2019年國內綜藝節目有哪5大趨勢？
2019新年伊始，承接著2018年偶像元年的熱潮，優酷《以團之名》、愛奇藝《青春有你》兩檔偶像養成節目相繼開播，預備役男愛豆們熱度依舊；觀察類節目也緊抓去年的風口紅利，一月之內已有湖南衛視《我家那閨女》、芒果TV《女兒們的戀愛》、浙江衛視《遇見你真好》等多檔節目開始「營業」，話題熱度及流量表現均保持著較好的走勢。應該說，2019年國內綜藝節目已有了一個不錯的開端。
偶像類和觀察類節目順利開啟新年後，2019年國內綜藝節目還將呈現哪些內容特點和發展趨勢呢？
整體趨勢：台網內容日漸趨同，且共同步入綜N代時期
從優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV四大網路平台，湖南、浙江、江蘇、東方、北京五大一線衛視平台發布的2019年綜藝片單中可見，雖然台網頭部內容依舊存在差異，但衛視綜藝開始涉足網綜細分爆款，網路綜藝亦有文化、公益、紀實等主流價值題材加持，2019年綜藝市場台網趨同之勢愈加明顯，只是在形式創新和品類拓展等具體層面仍各有側重。
2019年各一線平台綜藝類型一覽（不完全統計）
從整體題材分布來看，佔據綜藝數量近四成的音樂、婚戀交友和親子代際節目將成為2019年國內綜藝市場的三巨頭。而婚戀交友、代際溝通、演技、經營、推理五大題材則將成2019年綜藝市場的同質化重災區，涉及相關題材的節目高達70餘檔，甚至多以「相似面孔」集中出現。除此外，基於冬奧將至及優酷《這！就是灌籃》的成功試水，體育類節目與往年相比有一定的爆發。
從節目形式來看，以情侶、夫妻為觀察對象的婚戀節目，及以代際關係為觀察內容的親子節目，將取代演播室相親和萌娃真人秀等成為婚戀、親子題材綜藝的主要節目形式。片單之中，各網路、衛視平台對此類節目均有涉獵，尤其以騰訊和芒果TV為主攻手，兩家共公布了15檔觀察形式的婚戀、親子節目播出計劃。
2019年一線平台綜藝類型佔比
此外，在台網各平台已公布的200餘檔節目中，有超三成是綜N代節目。
2017年、2018年是網路綜藝體量、流量、聲量齊頭並進趕超衛視綜藝的兩年，多檔表現亮眼的熱門網綜均將在2019年投入製作第二、三季，而作為平台品牌IP的衛視綜N代節目，雖在網綜衝擊下，收視、熱度大不如前，但仍然是平台吸引受眾的綜藝領頭羊。
在優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV四大網路平台公布的2019年綜藝片單中，綜N代節目題材主要集中在婚戀、親子、語言、偶像養成等曾經的網綜爆款方向，而湖南、浙江、江蘇、東方、北京五大一線衛視平台綜N代節目題材則主要集中在音樂、婚戀、演播室娛樂等方向，一般為平台歷史彌久的王牌IP。
2019年各平台綜N代佔比
對於這些都曾被觀眾追捧過的節目而言，唯有通過內容升級、不斷創新，保持新鮮感和吸引力，才能在市場選擇越來越多的情況下，滿足越來越「挑食」的觀眾口味。
趨勢一：音樂類市場儲備豐富，但台網供選「口味」不同
截至目前，各一線平台共公布了27檔音樂類節目的相關信息，該類別以數量最多、創新力度最強成為2019年各平台綜藝內容布局的重頭戲之一。四大網路平台、五大一線衛視均有至少一檔音樂節目傍身，而分別曾以《中國有嘻哈》、《中國好聲音》樹立平台音樂品牌的愛奇藝和浙江衛視均有5檔音樂節目在待播之列。但從具體的品類和形式來看，台網音樂節目內容存在顯著差異。
