哪些城市更愛看視效大片？

在今年春節檔的8部片子的類型中，除了通過預告片火了的《小豬佩奇過大年》沒有任何視覺效果標籤，剩下的片子中有3部是3D電影，而排片最高的兩部喜劇片《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》雖然是2D製作，也掛上了「中國巨幕」和「IMAX」的大屏幕視效標籤。

無論客群被重新打散組合的春節檔，還是日常的電影檔期，大家對「走進電影院」這件事情的期待都在迅速變動之中。

一個重要的背景是，過去幾年中國的各級城市中依然在大量新建影院。雖然從增長速度看已經呈逐步放緩的趨勢，新的電影院和不斷更新的影廳硬體配置依然能夠將觀影體驗的升級覆蓋到更多人。

貓眼電影專業版上的影院數據顯示，2017年全國新增的影院為1536家，而到2018年，這個數字下降到1333家，總增長率同比減少7.2%。根據中國產業信息網發布的《2018年中國電影行業發展現狀及發展前景分析》，近年來國內銀幕數量增幅明顯高於票房與觀影人次增幅，尤其是一線城市的人均觀影次數已經接近美國的4倍。

但我們也必須注意到，與其他消費市場類似，中國的電影市場在城市之間存在著巨大的差異。新一醬整理了2015年到2018年各級城市中的電影院數量變動情況，從中可以看到兩種不同趨勢走向。

從電影院的總量看，城市的等級越高，電影院數量越多，過去三年的影院數量增長率也更高。在這套數據中，你能看到明顯的兩類城市，新一線和二線城市的影院數量增長率表現與一線城市接近，三年內影院數量幾乎增加了一倍；三四五線城市的影院數量增幅則處於另一個較低的梯隊。

單獨看IMAX影院的增長，則出現了明顯的向四五線城市下沉的趨勢，這兩個級別城市的三年增長率都超過了100%。

「銀幕升級」正在低線城市更快速地發生。新一醬觀察到，2015年三四五線城市IMAX影院數量極少，每座城市的平均IMAX影院數量還不到一家，大多數「小城青年」的銀幕選擇空間較小，只能通過普通的電影銀幕觀看特效大片。但現在，到電影院去的期待可以變得更大。

在父母輩的記憶里，看電影的場景甚至還可以追溯到露天電影時代，道具不過是一塊屏幕，一台放映機和幾個板凳。如今各种放映廳的新名詞不斷出現，IMAX、CGS中國巨幕、杜比全景聲已經成為新影院的標配。新鮮技術帶來了升級的觀影體驗，放映廳的銀幕更大更寬，畫質更精細，音效也更逼真，包圍的光影效果讓在影院看電影成為了一場沉浸式冒險。

什麼樣的電影更適合走進電影院去觀看這件事情隨之變化，影院硬體的升級也影響到了電影的內容市場。

中國大陸票房超過了20億元的《海王》就是一部典型的視效電影，對於挑剔的觀眾來說，看了個開場就能猜到結局的超級英雄故事一定不是他們為電影票買單的主要動力，《海王》精彩的畫面和絕妙的影音體驗才是它創造高票房收入的核心競爭力。

對於追求視覺感受的觀眾來說，《海王》的3D和IMAX的觀影效果只不過是入門級裝備。許多觀眾還會選擇4D放映廳，觀影時座椅會前後震動，跟隨主角上山下海、穿越時空，關鍵時刻甚至可能收穫水霧裝置的「真實驚喜」。

不走「大片」路線，像《狗十三》這樣口碑表現不錯的小成本電影以2D「樸素包裝」上映院線，最終的票房剛剛突破5000萬元。不考慮電影在類型上的差異，《狗十三》這類電影從製作到營銷都圍繞著電影的故事性內核，題材日常，場景瑣碎，幾乎沒有強調視覺效果的攝製手段。觀眾對於這類影片期待也相對傳統——把自己安靜地安排在熒幕前，完整地看完一個故事就好。

新一醬的疑問是，既然影院硬體升級後，大家去電影院的動力背後必然會包括更多對視覺效果的期待，那麼視效大片是否必然能夠獲得更好的電影票房呢？

我們從貓眼電影專業版上抓取了2015年到2018年間票房和評分信息完善的1126部電影，又根據電影上映的標籤，把這1126部電影分為了340部「視效電影」和786部「普通電影」。視效電影指的是有「IMAX」或「3D」放映效果的電影，它們在攝製和宣傳上注重影片視覺效果的呈現，普通電影則是指沒有這些特殊視效標籤的電影。

從影片數量看，視效電影在電影生產數量上還沒有佔到半壁江山，並且近幾年它們的數量與普通電影數量的比例還在進一步拉大。但在票房上，視效電影的對全國電影票房的貢獻從2016年開始就已經超過了70%，還在持續增長。

