資生堂銷售額和利潤達歷史新高，中國市場加速功不可沒

資生堂發布了 2018 年度業績。資生堂集團銷售額為 1.0948 萬億日元（約合 673 億元人民幣），是資生堂歷史上最高的一年。但同比增加了 8.9%——比前一年18.2%的增速放緩了。這可能是因為除了中國市場，其他所有地區增長都在放慢。

中國市場銷售額相比上年同期增長 32.3%，達到了 1908 億日元（約合 117 億元人民幣）。比 2017 年 20%的銷售額增速更快了。

和上一期財報類似，高端品牌（包括資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎和 NARS ）增長最快，「日本製造」的大眾品牌（ELIXIR 怡麗絲爾及 ANESSA 安熱沙）也有「較大增長」。資生堂並未提及本土大眾化妝品牌（歐珀萊、Za 和泊美）的銷售情況。

營業利潤同比增長 116.4%，達到了 245 億日元（約合 15 億元人民幣）。財報解釋利潤增長是因為差額利潤的增長以及在中國市場營銷投資效率的提高。中國業務對資生堂的業績貢獻從 2017 年的 14.4%左右上升到 17.4%。運營利潤的貢獻佔比從 7.8% 上升到 12.8%。

2018 年底資生堂在增強中國總部制度和職能。它首次設立高檔事業的統括職能及大眾化妝品和個人護理品牌 CMO。此外，中國區總裁藤原憲太郎將直接監管戰略夥伴關係的業務開發。它還在上海設立了中國事業創新投資室。作為總部直轄組織，它將緊盯中國市場動向，推進和中國本地其他企業的戰略合作。資生堂任命了曾經阿里巴巴與萬豪國際合資公司擔任市場副總裁的 Carol Zhou 來管理創新投資室。但對於創新投資室的具體職能（比如主要方向是內部品牌的孵化還是中國市場對外投資），資生堂暫未回應《好奇心日報（www.qdaily.com）》的採訪需求。

除了中國業務，其他地區市場的銷售額增長都在放慢。日本市場銷售額同比增加 9.0%，達到了 4546 億日元——主要因為亞洲地區跨境營銷加強和挖掘了訪日外國人的潛在需求。不過，比 2017 年的 13%增速放緩了不少。日本地區的營業利潤增加 16.9%，達到 914 億日元。資生堂集團在美國和歐洲的業務分別只增長了 1.8%和 4.3%——而前一年都有超過雙位數的增速。營業利潤最高的旅遊零售業務增長 34.7%。

值得一提的是，資生堂 2018 年的銷售額、營業利潤和歸屬母公司股東的年度全部凈利潤都是有史以來最高。

2018 年，資生堂集團營業利潤同比增長 34.7%，達到 1084 億日元（約合 66.6 億元人民幣）。凈利潤為 614 億日元（約合 37.7 億元人民幣），同比增長約 170%。增長值高主要是因為 2017 年受美國子公司 BareMinerals 關閉近百家門店的影響，當年財年凈利潤下降了 29.1%僅有 227 億日元。

2018 年資生堂發布了 2020 計劃，它計劃在 2020 年銷售額超 1.2 萬億日元、營業利潤超 1200 億日元。為了實現這個策略，資生堂打算以高檔品牌事業為核心，加速實現數字化，採取企業併購，加上公司內部的品牌及技術，最大限度發揮其協同效應。

題圖來源 肌膚之鑰微博

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