讓你驚艷的蘋果廣告，背後到底藏了多少秘密？

科技 02-11

春節期間，我們集合了過去一年極客公園的精華文章，與你一同回顧 2018 互聯網世界的風起雲湧。這篇《讓你驚艷的蘋果廣告，背後到底藏了多少秘密？》首發於極客之選公眾號，帶你領略夢幻的蘋果廣告背後，那些令人讚歎的藝術魅力。

很多公司都喜歡用夢幻打造真實場景，但蘋果恰恰相反，這家公司喜歡用真實去營造出夢幻的場景。

就在今年 3 月，伴隨 HomePod 正式發售，蘋果帶來了一支名為「Welcome Home」的廣告宣傳片，不少人看完之後默默轉發給了自己的朋友，因為和其它音箱廣告相比，蘋果的風格實在很特別：

一個在城市打拚的女子，一天工作回家之後心情不好，想要點一首適合自己的歌曲，HomePod 為她播放了音樂，伴隨樂曲緩緩流淌，她情不自禁地舞動身體，發現自己的房子、桌子甚至是本人都隨著節奏發生改變。一曲終了，她帶著笑容躺在沙發上，心中的不快一掃而光。

和那些短小精悍的廣告不同，這支時長 4 分 01 秒的廣告不僅講述了這樣一個完整的故事，更在畫面上營造出夢幻的場景。很多人都為它的創意和特效稱讚不已，《赫芬頓郵報》說它「象是一個魔術」。但就在最近，關於幕後的拍攝花絮又被外媒 ADWEEK 報道，原來這一切看似夢幻的場景，全都是導演和工作人員花精力真實打造出來的，而這已經不是偏執的蘋果第一次這樣做了：

為了打造這場「魔術」，蘋果不僅請來了藝人 FKA twigs 出演女主角，還邀請了著名電影導演，同時也是出色的廣告片導演斯派克·瓊斯（Spike Jonze）執導。

斯派克·瓊斯，圖自 ADweek

說到斯派克·瓊斯，你也許會有些陌生，但要提到那個充滿想像力和浪漫精神的科幻電影《她》（Her）時，也許會恍然大悟（2014 年奧斯卡最佳原創劇本）。如果作為對比，那麼這一次的廣告在畫面風格、音樂甚至理念上，都和《她》這部電影有諸多相似之處。

實際上，作為導演的斯派克·瓊斯選擇用一種近乎夢幻的場景營造出 HomePod 的效果，也源於他本人對科技和人之間的思考。看過電影《她》的朋友應該知道，在電影中出現的 AI 語音助手和人的關係，從最開始的助手變成了後來主人公幻想的情侶，導演用一種大膽的方式去嘗試探討科技和人的關係，他曾說：

就像有些人認為它浪漫無比，有些人認為它悲傷憂鬱，有些人認為它可怕，有些人覺得它充滿希望。這樣的說法讓我非常開心，因為這正是我想表達的。在這些萬花筒般的情感中，有些甚至是互相矛盾的。

在幕後揭秘中，我們其實也能看出導演選擇用真實而非電腦合成的方式打造的原因：

一方面，因為音樂和真實場景的營造，女主角會更加融入這原本只屬於想像中的場景，拍攝出更加完美的效果。這一點也經常體現在不少電影導演身上，如大家知道的克里斯托弗·諾蘭，在拍攝中對於真實場景的構造近乎偏執，他排斥用太多數字的東西拍攝，在 2017 年的《敦刻爾克》中，包括演員坐在戰鬥機中的畫面都是真實場景拍攝。

另一方面，相比 CG 技術合成，斯派克·瓊斯更希望打造出一支完美的，挑戰不可能的廣告，而這，其實也正體現出蘋果一直以來希望將不可能變成可能的產品觀念。不止是這樣一支廣告，從蘋果做的很多事情中，我們都能看到這種對於真實的偏執。

還記得 Apple Wacth 上形形色色的錶盤嗎？搖曳的水母，振翅的蝴蝶甚至是綻放的花朵，這些讓人看上去賞心悅目的錶盤圖案，其實都來自於真實世界，來自蘋果的真實拍攝。

2015 年 4 月，《連線》雜誌的一次採訪中，時任蘋果人機互動界面設計主管的 Alan Dye 談到，Apple Watch 上那些夢幻的錶盤，不論是花朵還是蝴蝶，抑或是水母，全部都是用相機拍攝的真實物體，他說：

蘋果的工程師個個都是天才，他們重視細節，會把產品的每一方面都精雕細琢，儘管用戶不一定能夠注意到。還記得 Apple Watch 界面上會動的蝴蝶、花朵又或者是水母嗎？你或者會認為這只是蘋果打造出來的動畫效果，但我要告訴你們，這全是基於實物的拍攝。

Dye 表示，為了拍攝花朵從含苞待放再到盛開的畫面，工程師們最長一次用了長達 285 個小時時間（近 12 天），拍下了超過 24000 張照片。

圖自 wired

而水母在水中的姿態也是同樣如此，蘋果拍攝的原素材解析度為 4096×2304，把這麼大的圖片縮小到 Apple Watch 上儘管不能夠看清楚所有細節，但蘋果認為「讓細節完美才是最重要的」。也難怪在 2015 年蘋果發布會上，除了介紹自家手錶各種獨特功能之外，發布會還留出了不少時間用來展示手錶上獨特的錶盤。