抖音不過時

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告別資本寒冬、各行各業叫苦不迭的一年，2019年將開啟時光的下一頁。春節前後，我們深入創投一線，或直擊創業者和普通從業人員，或洞察行業代表性企業，在他們身上尋找亮點，探索新一年的方向。

昨天，鋅財經發布抖音流量觀察。央視春晚很多人都看了吧，抖音短視頻，正是今年春晚獨家社交媒體傳播平台。

來源：鋅財經（ID：xincaijing）

「抖音是我們今年重點起盤的一個方向。我覺得短視頻流量後面是一個很大的機會盤子，不亞於公眾號。我自己也看了很多抖音內容，它實際上是用大數據驅動分發機制，你感興趣什麼他給你推什麼。」

——優粉吧創始人、CEO 胡東

春晚在向年輕人「示好」，與抖音合作上線「春晚模仿秀」，讓觀眾打造屬於自己的春晚段子，最「登時」不過。

結果是，春節期間如果有啥娛樂人人離不開手，除了春晚可能就是抖音了。媽媽的年夜飯、春晚搶紅包看直播等，似乎哪哪都有抖音的身影。

最大贏家還是抖音，做信息流的抖音，再次「無微不至」地、精準地直擊每個用戶。

對於抖音中毒用戶范逸來說，「抖音五分鐘，人間兩小時」，體會頗深。

「下班回家躺在床上刷抖音，一不留神就12點了。」范逸告訴鋅財經，他接觸抖音已經有兩年時間，一直以來都是個潛水用戶。

在他的關注列表裡，搞笑、遊戲內容佔據了百分之八十左右的比例。范逸說，他在大學時，業餘活動大部分都是LOL、王者、吃雞等線上遊戲。工作之後時間變得碎片化，抖音就成了他消遣時間的主要選擇。

據統計，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘，范逸直言他在抖音上投入的時間遠遠長於這個標準，「多的時候，三四個小時都有可能。」

明星上抖音 圖片來源於網路

抖音視頻聲已經快成為公共場所的配樂。商場、地鐵、餐廳…你隨處都能看到一個人端著手機低著頭，外放音孔傳出魔性的配樂，偶爾還會傳來幾聲「呵呵呵」的傻笑。

有的人只是被抖音切換了生活插曲，有的人卻直接改變了生活方向。和所有流量平台一樣，抖音善於生產KOL。

例如抖音第一萌寵達人「會說話的劉二豆」，有超過4000萬的粉絲數量，視頻平均點贊數超過200萬，單個視頻點贊最高的高達881萬。除了承接廣告，劉二豆也開了商品櫥窗，售賣貓砂、貓糧等產品。許多人都感慨，同樣是寵物，貓和貓的差距也太大了...

抖音網紅貓劉二豆 圖片來源於網路

2568萬粉絲的黑臉V，廣告費用達72萬。宣傳售賣健身課程的潛能宇哥，人均收費1399元，已收入上千名學員。被抖音捧紅的線下奶茶店答案茶，2個月從0簽約到249家加盟店...

流量變現只是時間問題，和文字創造不同，視頻的門檻兒更低，爆發強度更猛烈，細分領域更多。抖音成了許多草根翻身的強大武器。

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雙重寵兒

只要跟著流量走，永遠都是正確的方向。

從八人團隊發家到半年用戶量打破1億，日播視頻超10億，抖音成長速度堪稱火箭。

你和網紅之間，只差一個抖音的距離。在抖音平台上什麼樣的人能火，草根農民、美妝博主、都市白領、建築工人...只要你自帶話題和討論熱度，都能產生巨大的流量。

抖音某月粉絲數量排行榜 圖片來源於網路

抖音的觸角並不止於個人，不少公司、活動甚至媒體團隊，都開始創立自己的抖音賬號。

著名運動品牌adidas neo在2018年1月入駐抖音，3月正式開通品牌主頁，開始精細化運營。短短1個多月，已經積累了121.5萬的粉絲，視頻最播放量1.5億，280萬互動，帶來了比電視廣告更低成本高流量的曝光度。火鍋屆龍頭老大海底撈，甚至組織培訓員工學習如何拍攝、運用抖音。

