到處要敬業福的你，真的懂「五福」嗎？

五福已經陪伴大家第四年了。16年，支付寶無意中創造了一個新年俗。互聯網科技賦予了傳統IP新內涵，隨後吸引了一眾互聯網公司跟風模仿，催生了「春節流量」現象。互聯網公司在春節各種集卡、發紅包，成為中國人春節的一部分，也創造了諸多流量紅利。19年春節，支付寶率先將流量紅利引向社會公益，福氣林、安全教育， 「春節流量」產生了新的社會公益價值。

僅五福期間，用戶們貢獻的能量一共將變成近400萬棵樹，摺合種植面積達到約3.6萬畝，相當於大半個澳門的陸地面積。這麼多人一起幹了件大事兒！

前些日子，女朋友給我發了一條微信：「缺一個敬業，你多幫我掃一掃福，為我贏得一個敬業。」

我知道，

一年一度的「集五福」遊戲又開始了。

果然，在之後的朋友圈裡，也被「集五福」刷屏了，基本不是要「福」的，就是炫耀有「福」的。

「求一張和諧福」，「就差一張敬業福的孩子哭了」，「我願意用20張愛國福換你一張敬業福」，「昨天沾走敬業福，今天沾走花花卡，這是一個運氣爆表的女人」，「掃馬雲寫出的福字掃出了敬業福」......

在「集五福」遊戲面前，大家真的是一點抵抗力都沒有。不假思索就沉浸其中，看見「福」字就往上撲，然後咔咔「掃福」，可見熱情之高漲，掃福之走心。

支付寶公布的數據顯示，今年共有4.5億人參與集福。

不經意間，集五福已經和吃餃子、放鞭炮、看春晚、拜年一樣，成了春節的常駐嘉賓。

年俗F4變成了F5，唯一不變的便是對粉絲的號召力和吸引力。強大的黏性，也讓「集五福」成為無數新年俗中最亮眼的那一顆。畢竟是以科技的力量重塑傳統IP，「身價」自然不一樣。

可問題也來了，這黏性到底從哪旮旯來的？難道是石頭縫裡蹦出來的？那顯然是扯淡的！網友們也腦洞大開，比如，可能是因為參與了五億的項目能有一點「小驕傲」？或者純粹為了分點紅包？沾沾馬雲爸爸「福」字的喜氣，來年也能實現一個億的小目標？

停停停！這些都不算真正的答案。如此，新的問題又冒出來了，

到處要敬業福的你，真的懂「五福」嗎？

「福」文化，你激活了么？

在互聯網時代里，「集五福」遊戲，春風化雨般襲來，有點突然，也具備著某種「必然」。

從2017年「集五福」出現的那一刻開始，其就不僅是一個遊戲，更意味著一種新的文化現象。

連續三年春節，在除夕的前十天，「福」字的百度搜索量爆髮式增長，催生了「春節流量」，也帶動了互聯網上「福」字的狂歡。

在這一場「福」字大狂歡里，幾乎形成了「寫福」、「畫福」和「創造福」的社會大比拼。現代人對「福」字的關注和熱愛，已經到達了一個前所未有的高度，「福」字的文化意味也被無限激活。

比拼中，各路神仙大神接連上場，將「福」字玩出了花。

馬雲爸爸的創意「福」字一出，即受熱捧。馬老師的影響力再配上「有田有豬有網有支付寶，配齊就是福」這樣的寓意，簡直不能再完美了。

馬雲的「福」字，被豬肉攤老闆用來招攬生意，還有人印在火鍋、燒餅上，真的是玩壞了，可謂無處不用，無所不能。短短几天，馬雲的福字被網友掃了數億次。

倘若馬雲這「福」字通人性，懂感情，怕是也要累壞了，要罷工不幹了！

「福」字可不僅僅在手機里傳遞，更在現實中走心流動。五福遊戲開始後不少網友在點外賣時求敬業福，餓了么便在八大城市隨餐送出數十萬張實體版福卡。有位高鐵乘務員求敬業福，自己還沒掃到敬業福的小哥卻定製一個大的給他。這類鮮活生動的現實案例數不勝數。

