做了30年基本款牛仔褲，你還會愛上法國A.P.C品牌嗎？

時尚 02-05

傳說中A.P.C是這樣創立的，1987年設計師Jeans Touitou去巴塞羅那途中丟失了行李。根本買不到適合自己的衣服？當時他想買一條好的牛仔褲穿都很難。於是才打算為男士們製作牛仔褲。Jeans年輕的時候在突尼西亞長大的，他的父親是一名皮革製造商。在父親影響下，Touitou對極簡主義美學和原始牛仔布產生濃厚的興趣，並很快學會時裝設計和商業運作。在1988年創立了第一家A.P.C商店。

Touitou從小就喜歡簡單（做工精良）的東西，他在第二故鄉法國巴黎工作時，對當地時尚品牌過度的設計感到很沉悶。他認為基本款簡單風格也有權利在時尚殿堂中佔有一席之地。於是憑著他不懈努力，在設計中滲入藝術，音樂元素以及和不同設計師合作，很快讓A.P.C成為獨特的法國時裝品牌，也成為簡約風格的代號。

其實Jean Touitou成功背後跟日本KENZO也是有點關係的。年輕時追逐時髦、特立獨行的性格，使他一下子迷上了在當時因風格酷炫才脫穎而出的品牌日本KENZO，並努力進入KENZO裡面工作，讓他學會了經營一個服裝品牌所需的一切。後來也得到了KENZO的設計師高田賢三的賞識，兩人成為了摯交好友。

在一次偶然的機會，從設計師朋友那裡收到一卷高品質的日本赤耳丹寧布，A.P.C就開始做自己的原色牛仔褲。他找到織布工，並和他共同研究出「特殊配方」，這個配方能讓牛仔褲很快就褪色，直至現在仍然是這個品牌的Denim系列產品的基石。

在A.P.C的這三十年發展中，每年發布的牛仔褲看起來沒有什麼變化，只是對褲型進行微調，但品牌的知名度卻不斷在提高。旗下最經典的牛仔褲型有Petie Standard, New Standard和New Petie Standard.

Petit Standard：低腰小直筒，Stone Wash(石洗加工）非赤耳牛仔布。

所謂Stone Wash(石洗加工）可以說是80年代最為流行的一種水洗加工方式。顧名思議以輕量的石頭或陶石放入丹寧布中一起洗滌，軟化後加工會讓牛仔褲有一種獨特的古著色澤。

New Standard：中高腰直筒，未經過水洗的原色赤耳牛仔布。

Petit New Standard：中高腰錐形小腳，未經過水洗的原色赤耳牛仔布。

因為Jeans Touitou的性情直爽，所以常常用詞犀利。曾經有知名媒體用「comtemptuous」（輕蔑）一詞來描述Jean Touitou的性格特徵，因為有次Jean被問及當下A.P.C.最大的競爭對手是誰時，他滿腔自信地反嗆說：「A.P.C.的競爭對手存在嗎？如果你覺得有，請告訴我。」

不過，隨著近幾年越來越多新興的原色牛仔褲品牌的介入，A.P.C的競爭力越來越低了。牛仔褲的均價一直在150-170歐元左右。相對市面上入門級別原色牛仔品牌是偏高（如Unbraned,Levis 501 Shrink-to-fit)，就算是跟價格相當的（Naked&Famous,Nudie Jeans)比，風格設計上略為遜色。向上更比不上原汁原味的美牛（Rising Sun&Co Jeans,Tellason,Raleigh)和日本重量級的品牌（Iron Heart,Sugarcane,Samurai,Momotaro,BigJohn），這些品牌已成為A.P.C最大的競爭對手了。