春晚，抖音是央視社交媒體傳播平台。春運，火車票上還出現抖音的廣告。即使有人高唱抖音必死，但它依然不斷在市場激起新的浪花，誰也不知道抖音的邊界究竟在哪。

火車票上的抖音廣告 圖片來源於網路

孵化抖音的北京位元組跳動有限公司在去年11月獲得日本軟銀集團注資，企業價值上升至750億美元。抖音無疑是資本和用戶的雙重寵兒。

坐擁資本和用戶兩座金礦，抖音的步子也越發矯健。

過年搶紅包的重頭戲，往年主要發生在支付寶和微信，且不說抖音今年自信滿滿，公然進軍叫板。它還一舉搶走了阿里連續三年的春晚合作，站在了全球最高收視率節目的C位。

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三個增長點

在海馬雲大數據聯合秒針系統發布的《2018抖音研究報告》中顯示，抖音有三個重要的增長點。

抖音三段增長 圖片來源於海馬大數據

抖音在2016年9月上線，用戶的真正爆發點在2017年10月，那年的抖音獨家贊助了《中國有嘻哈》。嘻哈風在中國的大火讓很多人始料未及，抖音極具節奏感的音樂、炫酷的視頻特效也戳中了觀眾的癢點，吸引了大批用戶。

除此之外，抖音的另外兩個增長點也都精準無比。第一個是春節，春節是流量和話題熱度的高峰期，2018年被稱為是屬於抖音的春節。平台首先從高位宣傳，邀請了不少流量明星大咖提前入駐。其次也不忘普通用戶玩家，海草舞、C哩C哩、手指舞帶來了高度參與。

風靡一時的抖音舞蹈 圖片來源於網路

另一個增長點更像是抖音的運氣所在，2018年4月多題材多主題社交軟體內涵段子遭封殺，大批自帶粉絲的「段友」轉戰抖音。

數據顯示，抖音在國內月度活躍用戶數已經超過2.5億，在全球覆蓋超過150個國家和地區，是2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜的冠軍，用戶數量早已不是抖音的擔心的問題。

在許多人看來，抖音坐擁著萬億的市場，現在只是剛剛起步。年輕群體是抖音的主要用戶，年齡分布上，24 歲以下、 25-30歲和31-35歲用戶佔比最高，分別佔比27%、29%和26%。這部分群體大多已經有一定的經濟儲蓄，是社會群體里的中堅力量，也是最具市場價值的消費體。

如果說3G、4G是文字、圖片的時代，那即將到來的5G將推動視頻異軍突起。

也許在不久將來，抖音會推動電商、支付、生活服務、遊戲等多種模式的發展，那時的市場增長速度可能會以幾何倍上升。

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將迎來商業化變現爆發？

2019年，抖音是否仍持續流量紅利？

優粉吧創始人、CEO胡東認為，從2018年抖音動作來看，商業化進程非常迅速。他無比篤定得告訴鋅財經，在文字和圖片時代後，視頻一定會迎來一個高速的增長點。

抖音在2018年9月開放星圖廣告平台，引入廣告服務商，而後又開放邀請達人直接入駐星圖平台，全面開放購物車，建立自有店鋪，最近還推出了多閃這個社交APP。

從星圖的推出到多閃社交平台，才4個月時間。抖音這些動作一方面是希望搶佔更多流量，甚至瓜分微信的流量，一方面希望引入更多的品牌商和媒體入局，抖音玩的也是生態概念。

這些商業化基礎條件搭建完成後，2019年預計抖音會迎來商業化變現爆發的一年，用戶持續增長，商業價值放大。隨著電商屬性增強，抖音將成為下一個全民電商平台。

對於廣告主來說，抖音的營銷價值是持續攀升的。新媒體營銷是多平台的配比，營銷本質是流量，抖音現在已經成為第三大流量入口，也是品牌商與消費者溝通的新路徑。

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