再回歸於福本身，古老的「福」字變得更潮了。國產潮牌的設計師們開始圍繞「福」字創作周邊，有福的衛衣、帽子、隨身袋、襪子都成為年輕人眼裡的新風尚。

 「集五福」的遊戲，不僅帶動了福字創意，也豐富了中國人的文化生活和精神生活，更激活了整個社會的「福文化」氛圍。

「集五福」是對傳統民俗文化的一種喚醒，是現代人對於傳統民俗的一種新的銘記和致敬。

不僅如此，「集五福」還做了民俗文化國際傳播的使者。

來自英國、西班牙、加拿大、迪拜、澳大利亞、日本等40個國家的百大商圈，紛紛貼起了福字，全球開始共渡中國福年，海外3000多座城市的留學生、海外職工等，也通過掃福、換福等方式，留下幸福的印記

現在，全世界都在感受「福文化」的魅力，「福文化」的氣息也只會越來越濃烈。

這樣的「福」文化，你用心激活了吧？

「福」內涵， 你懂了多少？

現在，我們看待「集五福」的眼光，也該變變了，門縫裡的視角早已經過時。

「集五福」不再純粹是一種「春節紅包」的模樣，已經脫離了這種「嬰兒屬性」，在成為「新年俗」的路上越走越遠，也進化到了「成人階段」。

粉絲越多，名氣越大，責任就越大，所創造的社會價值就要越多，這便是流量時代的基本價值要律。

還有不少網友調侃：五福長大了，也能為該為社會做點事了。

玩過今年「集五福」遊戲的小夥伴都知道，今年的設計和內容，更抓心，更走心，呈現了對公益的熱衷，還有那對文化的責任。

比如，參與五福的用戶可以通過給福氣林澆水，貢獻自己平時通過線下低碳生活場景積累的綠色能量。全民澆出的綠色能量將會變成真樹，被種植在內蒙古科右中旗等地區。

除了傳承福文化，支付寶五福還嘗試通過玩法上的創新，賦予五福更多內涵。數據顯示，11天里，用戶們貢獻的能量一共將變成近400萬棵樹，摺合種植面積達到約3.6萬畝，相當於大半個澳門的陸地面積。到春天，支付寶和公益合作夥伴、林業部門和當地牧民，將在內蒙古科右中旗等地區種植和養護這些樹木。

新春福氣林產品負責人祖望表示，「對很多人來說，螞蟻森林成了生活的一部分。平日里他們積攢能量，或是默默的自己種樹，或是在小圈子裡合種。五福期間，全民一起共澆一片林，更有儀式感。澆出福卡的同時，也澆出大家對美好生活的共同嚮往。」

公益是福，安全也是福，而遊戲本身也有著「寓教於樂」的效用。

今年五福活動期間，支付寶聯合公安部門、權威媒體通過「答答星球」小程序進行安全教育，用戶在參與答題闖關後，可以獲得福卡。五福開始後，安全教育題目互動已經超過100億次。

福是弘揚地方傳統民俗之美，福是我們的共同的傳統文化，但各地的民間風俗卻是百花爭鳴，每個人都有自己當地特色的民俗傳統和儀式。

今年掃福時，還能看到彩蛋卡，每張卡片上都是當地的代表元素，地表特色或者是民俗符號。這不僅是一波文化回味，更是在現代人的記憶深盒裡，刻下了永不磨滅的文化印痕。

「五福」長大後，內涵確實更深厚了：福是全球華人共同種下的3.6萬畝森林；福是50億次安全感傳遞；福是各地民俗文化絢爛綻放。

五福之父冠華先生這樣說過：

「我們有一千個新鮮創意來做營銷活動，我們有一萬種運營手段來產生一個漂亮的數字，但我們最傳統的民俗、最踏實的那種獲得感，這些都是無法用營銷數字來量化和支撐的。五福願意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上，成為真正的新年俗。」

世界在變，五福不變。四年前支付寶創造的集五福遊戲，喚醒了久遠的福文化，遊戲玩法在變，寄託的情感沒變，精神內核沒變。

「福」情感，你感受到了嗎？

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