春節檔全民為「拯救地球」打call背後，是阿里內容為王的勝利

文 / 華商韜略 李延磊

春節檔首日，排片超50萬場次創歷史新高，票房破14億刷新歷史紀錄，《流浪地球》口碑炸裂……「最強春節檔」的火爆一覽無餘。春節檔火爆的背後，是阿里影業內容為王的堅守和勝利。

「最強春節檔」引爆全民狂歡

2014年的春節檔，全國票房7天加一起為14.1億。而今年的春節檔徹底炸了，僅首日票房就高達14.35億，前三日票房超過33億。

與票房火爆相伴的是，多地影院人滿為患。有網友評論：「我差點把自己弄丟…全城四五個電影院廣場全是車，大廳全是人…」更有網友稱竟然沒買到票。但如果考慮到有媒體用「宛如春運」來形容今年春節檔影院的人氣爆棚，沒買到票似乎也順利成章。

春節檔如此火爆，得益於阿里影業等影視公司對內容的重視，並因此湧現出《流浪地球》《小豬佩奇過大年》《飛馳人生》等內容特色各異的影片，吸引不同觀眾走進影院，享受春節檔盛宴。

《流浪地球》自上映後票房節節攀升，並在第三日取得3.37億票房，奪得單日票房冠軍，截止2月8日14:00，總票房已突破10億，成為2019票房冠軍已成定局。正是影片良好口碑，造就了其出色的票房表現。

科幻電影被視為中國電影的最大短板。而這部根據科幻作家劉慈欣同名小說改編的影片，成為今年春節檔唯一一部豆瓣評分超過8分的影片，被譽為「口碑之王」。

「《流浪地球》確實是中國電影里程碑式的佳作，誰說我們不能拍出世界級科幻電影？不但拍得不輸好萊塢，而且絕不是好萊塢的個人英雄主義。數度流淚，其中一次是絕望。」一網友如此評論。

科幻作家、新華社對外新聞編輯部副主任韓松觀影后寫道：「好多人都看哭了。這終於是一部中國人自己的真正的科幻電影。不再膚淺、幼稚，而是厚重、老練，有史詩感，總體上無可挑剔。」

就連劉慈欣也為影片點贊，稱：「《流浪地球》很成功，中國科幻電影正式起航。」

票房、口碑雙贏，這部硬核科幻片極具突破，已註定成為中國電影史上具有里程碑意義的一部電影。

由阿里影業與小豬佩奇版權方Entertainment One聯合投資共同製作的《小豬佩奇過大年》則是專門為孩子們拍的春節電影。

不得不說，影響力就是號召力，就是硬實力！阿里影業出品的小豬佩奇IP，包括《啥是佩奇》宣傳片，在新年伊始就搶盡風頭。數億出圈刷屏曝光以及各大媒體的自來水關注，加上電影上映後很多家長欣喜留言，「這是孩子第一次走進電影院看的第一部電影，很有意義」，粉紅豬寶寶在豬年可謂征服了千萬小粉絲的心，為中國家庭帶來了濃濃的親情。

年前，預熱宣傳片《啥是佩奇》刷爆網路，展現出的真摯親情，感動無數人。

《小豬佩奇過大年》則講述了一家人在除夕這天團聚，共同體驗傳統習俗的故事，傳遞著愛與溫情。

一網友觀影后評論道：「陪孩子去看的，雖然我對小豬佩奇無感，全場也睡著了2次，但小孩子是真喜歡，激動得不行了，從小孩的角度來看，是值得推薦的。適合一家人去看！」。

關注孩子成長，這部影片為孩子奉上了一頓「春節視覺大餐」，也鼓勵著家庭陪伴。

口碑排在春節檔第二的賽車主題喜劇電影《飛馳人生》，改編自真實案件的商業犯罪懸疑大片《廉政風雲》，周星馳執導的喜劇電影《新喜劇之王》等，共同撐起了「最強賀歲檔」的紅火。

而這幾部影片無一例外，均跟阿里影業有關，由其主控、聯合出品或發行。

從《戰狼2》到《流浪地球》

阿里影業參與今年春節檔5部影片，且表現不俗，這並非一時之功。在此之前，阿里影業已多次打造爆款，被許多網友稱為「助推爆款的發動機」。

2009年，當年國內電影總票房為60.2億元。到2015年，這一數字已經飆升至440億元。可與之相對的是，影迷對國產電影內容的質疑聲水漲船高。

「中國電影為何爛片成堆？」「國產爛片為何一次次刷新底線？」「只有出了電影院的一刻觀眾才能找到智商」……類似言論多不勝數，國產電影一次次被推向風口浪尖。直到《戰狼2》橫空出世，國產電影終於在內容上進行了一次強有力的證明。

