小米低價致彩電利潤偏低？藉助新刺激政策海信創維長虹將大舉反攻
精打細算
Popo||撰稿
正如小米所說，其在產業鏈各環節上「精打細算」，將節約下來的錢讓利消費者，並喊出利潤不超過5%。這種喊話讓很多消費者倍感親切，有些米粉甚至認為「低價就是好事」。
對於這一點我們不好過多質疑，畢竟對消費者來說，價廉確實誘惑力挺大的。但是正如筆者先前所說，低價導致的行業整體利潤偏低，由此引發的整體危機，卻是無法規避的，這樣下去的低價，可能會陷入惡性循環，最終導致的是並非物美基礎上的價廉，而長久下去，結果或是整個產業鏈的崩潰。
奧維雲網（AVC）最新研究數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%；零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%。
導致在規模略增基礎上，零售額卻下降近10個點的原因是眾多的，然而作為研究彩電行業多年的第三方大數據公司奧維雲網來說，列出的第一個原因卻是「低價導致低利潤，企業經營困難」。這也看出，因為始終擺脫不了的低價，對彩電業造成的傷害確實很大。
低價導致行業陷利潤危機
因為在過去的2018年，彩電業的上游——面板市場的價格整體是下滑的，這對彩電終端企業來說，至少有利潤上浮的空間。但結果卻是，由於終端品牌之間的競爭異常激烈，倒是這部分本該有的利潤反而被磨平，甚至出現了利潤大跌的情形。
出現這種倒掛的尷尬，罪魁禍首就是彩電業一直想擺脫卻始終揮之不去的價格戰。前兩年，在樂視、PPTV等眾多互聯網品牌擾襲下，它們不追求過多硬體利潤的做法讓彩電製造業的利潤一直偏低，而樂視出現危機後，小米接棒，繼續用低價搶佔市場規模，每逢重要促銷節點，總不缺乏小米某某尺寸新低的宣傳。
最終上述的2018年年度數據，反映了價格戰陰霾下彩電市場整體不樂觀的表現。
然而在低迷的市場環境中，也蘊藏著一些新的變化。包括海信創維長虹等在內的彩電業龍頭企業，通過在高端市場的積極布局，開始向困擾彩電業多年的價格戰開始宣戰。
比如在去年海信通過「ULED+激光」的布局，通過冠名世界盃的方式完成了產品和品牌的升華，牢牢掌控了多個尺寸段的市場主動，數據顯示在部分高端領域，與索尼已經形成旗鼓相當的態勢；而創維則完成了技術驅動的轉型，在2018年後半年，通過大力推廣OLED，以及變色龍和蜂鳥雙晶元的賦能，高品質電視收穫了量額雙增的回報；長虹則在人工智慧技術方面繼續深耕，推出的6K在內的CHiQ新系列再度點爆AI市場，成為市場的焦點，也極大地改善提升了長虹電視整體的收益。
這就是高端布局的力量，海信創維長虹等正用行動對毫無技術含量的價格戰說不。這種改變，雖然尚未滲透至彩電業的「毛細血管」，但是對大面的影響已經很大。在2018年的幾大促銷節點，這些品牌已經不再參與價格廝殺，而通過高質產品影響消費者的購買理念。
要理性購買
2019年，在家電刺激新政影響下，高端彩電市場將迸發出新的激情，「高大上」的產品因為政策的補貼，將釋放出爆髮式增長的能量。這對轉型中的彩電行業來說，是巨大的利好，而對於早先布局高端市場的海信創維和長虹等品牌來說，更是過去一年主流策略的助推器，將加速它們的落地和變現。
奧維雲網同樣預計這種改變將對彩電市場產生正向影響，2019年市場彩電市場由此將恢復性增長，預計零售量規模將達4851萬台，同比上升1.6%；零售額1468億元，同比下降1.5%。
這將是一場高端對低端的圍剿，而此役過後，主打價格戰的品牌或將敗下陣來，雖然行業有陣痛，但是從長遠角度看，是應該攻克也不得不攻克的一個橋頭堡。
【就說家電：旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您！感謝您的閱讀！歡迎您留下觀點和看法，共同為家電業的健康發展出力。歡迎對家電感興趣的朋友，點擊關注「就說家電」。】
