1天票房逼近15億！春節電影瘋狂背後的真相
21綜合
這幾天，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》等一眾賀歲檔是不是刷屏你朋友圈了呢？今年的賀歲檔均有很高的話題性，然而意外的是，今年網友對春節檔電影吐槽最多的很可能不是電影本身，而是電影票......
今年的春節檔，競爭十分慘烈，票房十分瘋狂。
8部國產大片在大年初一同台競技，成就了十年來最擁擠的春節檔。大年初一，就創國內單日票房歷史新高：單日票房收入逾14.44億元人民幣，相當於每人平均花費1元多，接近2004年全年的總票房（15億元）。
單日票房新高的背後：票價漲了15%
貓眼實時數據顯示，截至北京時間2月6日00:00（大年初一數據），綜合票房收入逾14.44億元人民幣，創國內單日票房歷史新高。
當日票房14.44億元是什麼概念？差不多相當於2014年整個春節檔的票房總和（當年春節檔票房總和14.52億元）。
與20多年前中國電影年度總票房相比，14.44億元票房接近2004年全年的總票房（15億元）。
但到了年初二，數據則有了明顯變化。
據貓眼實時數據，至北京時間2月7日00:00，大年初二（2月6日）的綜合票房超過9.93億元。而去年大年初二的票房數據是10.28億元。
首日的暴漲以及初二的數據不及去年，這些數據背後是今年電影票價上漲、觀影人次下滑造成的。
今年大年初一的整體觀影人次較去年下降了近80萬。
據貓眼票房數據顯示，雖然今年大年初一，單日電影票房以14.37億（2月7日數據）創下大盤新紀錄。但是在觀影人次上，今年過年第一天總計有3185萬人次觀影，反而不如去年3263萬人次的數據。
同時，整體上座率和場均人次較去年也出現了明顯下滑。今年大年初一整體上座率為55.5%，場均人次為58.5。去年這兩個數值分別為67.12%和71.67。
同樣，今年大年初二觀影人次2178萬，而去年大年初二為2577萬。整體上座率和場均人次也不如去年。
今年首日票房創新高源於票價上漲。平均票價方面，受票補逐漸取消的影響，今年的平均票價上漲至45.2元，同比去年39.1元的平均票價上漲6.1元，漲幅15.6%。
網友炸了
平時大家習慣了20-30元左右的價位看電影，春節期間票價漲至60-70元甚至百元以上，多數網友直呼看不起。
電影票價上漲受到了網友吐槽：
有網友曬出了130+的電影票，頓時引起網友不適：
電影票價為啥漲了？
電影票漲價也是大勢所趨。
數據顯示，含服務費的平均票價代表了居民為每張電影票消費金額，2018年全國平均票價（含服務費）提升1.0元至35.5元/張，延續2017年平均票價增長趨勢。全國平均票價普遍提升也是2018年全年票房增長的重要原因。
從電影票上漲的地域看，票價上漲主要是三四五線小城市。
近兩年來，「小鎮青年」成為描述中國電影市場蓬勃發展的關鍵詞。究其原因，是全國電影院線紛紛向中小城鎮下沉，加速小鎮青年走進影院。
數據顯示，2018年票房分布上亦呈現向三線及以下城市下沉的趨勢：三線城市佔比為17.0%，上升0.4pct；四線城市佔比為10.5%，上升0.5pct；五線城市佔比為5.7%，上升0.4pct。
小鎮青年走進電影院同時，在一二線城市工作的人們春節返鄉所帶來的觀影習慣，對於小城市電影市場是巨大的商機，電影院趁機加價收割一波。
業內人士表示，賀歲檔幾乎是每個鎮級影院的「兵家必爭之地」，一家影院如果不能趕在春節前開業，就會錯過一年最好的賺錢機會。
後續票房可持續性存疑
今年整體上座率不高，場均人次也不如去年，有網友擔心今年的票房是否會虎頭蛇尾。
