聯合利華擴展食品業務，又收購了一個健康零食品牌

聯合利華從投資公司凱雷集團手中收購了英國的「健康零食品牌」 graze，具體收購價格未公布。交易內部人士向《金融時報》透露交易價格大約在 1.5 億英鎊左右，低於凱雷預期的 3 億元英鎊。

graze 創立於 2008 年，在線上銷售健康零食——主要是沒有人工添加劑的種子、果乾和堅果等混合製成的能量棒零食盒起家。它最開始的銷售渠道只有官網，每周寄送到消費者家裡，後來 graze 進入英國和美國的超市包括 Sainsbury』s, Boots, Costco 和 Target。凱雷集團 2012 年購得 graze。

聯合利華食品和飲料部門主席 Nitin Paranjpe 說：「graze 是英國排名第一的健康零食品牌——給消費者豐富的食物種類和包裝選擇。」他還提到了 graze 的特點：消費者可以定製——自行在 200 多種配料中挑選組合，另外該品牌也是一個多渠道品牌：線上、電商和直銷都有。

graze 可選擇的配料

2016 年聯合利華收購了銷售渠道、模式與 graze 類似的剃鬚品牌 Dollar Shave Club ，二者都是直銷起家，主推訂購模式（每月或每周寄送）。2017 年聯合利華投資了總部在舊金山食材電商 Sun basket。聯合利華可以通過 Sun basket 發售它旗下品牌的試用裝給消費者。

2018 財年聯合利華銷售額為 510 億歐元，剔除未完成剝離的黃油等塗抹食品業務後，全年銷售額為 496 億歐元，同比增長 3.1%。凈利潤為 98 億歐元，同比上漲約為 50.8% 。

2018 年聯合利華食品和飲料部門增長 2.3%，增速僅次於家庭護理產品部門。聯合利華的食品和飲料部門旗下品牌包括和路雪、夢龍、可愛多、立頓和家樂等，以冰激凌、調料和茶為主，不過近期它在擴充品類，尤其是零食。2018 年財務簡報也提到通過推出或收購新品牌——包括巴西有機零食品牌 M?e Terra 和兩個素食零食品牌 Red Red 和 Prepco，聯合利華在全球快速增長的零食市場中加大規模。

聯合利華正在通過收購擴展食品部門，2018 年它從葛蘭素史克手中以 33 億英鎊收購了麥芽奶飲料品牌好立克（Horlicks）。好立克全球年銷售額在 5.5 億英鎊左右，絕大多數都來自印度。早在一戰後，該品牌就被引入印度市場，作為兒童早餐飲品而受到歡迎。而印度有世界上最大的年輕人口——對於快消品公司來說極其吸引人。

題圖 graze 官網截圖

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