「第一次看這種題材的電影在影院飆淚，我都想在影院大喊中國牛！！！」網友這樣評價《戰狼2》。

這部講述中國軍人異國拯救同胞和難民的精彩影片，征服無數影迷。阿里影業旗下的淘票票是其獨家互聯網聯合發行平台。淘票票總裁李捷曾說：「淘票票售出《戰狼2》的電影票紙如果連在一起，是北京到紐約的距離。」

《戰狼2》票房最終定格在56.8億元，一舉打破國產影史票房紀錄。因為合作出色，阿里影業還與《戰狼2》出品方北京文化結成戰略合作夥伴。

此後，阿里影業更是頻頻與爆款電影緊密結合在一起。

劇情跌岩起伏、扣人心弦的軍事題材影片《紅海行動》，以36.48億票房榮膺2018年中國電影票房冠軍。推理劇情不斷翻轉、內容豐富的《唐人街探案2》，取得33.97票房。展現小人物堅韌、不屈的現實主義電影《我不是葯神》口碑炸裂，票房也突破30億。阿里影業攜手博納影業、英皇電影出品，淘票票聯合發行的《無雙》則被譽為「十年來最好看的犯罪動作大片」，刷新香港警匪片內地紀錄。

再到今年春節檔的「口碑之王」《流浪地球》，為孩子拍的春節電影《小豬佩奇過大年》，賽車主題喜劇電影《飛馳人生》等，阿里影業在內容方面的堅持，推動著國產電影的發展，也為影迷奉獻了多個口碑炸裂的佳作。

阿里影業引領內容為王的革命

參與一部爆款影片，可能有運氣成分。被稱為「助推爆款的發動機」，則源於對內容為王的堅持不懈。

早在2015年10月，阿里影業啟動了扶持青年電影導演的「A計劃」。三年投入10億，不僅聯合優酷土豆、北京電影學院、新片場等覆蓋影視產業鏈各環節的夥伴，為「A計劃」保駕護航。更邀請第77屆奧斯卡最佳特效導演獎得主安東尼·拉莫里納拉文、好萊塢知名導演蘭尼·哈林等擔任「一線電影人見習生」導師。

在看到非常有潛質的劇本時，甚至邀請賈樟柯等大咖擔任片子的監製。目的就是匹配阿里影業的資源，幫助青年導演把片子做好。

為了打造專業化的內容生產能力，阿里影業「A計劃」還攜手阿里文學推出徵文大賽，推動作家在文學和電影領域的多棲發展。

在「A計劃」方面的投入，也在日後獲得回報。

《老獸》在金馬獎斬獲最佳原著劇本等三項大獎，《被陽光移動的山脈》榮獲第20屆上海國際電影節亞洲新人獎最佳編劇獎，首屆塞班國際電影節最佳劇本獎共計五個獎項。曾經播下的種子，正在慢慢開花、結果。

2018年6月17日，第21屆上海國際電影節隆重舉行。在論壇上，阿里影業CEO樊路遠表態「要大力投資內容」，培養年輕導演和編劇，並用「不設上限」形容為內容提供的支持。還首次提出了阿里影業內容的價值觀：小故事、大情懷、正能量。

僅半個月後，由阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的《我不是葯神》首映，憑藉優質的內容刷爆網路，口碑爆棚。

得益於對內容的重視，以及大刀闊斧的相關舉措，阿里影業2018年半年財報中，內容製作收入達3.1億元，同比增長超過80%。

2018年11月，阿里影業又啟動「錦橙合制計劃」，公司將以主投、主控或主宣發的身份和一流製作團隊合作，在未來五年、四大電影檔期陸續推出多部合制優質電影。

一個月後，阿里巴巴集團官宣：將增持阿里影業股權，由此前的49%提升至約50.92%。此次增持是阿里巴巴集團為阿里影業投下的信心一票，集團將繼續通過資源投入及生態優勢支持阿里影業。

2019年1月9日，阿里影業又戰略投資韓寒的亭東影業。在內容為王的路上昂首闊步

2014年6月，阿里巴巴收購港股上市公司「文化中國」並更名為「阿里影業」。在當月舉行的上海國際電影節上，博納影業集團總裁於冬「電影公司未來都將給BAT打工」的預言曾引起轟動，當然，也有不同聲音，稱「內容創作互聯網做不了」。

但阿里影業靠著對內容的重視和堅持，僅4年多時間，成為很多網友眼中的「助推爆款的發動機」，也有了今年「最強春節檔」參與《流浪地球》等5部影片的盛況。阿里影業引領著中國電影產業「內容為王」的革命，帶來了今年春節檔票房的火爆，也給了中國電影未來在內容上的無限可能和期待。

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圖片均來自網路

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