「中年老母親」該向富豪學什麼？

編者按：

臨近春節，第一財經《閱讀周刊》推出了2018年度商業和人文圖書十佳，共20本，並分別做了簡介。

無論是以經濟、社會或歷史為觀察對象，這些書都集合了當代的視野、嚴謹的研究和精彩的寫作，我們希望也相信它們經得起時間的考驗。

我們約請書評作者，為其中部分重點圖書撰寫了篇幅較長的書評，以便讀者能進一步了解這些「年度好書」，從中選擇適合自己的作品。

春節假期，我們將陸續刊發這一系列書評。

如同一千個人眼中有一千個哈姆雷特，不同人從《富豪的心理：財富精英的隱秘知識》一書中捕捉到的信息大概也是很不一樣的：企業家和投資人會更了解本階層的思維和行事方式，創業者能找到通往金字塔頂尖的「成功學」秘訣，金融精英則或許可以「偷學」億萬富豪的投資經驗。

除了書名取得噱頭十足、略有討好讀者之嫌，這本磚頭般厚的社會學調查著作之所以能在全球暢銷，並被挑剔的豆瓣網友打到8分，原因在於這是西方社會學領域首次對富人的思想和行為進行深入的學術性研究，45個受訪者中，凈資產最少的有1000萬～3000萬歐元，最高者達幾十億歐元，真正填補了該領域的社會學研究空白。類似研究在中國還完全沒有提上議程。全書最精華的訪談部分足足有近400頁篇幅，以對話體寫成，好像一個個億萬富豪就坐在你對面，跟你喝茶聊天。

如此難得的調查樣本和結果，當然與作者獨特的身份與經歷有關。不同於普通研究型學者，歷史學和社會學雙博士雷納·齊特爾曼曾是德國著名報社的資深媒體人，後來「下海」開了如今在柏林很有名的房地產傳播顧問公司，自己也躋身億萬富豪階層。正因為「朋友圈」都是「往來無白丁」，他才有一般社會學研究者無法具備的優勢，真正洞悉富人的想法，與他們進行深刻而平等的訪談。

書中揭示的富人成功路徑和模式，就不一一贅述了。只想談談自己作為一個「中年母親」，從中獲得的一點思考。

如今放眼全球，中產階級焦慮都是個熱門話題，其中教育問題尤其牽動各方神經。比如去年票房與口碑都雙贏的印度電影《起跑線》、在朋友圈刷屏的上海5歲牛娃簡歷等等。2019年剛過，韓國再次敏銳抓住這方面情緒，拍出新劇《天空之城》，一路火到中國，豆瓣上評分已經升至8.9。

如果說中國中產階層的焦慮來自野心勃勃地想讓後代實現階層躍升，讀了耶魯大學人類學博士在紐約富人云集的上東區做的田野調查《我是個媽媽，我需要鉑金包》，不少人才恍然大悟，原來在教育上，全世界的媽媽都面臨同樣的焦慮！

不管國內外，教育焦慮背後十有八九都站著一位「雞血媽」。為此我專門搜了下「雞血」這個詞的來歷。「打雞血」是「文革」前夕出現的一種荒唐治療手段，從公雞身上取血注入人體。稍有現代醫學常識的人都知道這種做法危害很大，為什麼還能一度風靡全國？就是因為在醫學條件低下的當時，「打雞血」在某些情況下暫時會有作用。

同樣，在教育問題上，以「上海5歲牛娃簡歷」為例，中產階層母親們都知道每晚學習兩個半小時、周末幾乎在各種培訓機構度過，肯定違背這個年齡階段幼兒身心發育規律，為什麼還樂此不疲？就因為這種「雞血」教育確實能在短期內立竿見影：4歲認識2000個漢字、一年看500本英文繪本、能背上百首唐詩……當然最刺激也最令人覺得「值」的是，可能還會拿到名牌民辦小學的寶貴入場券。

回到《富豪的心理》，那些躋身金字塔頂端的成功人士，他們是這樣長大的嗎？齊特爾曼發現——當然，他自己本人也是如此——在思維習慣上，富人們都是特立獨行的，不跟風、不隨大流，喜歡並願意做與眾不同的人。在投資上，很多人還特別選擇與大眾思維反著來，也就是「逆流思維」。書中有位凈資產40億歐元、主要做奶製品生意的富豪，打的比方非常說明問題：「路兩旁都有草地，左邊非常茂密，右邊非常稀疏。這時走來100頭牛，有99頭牛會走向茂密的草地，但是由於牛太多了，這些牛吃得不怎麼飽，而且草也吃完了。只有那走向了右邊的牛，雖然草不多，但吃得非常好。」還有富豪為了彰顯自己的特立獨行，專門就是要吃不一樣的東西、聽不一樣的音樂，「畢生的使命就是和他人不一樣」。

再往前推，富豪們這種思維模式從何而來？當然是從小家庭環境的耳濡目染，如書中不少人談到的，正是從小見識過富裕階層的生活，或本就出身在中產階層上層和富裕家庭，才自然而然對財富人士的生活方式充滿嚮往，長大後自然成為他們中的一員。而早期成長過程中，很重要的就是父母不為了短期目標「打雞血」，而是有長遠的眼光和格局。

《富豪的心理:財富精英的隱秘知識》

[德]雷納·齊特爾曼 著

社會科學文獻出版社 2018 年 6 月版

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