乾貨來襲，過去一年2.75億的微博電影興趣用戶都在討論什麼？

過去的一年裡，微博上最火的電影是哪部？最熱的電影話題是什麼？微博上的電影用戶又發生了怎樣的變化？

乾貨來了！《2018年微博電影白皮書》正式發布，大數據帶你回顧。

2018年中國電影票房達609.76億元人民幣，較上年增長9%，穩居全球影業第二；作為第一電影興趣用戶社區，微博電影持續為用戶成長及宣發營銷賦能，助推整體市場良性發展。

在這一年，真實的口碑傳播已經成為影響影片排片、拉動影片票房越來越重要的因素，微博上

高達2.75億的電影興趣用戶

穩定滲透在各線城市，他們正是好電影聲量的保障。由大V推薦度聚集各個領域頭部KOL，不僅共築多元影評，也推動了數部好片出圈，以億級曝光影響全民觀影。

微博電影MCN在2018年快速成長，生產了更豐富有趣味的電影內容、短視頻，機構、觀影團、影響力大V，與平台聯動助力更多電影領域爆款熱點的產生，助力傳播觸達更廣。

在微博平台上，不斷升級電影的多重運營玩法，為電影宣傳營銷創造新鮮亮點、吸引品牌目光，達成多方共贏。

洞察：全方位了解微博電影興趣用戶

是的，2018年微博電影興趣用戶規模達到2.75億，相比去年同期增長47%；

在用戶規模大幅提升的同時，微博電影興趣用戶的男女比例也越來越均衡。

各線城市微博電影興趣用戶規模皆有提升，其中一線、四線及以下城市增幅明顯。

90後、95後和00後佔比居高，相比中國電影市場，微博電影興趣用戶更年輕；同時，更具電影消費能力的80前及80後佔比增幅明顯。

過去三個月內平均在電影院看電影高達6.6部，是中國電影市場觀眾的2倍；其中，觀影4次及以上的重度用戶佔比超過一半。

從活躍時段來看，午後為微博電影興趣用戶活躍的黃金時段，其中，中午12點出現第一個活躍高峰，隨後一直維持較高的活躍水平，到晚上22點左右活躍人數達到最高峰。

喜劇是觀眾最喜愛的影片類型，在微博電影興趣用戶及中國電影市場觀眾心中皆排首位；

相比中國電影市場觀眾，微博電影興趣用戶對科幻、懸疑和劇情類影片更感興趣；

犯罪和文藝類影片的愛好者明顯高於中國電影市場。

選擇影院時，票價便宜是微博電影興趣用戶最重要的考慮因素，這與用戶年輕化契合，優惠票券等更能博得關注；

選擇電影時，影片的類型/題材是用戶首選，同時演員及評價也是關鍵，主創在微博發聲互動、影片口碑在微博輸出等均對用戶觀影決策有重要影響。

微博電影興趣用戶的觀影同伴以朋友或同事為主，獨自觀影的比例也明顯高於中國電影市場觀眾；其受口碑的影響更大，且對口碑的發散傳播更為廣泛。

他們多在微博上第一次知道某部影片的信息，用戶粘性強，平台觸達優勢明顯。

生態：大數據透析電影領域互動傳播

2018年82部票房過億影片100%開設官方微博，並在微博上積極發博互動、及時分享影片動態，花式玩轉微博點評、問答、直播、短視頻等。

值得一提的是《我不是葯神》，一度火爆微博。

官微、主創等活躍度極高，帶動其話題、熱點等裂變擴散，吸引飯圈、體育、音樂、綜藝等跨領域粉絲關注，引發全民熱議，實現粉絲破圈，助推票房高收。

2018年，共94家MCN機構發展壯大，旗下2076個賬號不斷產出優質內容，形成強有力的傳播矩陣，高頻覆蓋用戶。

共17家優質觀影團入駐微博，線上邀請用戶參與，製造聲量；線下集中觀影、映後交流，誕生熱點，助力影片口碑傳播。

全年電影視頻播放量超802億，短視頻傳播已成趨勢；其中，電影單片頭部視頻播放量TOP1相較去年增加14.93億。

縱觀頭部視頻播放量TOP10影片，其在微博平台上傳播的視頻不僅量多質優，且形式豐富有趣、腦洞大開，加之明星助推，吸引用戶廣泛關注。

全年電影點評閱讀總量超568億，電影內容及話題討論度越來越高，引髮網友熱議、多方觀點交鋒；與此同時，明星、大V等積极參与點評，輸出口碑，吸引更多用戶關注，助推票房增長。

電影話題數據更為亮眼。

累計話題閱讀量達8722億、累計話題討論量達38.9億。各大電影官微、機構、博主等積極運營話題，引導全民討論，促成熱點事件誕生及發酵。

全年共1176個電影相關熱詞登上熱搜榜，影人、影片、熱點事件等引發全民熱。

電影相關熱詞熱搜人氣值 Top 20有哪些，了解一下。

微博電影榜綜合多項數據維度，呈現各影片在微博上的熱度指數，引導用戶觀影決策，同時為電影宣傳營銷提供參考；2018年1月-12月各月冠軍皆在微博上有多輪傳播熱點，票房成績優異。

升級：新視角呈現線上線下花樣玩法

2018年微博大V評委新增至253位，跨24個領域，共同輸出「大V推薦度」，以億級曝光影響全民觀影。

來自各領域的大V們從自身視角給出了相對中肯、客觀的點評，豐富了大眾思考維度，讓評價體系囊括了多種聲音、形成多角度的討論、對普通觀眾的觀影決策影響更強。

這是大V評委眼中的2018十佳影片，你愛的電影上榜了沒↓

此外，微博電影之夜，一場群星薈萃、萬眾矚目的電影頒獎盛典，迄今已舉辦三屆。

2018年，張藝謀、姜文、徐克、劉嘉玲、李冰冰、周冬雨、彭于晏、娜扎、李易峰、吳磊、關曉彤、馬思純、馮紹峰、張靚穎、古巨基、毛阿敏等百位大咖齊聚上海共襄盛舉！

相較往年，線上運營新增了最佳演員提名視頻大賞、預告片勢力榜、微博故事、H5、問答等多重玩法。

2018年，微博電影的運營玩法也是層出不窮，更多電影官微及主創參與到直播、問答、微博故事、微博表情、微博貼紙等玩法中來，併合作升級話題、專題包裝，定製多樣模塊，豐富傳播路徑 。

並且是在不斷擴寬品牌合作，進行資源產品的優化升級。

2018年，微博電影優化聚合新浪娛樂全站內容資源，品牌曝光形式全新升級、並增設多樣互動產品，助力單片、活動、檔期等與品牌熱度的提升，實現雙贏。

相信2019年，微博會繼續為廣大用戶提供最便捷的電影服務，與各電影行業同仁一道繼續壯大中國電影產業的發展。

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