蘋果降價後銷量暴增，市值重歸王位：中國人依舊最愛iPhone

2018年9月13日，蘋果例行舉行秋季新品發布會。三款令人期待已久的新iPhone正式發布，然而，在價格公布的一瞬間，卻讓很多果粉失望。在價格方面，本已經處於「高端機」價位的iPhone，三款新機的價格更是突破了新高。就連英國媒體也是這樣評價：高的離譜的價格。

三款新iPhone發售不久後，市場很快就給出了不好的回應。發售僅不到一個月，新款iPhone銷量被曝低於預期銷量，其生產線也被迫砍掉三分之一。一向熱衷「自吹自擂」的蘋果，在當月宣布，今後將不再宣布蘋果產品的具體銷量。一連串的市場「遇冷」，使得蘋果市值大跌，最高跌去了一個阿里巴巴。最大的打擊或是iPhone中國區禁令的頒布，近兩個月過去了，蘋果依舊在「如何避開專利侵權」上做文章。

在2019年1月初，中國各大電商平台出現了有史以來iPhone最大的降價，最高降價幅度達到1000多元，平台給出的回應是：此次降價得到了蘋果官方授權。再加上蘋果官網推出的依舊換新活動，蘋果可謂是罕見了低下了高傲的頭顱。近一個月後的今天，iPhone降價後的市場反應終於有了具體的結果：iPhone銷量激增，漲幅達到80%以上！被吐槽更新不僅最少，配置反而出現倒退的iPhoneXR，銷量竟首當其衝。銷量暴增帶來的是，蘋果市值的回暖，在經歷低估後，蘋果市值目前已經回歸8000億美元以上行列。

從此種情況不難看出，此次iPhone銷量遇冷主要是價格因素。品牌溢價嚴重、市場失策，讓本該屬於蘋果的市場地位，遲來了三個月。不可否認的是，國人的消費也越來越趨於理性化，並不再去一味的追求「高價就是好產品」的心理。當然，此次蘋果降價後銷量迎來暴增，足以證明國人還是非常喜愛iPhone的，只是這種喜歡加上了「理性」的外衣。

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