盡最大的努力守著手機業務。

人家說得倒也明白，眼下並不想縮小其在智能手機領域和其他巨頭的差距。

而是希望在三星、蘋果和中國公司的擠壓之下，自己能夠存活下去！

(一)

LG手機也曾有過輝煌時期。

比如，2006年推出的「巧克力」系列，憑藉時尚輕薄的外觀，以及金泰熙和玄彬代言的電視廣告語「I Chocolate You」，一度成為當時最受歡迎的滑蓋手機之一。

儘管這款巧克力手機價格不菲，達到了4000元以上。

但在上市一年內，其在中國銷量就達到60萬台，佔據LG當年在華手機銷量的20%，銷售額佔比40%。

到了2008年，LG手機銷量更是超越摩托羅拉和索尼愛立信，位列諾基亞和三星之後，排名世界第三。

這樣的排名一直維持到2011年年末。

彼時，蘋果憑藉 iPhone 4 系列產品超越 LG ，成為全球第三大手機製造廠商。

（來源：IDC）

而之所以被趕超，正是因為在2G轉3G的重大變革時期，LG手機沒能搶佔到先機，仍把重點放在了功能機上。

要知道，2011 年的LG， 曾打算在中國推出 50 款- 60 款新品，結果其中 60% 仍都是功能機。

一步錯過，步步錯過。

如今的LG，在中國各大商場手機櫃檯上基本上已沒了蹤影。

或許對於這個最大的手機消費市場，LG還抱著一絲幻想。

所以，LG官方始終未正式宣布退出中國市場。

但就在2018年2月2日，一位LG北京辦事處代表已對《中國經營報》坦陳「手機業務退出中國了」!

（圖片來源：圖蟲）

最危險的是，中國市場的塌陷其實還只是開始。

不久前，一位LG高管透露LG手機業務將退出菲律賓市場。

據GSMArena1月28日的報道， LG在菲律賓的手機業務將關閉，目前在菲律賓發售的最後一款旗艦是LG G7 ThinQ，2018年下半年發布的LG V40 ThinQ可能不會再登陸菲律賓市場。

另據調研公司StrategyAnalytics數據顯示，2018年第三季度，LG在全球智能手機市場的份額僅為1.9%，早已淪為「其它」行列。

足見，LG手機業務目前真的是前途渺茫!

(二)

既然如此，LG為啥不索性徹底賣掉手機業務呢?

有人會說，LG是因為其它產業都很賺錢，所以手機不用擔心銷量，只要活著就行。

事實真的如此嗎?當然不是!

5G時代，是萬物互聯的物聯網時代。

屆時，手機或將作為語音命令的中樞，成為消費者控制各種設備的載體。

此前LG CEO Jo Seong-jin在接受採訪時就曾透露：雖然LG手機業務處於虧損狀態，但LG不會放棄，因為它在LG物聯網生態系統中扮演重要角色。

和LG觀點一致的還有索尼。

據國外媒體的報道，索尼的智能手機業務對公司來說就是一個資金陷阱。其Xperia在全球智能手機市場的份額約為1%，且每售出一部手機都在賠錢。

儘管如此，索尼同樣選擇堅決不關閉或出售移動業務，因為它也要等5G這一爆發時機的到來。

索尼CFO Hiroki Totoki也曾對外稱：5G技術在未來智能手機業務中扮演非常重要的角色，它可以將所有攜帶型設備連接到雲端，是一項具有巨大潛力的技術。

(三)

然而現實和理想從來都不是一回事。

眾所周知，手機行業的競爭早已今非昔比。

隨著品牌同質化趨勢的發展，智能手機正在演變為資源的比拼。

也就是說，誰能夠擁有更多的資源，誰就能夠在市場上獲取更大的話語權。

（圖片來源：圖蟲）

更殘酷的是，優勢的資源正在向頭部的幾大品牌聚攏。

對此，早在2016年，華為余承東就表示三到五年，未來手機廠商將只剩下三家。

如此，已喪失競爭力多年的LG和索尼手機業務，真的能如願重塑輝煌嗎?恐怕很難!

市場競爭就是這麼的殘酷!

激流勇進未必能佔得先機，但面對行業趨勢變化，稍一躑躅，就可能遭遇滅頂之災。

不過，對比其它淪落的手機巨頭， LG和索尼好在其它部門還是很賺錢的。

否則怕是早就堅持不下去了吧……

來源： 21財經搜索 財搜君

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