考慮到兩類電影在票價差異在10%左右，視效類電影的觀影人數也明顯更多——一線城市兩類電影票價的差異更大一些，其他城市之間的這個差值基本都在3元以內。

新一醬對比了兩類電影在貓眼上的類型標籤。2D普通電影的類型標籤前三甲分別是「劇情」「喜劇」和「愛情」，2D電影的題材更注重和視覺體驗關係較小的故事性內核；相比之下，視效電影則多屬於「動作」「冒險」和「動畫」這些看起來就非常有大片效果的類型，愛情片在視效電影的分類中只佔到3%，還不到普通電影「愛情」類標籤佔比的1/3。

新一醬又分析了這些電影的貓眼和豆瓣評分區間，無論是豆瓣還是貓眼評分，視效電影得到的低分段（豆瓣2至4分，貓眼2至7分）評分都較少，也有更大概率得到較高的口碑分數（豆瓣5至9分，貓眼7至9分）。

不能忽視的是，視效電影由於場地和器材的特殊要求，製作和放映的成本都比普通電影高，市場競爭和票房壓力也會更大，一些本身故事性較弱、投資也不給力的3D或IMAX電影難以保本，也在這幾年間逐漸退出了市場。

對電影院硬體升級感知最早到來的依然是一線城市市場。從統計結果看，一線城市的觀眾更願意為視效電影買單，而且城市級別越高，視效電影對票房的貢獻越大。

新一醬這裡引入了TGI指數從票房數據上來計算不同城市對視效電影的偏好。TGI指數可以排除觀影人群規模對於電影票房的影響，並量化不同城市對於視效電影偏愛程度的差異。

在上圖中，如果城市的視效電影票房TGI指數大於100，則該城市對於視效電影的偏愛度較高。新一醬也在每一種城市級別里列舉了三座有代表性的城市視效TGI以供參考。總體而言，級別越高的城市，越偏愛視效電影。一線城市中，北上廣的視效TGI指數都大於100。

有意思的是，在視效電影票房這項指標上，二線城市比新一線城市的表現更好，無論是視效電影的票價、票房貢獻還是TGI指數，二線城市都比新一線城市略高一些。

電影視覺效果對視頻網站上的呈現是新一醬感興趣的另一件事。新一醬順手統計了院線電影下映之後在視頻網站上線的時間間隔，發現從2015年至2018年，電影下映後在視頻網站的上線間隔逐漸縮短。

簡單來說，一部2015年上映的電影，可能要等到2017年才能上線各大視頻網站，而2018年的不少電影剛從院線的大銀幕下映，就登上了視頻網站上的小屏幕。

上線更新速度的加快也使人們的觀影選擇更加多元了。和朋友們交流的時候，新一醬發現，許多人會去影院看《海王》，但更喜歡在宅在家裡通過視頻網站看一些視覺效果較弱的故事性電影。那麼，2D的普通電影會不會在視頻網站的播放量上更有優勢呢？

新一醬將貓眼電影資料庫關聯了優酷的電影片庫，找到574部有優酷視頻資源的院線電影，又篩選出406部可以免費播放的優酷院線電影視頻資源，（在優酷公告關閉公開播放量數據之前）抓取到了這些院線電影的優酷視頻播放量，並繪製了反映每部電影的播放量和票房關係的散點圖。

從上圖可以發現，在累計票房較低的區間里（大約是1.5億元以下），普通電影確實比視效電影在視頻網站獲得要更高一些的播放量——在小屏幕的電影選擇上，人們對視效的需求會相對降低。

不過，在1.5億元以上的較高票房區間，普通電影就幾乎沒有競爭優勢了。高票房的視效電影，往往影音效果好，故事性也不比普通電影差，這些高質量電影不僅在大銀幕收穫高票房，在小屏幕上也能領跑收視。

中國的電影市場仍處於渠道進一步下沉，內容持續洗牌的過程中。

視效電影的特殊放映廳在一線城市裡已經不是新鮮事物了，但對於不少三四五線城市的城市人來說，更大的銀幕和更好的觀影體驗還未被滿足。三四年前我們還在討論小鎮青年開始接觸電影市場，迅速做大了中國電影市場的蛋糕，而現在他們面臨的問題已經是觀影體驗升級。

而對於電影投資方和製作人來說，電影失去劇情內核而追求純粹的視覺效果現在無法成為電影票房的保險箱，反而可能成為擴大損失的沉沒成本。與影院硬體升級同步的，視效電影在內容上的變化趨勢是對故事本身的回歸，觀眾追求的不僅是「大片」，更是「好片」，優秀的視覺光影是講好故事的附加品。

文/高曉晗 視覺/王方宏 盧敏怡

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