根據貓眼電影專業版數據顯示，去年共有5部新片首日上座率超過60%，最低的《祖宗十九代》也在50%以上，去年春節檔首日上座率為67.12%。而今年票房破億的電影上座率上座率在及格線徘徊，僅有動畫電影《熊出沒?原始時代》還保持著與去年相似的上座率與場均人次。今年大年初一整體上座率為55.5%。
今年大年初二，上座率只有37.9%，場均人次40.63，較去年明顯下滑。
業內人士認為，今年春節檔上座率和場均人次不及去年，票房創新高源於票價上漲，那麼春節檔的整體票房可能存在後勁不足的問題。
早在今年春節檔開始之前，就有機構預測今年春節檔票房會高於去年，但並不會持續高增長態勢。因為銀幕數增長空間已然遭遇天花板，在6萬塊銀幕的存量市場中即便是春節檔也難以長期保持高增長。
春節檔票房刷新高已經不是新聞了，留給2019年春節檔最大的懸念是票房冠軍將花落誰家。
《瘋狂的外星人》票房超4億，《流浪地球》或成黑馬
數據顯示，《瘋狂的外星人》上映首日票房逾4.07億，穩居第一，票房佔比28.1%；《飛馳人生》以逾3.17億緊隨其後，票房佔比21.9%，《新喜劇之王》以逾2.68億排名第三。
此外，《流浪地球》目前的票房為2.02億，《熊出沒：原始時代》也有超高的上座率，總票房已達1.15億元。
其中，上述各影片中，《流浪地球》的評分最高，豆瓣最新評分達到8.2分。其口碑一路走強，無論是「開啟中國科幻電影元年」的標籤，還是原著作者劉慈欣的站台背書，都讓影片值得期待。
而在微博上，不少對於春節檔的討論都認為，流浪地球或稱為黑馬。
影片幕後的博弈
影片的幕後，無疑存在著資本的博弈。
《瘋狂的外星人》的出品公司主控方是董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯合創辦的歡喜傳媒，該公司在香港上市，目前市值僅有55.4億元，市凈率為7.5。
此前業內疑惑，隨著《瘋狂的外星人》的上映，低估值的歡喜傳媒能否狂歡？
因為，《瘋狂的外星人》進行了28億的票房保底發行，破周星馳《美人魚》20億的保底發行紀錄。業內認為，《瘋狂的外星人》保底發行創新高，足以見得市場對歡喜傳媒原創作品的肯定。
按照公告提供的協議信息，保底方需負責電影的宣傳、推廣及發行工作及費用，目前預算宣傳及發行費用為人民幣2億元，由保底方承擔。而不論該電影的總票房收入是超出或低於人民幣28億元，投資方都不會承擔宣傳及發行費用。若該電影的總票房超出人民幣28億元，按該電影的影片凈收入的比例分配：投資方30%，保底方70%。通過這份協議歡喜傳媒作為投資方已經提前鎖定至少7億元的收入。
除了《瘋狂的外星人》以外，歡喜傳媒2019年還有3部電影作為重點上映，分別是徐崢的《囧媽》，張藝謀的《一秒鐘》和張一白導演的電影。
阿里影業則參與了4部影片，《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《新喜劇之王》以及《小豬佩奇過大年》。
騰訊影業則是《飛馳人生》和《流浪地球》的聯合出品方。
光線傳媒則參與出品《瘋狂的外星人》，光線傳媒持股的貓眼也參與出品了《飛馳人生》。
萬達電影參投了《飛馳人生》、《熊出沒·原始時代》等。
其中，《飛馳人生》則由韓寒成立的上海亭東影業有限公司出品，該公司在2019年1月9日剛獲得戰略投資，投資方為阿里影業。此前，博納影業、景榮資本辰海資本也於2017年戰略投資亭東影業3.1億人民幣。
《流浪地球》則由北京文化和中國電影聯合出品，其中北京文化為主投、主發行，還有包括阿里影業、騰訊影業、優酷電影、芒果娛樂等多達21家聯合出品方。
來源：21世紀經濟報道綜合Wind金融終端、中國基金報（ID：chinafundnews）中國經濟網（ID：ourcecn）、公開信息等
（編輯：葉映橙）
