2019市場份額分析

6年前的安卓手機還能運行今天的王者榮耀嗎？

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IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年Q4，中國智能手機市場出貨量約1.03億台，同比降幅9.7%。

其中，華為手機出貨量為列榜首，2018年Q4市場份額達29%；OPPO和vivo列第二三，市場份額分別為19.6%和18.8%；蘋果在中國智能手機出貨量排名第四，市場份額為11.5%；小米列第五，市場份額為10.0%。

根據前三季度的國內智能手機份額我們也可看出，受宏觀經濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素協同影響，2018年全年，國內智能機整體市場出貨量為3.97億台，同比下滑超10%。前五大廠商表現如下，其中華為、vivo逆勢增長，蘋果降幅達11.7%。

在智能手機出貨量集體下降的情況下，華為、OV為什麼會逆勢增長呢？

華為在2018年推出了許多爆款機型，以此來帶動了銷量的增長。

其中華為手機在拍照領域也獲得了非常大的成功。其中華為P20Pro首次配備徠卡三攝，由4000萬彩色 2000萬黑白 800萬長焦組成，知名相機評測機構DxOMark給華為P20Pro的拍照評分為114分。而下半年推出的華為Mate20 Pro同樣通過優秀的相機條件抓住了消費者的眼球。

在2018年8月31日晚，華為在柏林IFA國際消費電子展上舉辦新品發布會上，華為官方公布了一項數據：華為P20系列上市僅五個月全球累積銷量突破了1000萬台。

華為P系列和Mate系列雙旗艦的策略使華為站穩了高端市場，榮耀又推出了榮耀Magic2、榮耀V20等性價比非常不錯的機型主攻線上市場，進一步侵佔了小米的市場份額。

OV今年也在新技術上發力，OPPO推出了OPPOFind X系列改變了大多數人眼中OPPO缺乏技術的觀點，並積極的應用屏下指紋、3D結構光、SuperVOOC超級閃充等新技術吸引消費者。

在線下有著大量的宣發渠道，既有OPPOFind X旗艦機型，還有OPPOR17這樣的走量機型，另外今年OPPO也推出了K1、A7等具有性價比的機型佔領線下渠道。

Vivo和OPPO的情況非常類似，不變的宣傳和營銷，另外今年的vivoNEX系列足夠有特點，NEX彈出式的攝像頭搭配屏下指紋，後又推出NEX雙屏版給出了全面屏的另一種方案。

線上同樣推出了Z3等很有性價比的機型，進一步拓寬銷量。

從高端到中低端完善的產品布局，旗艦機足夠有特點的機型，中低端產品又具備一定的競爭力，這些都是華為、OV實現逆勢增長的關鍵因素。

相比之下，蘋果和小米今年的銷量並不好看。

蘋果今年的機型iPhoneXS以及iPhoneXS MAX價格過高並且進步並不明顯讓消費者失去了換機的興趣。

而iPhoneXR前期的定價過高並且閹割了許多功能也使消費者失去了選擇新款iPhone的理由，轉而將目光投向了國產的旗艦手機。

而且這代iPhone的基帶問題導致新款iPhone信號不好也阻止了許多人的換機慾望。種種因素的影響，導致了蘋果在2018年中國市場份額下跌了11.7%。

小米今年就更不好過，在之前的對比文章中我們也提到過，首先在高端市場，特別是5000元以上的價位段，小米並沒有能站得住腳的機型。

而在中端市場，今年的小米8的外觀飽受詬病，且要與榮耀、魅族等廠商展開艱難的競爭，這使得今年小米出現了銷量下滑。

華為、OPPO、vivo、小米、蘋果佔據著中國智能手機市場全部出貨量的90%。而且前五名的競爭越發激烈。

從目前的新聞來看，華為在今年的三月份將推出華為P30系列進一步擴大自身的優勢。

並且在5G的布局上華為無疑有著很大的優勢。

最近我們也看到了華為即將發布摺疊手機的消息，在創新方面，華為也是下足了功夫。

OPPO最近發布了十倍混合光學變焦的技術。

並且最近也傳出了OPPOFind系列的下一代旗艦OPPOFind Z的消息。

在vivoAPEX媒體溝通會上，我們也看到了vivo未來的手機方向，這些新技術也會逐步下方，應用到vivo的量產手機中。

蘋果也放下了高貴的身段，蘇寧和天貓兩家電商平台，隨著iPhoneXR、iPhoneXS等機型售價下調，銷量分別增長了83%和70%。

小米也沒有坐以待斃，先是將紅米品牌獨立並推出了紅米Note7這樣具有性價比的機型準備佔有線下市場，並且未來的紅米有希望推出高端的機型來與榮耀正面競爭。

而小米本身準備逐漸的衝擊高端市場，補全現在機型定位的空缺。尤其是在華為擅長的拍照領域，小米也是展現了足夠的重視程度。

在2019年，前五大廠商都會使出全身解數來佔領飽和的市場，今年哪家會崛起、哪家又會下滑呢？我們等到明年這個時候就會知道，當然，最難受的還是小廠的生存空間進一步的受到擠壓。

大家更看好哪家廠商在2019年的發展呢？

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