觀察|文化體驗助力「年味回歸」 春節旅遊晉陞「新年俗」
春節是全家團聚的日子，也是旅遊出行的高峰期。2019年新春，「旅遊過大年」成為越來越多中國人的選擇。在消費升級的形勢下，過年方式越來越多樣化，到南方過年已成春節游潮流，反向過年也被越來越多人接受，利用難得的長假合家團圓，周邊游也其樂融融。目前，全國旅遊客流出發高峰已經到來。
「合家歡出遊」成主流
返鄉探親需求是春節黃金周居民出行的首要驅動力，其次是旅遊度假的出行需求。同程旅遊基於其大數據分析認為，旅遊客流已經成為春節出行旺季的重要組成部分，旅遊也已成為國人過年的「新年俗」。
無論是到鄉村尋找傳統年味兒，還是在異域他鄉享受美好的春節假期，旅遊產品已經成為很多家庭的必備「年貨」。同程旅遊今年特別推出了以「新年味」為主題的春節黃金周主題活動，針對周邊游、國內游、出境游、郵輪游等全線產品推出了優選線路。
驢媽媽旅遊網發布的《2019春節出遊趨勢報告》顯示，今年春節從除夕到正月初一出遊人數將不斷攀升，到正月初二達到出遊高峰，之後逐步下滑;3人以上家庭出遊佔比達七成，「合家歡出遊」成為春節出遊的主流趨勢。
預計超4億人次旅遊過年
「來自100多個國內主要城市的旅遊者，已經通過攜程預定好旅行，將到達海內外900多個目的地城市，最遠到達南極。」攜程旅遊研究專家分析，今年春節旅遊有多重利好因素，景區門票降價優惠、高鐵開通、航線增多、免簽或落地簽目的地增多等，有力助推國內民眾的出遊意願。今年春節旅遊市場供需兩旺，根據去年數據以及今年的增長趨勢，預計2019年春節旅遊過年人次將超4億，出境遊人次將近700萬。
「2019年春節黃金周期間，居民的出行消費呈現出多元化的趨勢，無論是住宿還是交通，從預訂方式到消費類型均出現了百花齊放的格局。」同程藝龍發布的《2019春節黃金周居民出行趨勢報告》認為。
出行消費再升級
今年春節百姓旅遊消費並未降級，而是持續升級，遊客更願意把錢花在體驗上，在吃住行游等方面追求品質與個性化。例如，春節家庭出遊講究省心、私密、個性化，品質為王，選擇「私家團」「私人定製」旅遊服務的消費者大幅增加。據悉，根據春節期間需求單量，攜程定製旅行平台預計同比增長超過100%。
此外，以往旅遊過春節多是年輕人的選擇，如今帶著父母一起春節游的越來越多，民宿性價比高、又可多人入住，適合家庭出遊。途家公關負責人表示：「國內熱門城市已經出現房源售罄或房源緊的警示，尤其是多戶型如別墅類型的民宿房源。」
據途家平台預訂數據顯示，春節期間，途家春節出遊訂單預計比2018年春節期間增長4倍左右。南方氣候溫暖舒適，尤其是廈門和三亞這樣氣候適宜的海邊城市，民宿房源豐富且發展完善，因此成為春節期間旅遊熱門目的地。
文化體驗助力「年味回歸」
「文化景區的搜索量在春節前上升了約70%，東北殺豬菜、廣東賞花以及舞龍表演、劃旱船、廟會、燒頭香、社火等特色習俗豐富了遊客的過年旅程。」驢媽媽旅遊網相關負責人表示，除了民俗類景區活動，帶有祈福氛圍的景區如峨眉山、普陀山、五台山吸引大量遊客前往，2019年春節預訂寺廟祈福遊人次同比去年上漲近五成。
業內人士認為，花燈廟會人氣旺的背後反映了民俗文化消費的升溫。為此，美團門票針對年輕人春節出遊「回歸年味」這一新需求，攜手60多家全國重點景區打造了線上花燈廟會專場，方便遊客提前預訂門票，合理安排出行時間。
