歐萊雅獲得十年來最快增長，CEO 認為與口紅效應有關

歐萊雅集團獲得十年以來最高年收入增長，2018 年它的銷售額為 269 億歐元，可比同比增長 （Like-for-like sales growth）7.1%（固定匯率下增長 8%）。

因為中國區的緣故，歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場（72.3 億歐元），銷售額高達 74 億歐元。

歐萊雅 CEO 安鞏（Jean-Paul Agon） 說這是自 2007 年以來歐萊雅在新興國家（除開西歐和北美之外的全球其他市場）業績最好的一年。

在亞太區域，歐萊雅的銷售額同比增長為 24%。主要歸功於活躍的中國消費者、高檔美妝表現優異、東南亞國家市場及旅遊渠道的發展。對韓國彩妝公司 Stylenanda（3ce的母公司）收購，能進一步強化歐萊雅在亞洲市場的地位。

在接受 CNBC 採訪時，CEO 安鞏表示歐萊雅在中國的業績好可能跟「口紅效應」有關，「當人們在汽車、房子這些大件投入更少時，他們會更願意在小件消費比如美妝產品上犒賞自己。」他對中國經濟放緩並不擔心，「我們除了高檔美妝品牌，也有大眾美妝品牌」。

2018 年，歐萊雅的高檔美妝品牌在中國銷售額有兩位數的增長。財報中提到歐萊雅的四大部門在雙十一都有強勁的數字表現。相對於競爭對手，它在中國市場繼續獲得市場份額。

不出意外的是，歐萊雅高檔化妝品增速依然最快，同比增長 14.4%，另外活性化妝品部門也發展比較迅速，銷售額同比增長 11.9%，二者都比 2017 年同期增速更快了。這兩個部門也是經營利率最高的部門。

活性化妝品部門者包括薇姿、理膚泉、修麗可和適樂膚等品牌，在全球各市場的市場份額都在上升。它近期遇到的一個問題是，這些品牌不能在中國自稱葯妝了。不過負責該部門的董事總經理在分析師會議上稱他們在加大醫生、醫藥代表在內醫學界的網路。

在高檔美妝中，蘭蔻營收突破了 30 億歐元大關，主要是受到護膚系列產品線的驅動。「蘭蔻在品牌上不斷創新，吸引了各個年齡段的消費者，」高檔美妝部門的董事總經理 Nicolas Hieronimus 說。高檔美妝品牌還包括聖羅蘭彩妝、喬治·阿瑪尼、科顏氏、植村秀和赫蓮娜等。歐萊雅和阿瑪尼本人續約，繼續運營該品牌彩妝至 2050 年。

不過，歐萊雅集團的另外兩大部門——大眾化妝品（包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、美即和卡尼爾等）和專業美髮品（卡詩、歐萊雅沙龍專屬）增速依然在相對低位，分別是 2.5%和 3.5%。

從區域來看，歐萊雅在西歐銷售額略微下降了 0.3%，不過這裡仍然是歐萊雅最大收入來源的市場，它給歐萊雅貢獻了五分之一的銷售額。安鞏說：「過去一年歐洲經濟增長緩慢，尤其是英國和法國——這也不是什麼新聞了。」他也提到集團在西班牙和德國表現相對更好。

歐萊雅在拉美市場的銷售額也下降了 0.4%；它在北美和非洲等地區銷售額依然在增長。

2018 年，歐萊雅集團電商渠道增長 40.6%（比去年的 33%增長更快了），電商給集團貢獻超過 11%的銷售額；來自旅遊零售渠道（比如機場免稅店）的收入超過 20 億歐元，增長 27.1%。

在研發創新等領域的投入讓歐萊雅的毛利率翻倍提高到 72.8%。廣告投入也增加了 80 個百分點，佔到銷售額的 30.2%。2018 年歐萊雅集團的運營利潤為 49.2 億歐元，運營利率為 18.3%，而去年為 18%。

題圖來源 Diana KadrevaonUnsplash

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！