3個月打造爆火主題店：做好場景才能賣好情懷！

共和君說：

彼此成就，一起越變越美好！

——阿狸：「 桃子，你這麼優秀，會被越來越多的人喜歡，那我怎麼辦？」

——桃子：「 被我喜歡。」

相信只要一提起阿狸，還是能勾起很多人的回憶的，就在2018年1月份，中國東莞萌之城展廳開了一家PEACH桃子主題店：

當時前來打卡的人們絡繹不絕，現場的小姐姐們簡直愛死和桃子阿狸合影了，就連各大媒體也一直在報道這家主題店：

可以看出，大家對好看又有趣的實體店真的一點抵抗力都沒有啊！其實這是東莞市萌之城文化，邀請深圳陳列共和設計為其打造的PEACH桃子主題形象店。

來過這家店打卡的小哥哥小姐姐大概不會相信，其實原來的PEACH桃子畫風和現在截然不同：

（peach主題店落地前實景）

傳統的陳列模式，不僅沒有把阿狸的情懷優勢發揮出來，而且在這個場景決定生命力的大趨勢之下，想要吸引更多人的注意也變得有點困難。

從品牌定位的研究到最終實體店的落成，陳列共和與PEACH桃子走過了彌足珍貴的3個月時光。

品牌DNA是決定其發展方向的命脈

一個品牌不論是想要更新迭代還是從無到有，都應該第一時間重視其品牌定位，明確品牌定位的過程就是尋找品牌DNA的過程，而品牌的DNA決定了這個品牌將來要走的方向。

如何尋找品牌的DNA?陳列共和的設計師團隊在這次的PEACH桃子主題店項目中從品牌主要客群、競爭對手、產品以及空間等多個角度分析整理，經過多次的實地調研和團隊討論之後，確定出PEACH桃子主題店的品牌定位：

PEACH桃子是一家具有主題性的品牌店鋪、一個有情懷的感性空間、一家時尚的，流行的店鋪。

在這樣嚴密反覆、理論實踐結合的過程中，陳列共和的設計師團隊也找到了PEACH桃子主題店的發展方向。

打造場景化門店是推動景點化的核心

陳列共和的鐘曉瑩老師說過：未來實體店必將景點化！

這裡講到的景點化其實是說，在當今零售行業的大趨勢下，一個能夠迅速吸引人眼球，並且引導顧客與門店互動打卡，造成景點化現象的門店是最具競爭力的趨勢。

支撐一個成功的場景帶來更多的客流量以及關注度的核心，在於整個場景的視覺吸引力、功能設計以及顧客與場景之間的互動體驗。

視覺優勢是主題新門店的強勢競爭力

在PEACH桃子主題店的落地過程中，如何打造視覺吸引力呢？設計師們從主題店的IP形象——桃子和阿狸入手，在店內打造了一個阿狸桃子的家的場景。

整個空間的用色採用保護度較高的桃子的主題色——粉色來打造視覺空間，打造出差異化的視覺競爭力，讓這家主題店在一眾門店中脫穎而出！

在整個場景中弱化了售賣商品的感覺，強化了家的整體氛圍，不僅在視覺上夠有吸引力，還更能引導顧客在店內停留更久。

顏值是標配、功能價值決定最終價值

店鋪中好的功能設計，不僅能滿足顧客的視覺體驗，更能完善顧客的購物感受，陳列共和的設計師們從中提取出兩個視覺元素打造了店內的高顏值功能劃分。

1.房屋框架

房屋框架也就是在主題店中設有房屋一樣的框架元素，在這裡包含了兩層意思，第一層：打造IP形象——阿狸和桃子的家居空間，利用房屋框架將空間做出區域劃分。

第二層：這樣的家居氛圍下，可以放鬆顧客的情緒，更好的拉近主題店和顧客之間的距離。

2.方框

方框元素靈感來源於取景框，將商品陳列在一個個方框元素的陳列區域內，既能讓顧客對商品區域一目了然，這樣重點突出商品區域的做法，也提高了商品的曝光率！

除了提出這樣的功能新視覺元素，設計師們在設計過程中還十分注重這裡說到的組合陳列，即：商品要和IP形象一起陳列，這樣的陳列有什麼好處呢？

其一、卡通形象非常的醒目，一下子就看得到旁邊的主推商品，更容易引導顧客看到店家推薦的商品。

其二是說，在有商品的地方就能看得到IP形象更能夠，不斷地引導顧客記住這家品牌，讓銷售達到一個良性循環！

在新零售環境下，高顏值只是一家門店的標配，如何打動顧客一定還是要從顧客體驗入手，注重功能設計是其中很重要的一環！

互動性自帶營銷功能

最後也是最重要的一個環節，就是如何讓你的顧客和門店互動起來？在這次的主題店中，陳列共和專門為PEACH桃子主題店設置了一個場景化打卡區域：

在門店的入口處設置了顧客可以拍照的場景，這樣的場景自帶社交和曝光屬性，不僅能吸引顧客打卡，更能引起二次傳播，自帶營銷功能。

×××

PEACH桃子主題店最終落地之後，結果非常的成功：不僅引來一波的打卡互動現象，提高了知名度，促進了銷售，還被稱為中國版的「Linefriends」。

PEACH桃子主題店能完成這樣成功的一次再升華，是陳列共和與萌之城文化的一次共同成長！如果你也想要讓自家品牌有一些好的改變，首先從遇見陳列共和開始吧！期待和你們的相遇！

如果你也好奇Peach在完成這樣的實體店過程中的詳細細節，那你一定要添加我們的專業顧問老師，進行免費諮詢：

老師：Petter

主編：共和君 編輯：海帶 圖片來源：陳列共和

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