中國彩電要注意 從財報看索尼彩電的三個跡象
【藍科技】周涵
日本電子巨頭索尼的迴光返照或許不能完全代表日本電子業的復興，但毫無疑問，這是索尼反彈的跡像 。
2月1日，索尼發布的第三季度財報顯示，其凈利潤為37.8億美元，營收高達213億美元。其中的重點是，這是其史上最高季度獲利。
其中，索尼手機是虧損的業務，財報期內，索尼手機虧損達到155億日元。除此以外，半導體業務、金融業務也是虧損的，但另外的業務包括遊戲及網路服務、音樂、影視、家庭娛樂、影像產品業務均為增長。
尤其值得注意的是，索尼的影業部門——涉及電視與電影、內容與電視頻道等業務——的利潤從去年同期的9200萬美元，增長至1.02億美元。
這其中透露出的信號可以解讀為，索尼彩電未來將會依託於影業部門有望繼續走高，這其中有三個跡象，值得中國彩電業注意。
一、索尼影業的內容優勢或將進一步刺激索尼電視銷量。尤其是在以美國為首的北美市場，互聯網電視出現的變化，對索尼來說，或許是一個長期利好。
美國互聯網電視呈現的特點之一是，有內容生產輸出的電視平台正受到越來越多年輕人的追捧。今年1月初，藍科技撰寫的《美國彩電要「變天」 YouTube電視或迎爆發前夜？》一文表明，有內容生產輸出的電視品牌正受到追捧。因為互聯網電視對內容的需求越來越多，而這是時下年輕人的最大特點。
因此，未來的電視技術不是主要特徵，而是有豐富的內容，以及能夠讓更多的人參與互動，這才是吸引消費者的一大賣點。索尼較早進入影業內容製造環節，因此，未來他們的優勢有望會進一步放大。
二是索尼在高端人群的認知和購買意願不斷放大。儘管目前全球彩電銷量前兩位的是來自韓國的三星和LG，但索尼電視正在全球範圍內高舉高打高端路徑。在歐美及亞洲地區很多國家，消費者想到的高端電視品牌必會提及索尼，而且，這一認知在全球高端人群中不斷遞增。
因此，2019年乃至未來在全球繼續發力高端市場的索尼，加上內容和技術輸出，高端品牌會進一步強化，這對於他們的銷量而言，無疑具有積極的推動作用。
三是良好的使用體驗成為索尼的加分項。在美國、德國等國家，消費者對索尼高端電視的使用體驗有著良好的評價。包括亞洲的印度市場，大多數購買高端電視的消費者首先會考慮索尼電視，一部分高端用戶是受到別人的影響，或者通過體驗之後，最終選擇的索尼電視。
這是索尼電視在全球銷量開始穩步上升的關鍵。索尼財報只是一個引子，我們試圖從財報中發現索尼電視的未來跡像。
上述三個跡象，還不能完全代表索尼電視的全部現狀，只是我們在歐美及亞洲國家的渠道商實地走訪調研得出來的結論。至少在高端群體中，具有一定的普遍性。
中國彩電品牌如果在全球範圍內祭出高端品牌，需要注意索尼電視的模式和路徑。事實證明，他們當前的方式頗為成功。
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