音樂類網綜——品類再細分、造星搶流量
2019年網路平台音樂節目類型
主打「細分」、「垂直」的網路平台將以拓展新品類為方向，推出更多垂直類別的音樂類節目。除愛奇藝外，騰訊也將在下年度試水嘻哈題材，但脫胎自韓綜《嘻哈民族》的《嘻哈頑童》並不走選秀路線，而是以「高齡說唱」為側重點打出差異牌；同為小眾垂直題材的電音節目《即刻電音》已在騰訊開年播出。除此外，拓展偶像類市場，為新養成偶像們提供配套舞台的打歌節目也成為2019年音樂類節目的新高地，其中，周播形態的《中國音樂公告牌》（愛奇藝）已完結，日播形態的《音樂之上MUSIC ON》（優酷）尚在待播之列。其他的音樂網綜還有如原創音樂、樂隊音樂等新品類。
縱觀目前網路平台給出的音樂類節目片單，或多或少都意圖養成新偶像收割粉絲流量。然而小眾品類如嘻哈、電音是否能成功出圈，全新類別如樂隊、原創是否能成功造星，2019年音樂類網綜前景有待觀望。
音樂類台綜——傳統歌唱融合新元素
2019年衛視平台音樂節目類型
與網路平台多選擇垂直新品類不同，衛視平台的待播音樂類節目則以文化、情懷加持，融合多種不同形式及元素。除常見的音樂競技、競猜，2019年衛視音樂節目還將出現詩詞、對唱、影視、金曲、闖關、旅行等元素融合的多個新方向。其中，江蘇衛視《無限歌謠季2》、《我們對唱吧》，浙江衛視《音樂合伙人》等衛視重點音樂類節目都改單人演唱競技、選秀為二人現場對唱或搭檔創作，這或許與2018年優酷《這！就是對唱》首開男女對唱先例有一定關聯。
雖然2019年衛視音樂類節目中恐怕依然難出現一騎絕塵的強勁黑馬，但新元素和新形式的融合勢必帶來一定的新鮮感，品質內容的出現值得期待。
趨勢二：婚戀交友蔚然成風，但節目撞臉率將創新高
2018年以《心動的信號》《真心大冒險》等為代表的婚戀交友類節目在網路平台大放異彩，這些流量聲量雙高的新型婚戀節目，大多結合觀察、推理、劇情等吸睛元素，一經推出便成為網路綜藝的新爆款。2019年，更多平台試圖趁熱從中分一杯羹。但不得不關注的是，下年度將獲各平台力推的20餘檔婚戀交友節目嚴重同質，主要集中在三、四種類型，撞臉率極高。
2019年婚戀交友節目類型及平台分布
在各平台公布的婚戀交友類節目中，節目形式隨參與主體不同而分為兩大類：未婚交友——或推理、或遊戲，已婚夫婦——或觀察、或紀實。
未婚男女——演播室「圍觀」+素人嘉賓 「試戀」
主體為未婚男女的婚戀節目以觀察、推理、遊戲等形式為主。
其中，一類以韓國《Heart Signal》為原型，融真人秀、觀察、推理、劇情為一體，繼續走2018年爆款節目《心動的信號》路線，聚明星嘉賓在演播室「圍觀」素人戀愛，一邊交流「八卦」一邊推理感情線，《心動的信號2》、《遇見你真好》等均屬此類；
一類則以韓國《Love Catcher》、日本《別被夏天的狼君欺騙》為原型，除了觀察、推理、劇情外，還加入了遊戲性質的「欺騙者」角色。在這種創新形式之中，素人嘉賓不再單純交友，而是需要小心翼翼「試戀」，棚內棚外共同推理，鑒別「愛情騙子」，如《戀愛捕手》、《真心大冒險2》；
另一類融合「婚戀」和「觀察」元素的節目則另闢蹊徑，邀請女星父親在演播室「見證」女兒的戀愛過程，意在展現代際之間戀愛交友觀的差異，如芒果TV剛播出一期的《女兒們的戀愛》、騰訊待播《女兒們的男朋友》。
已婚夫婦——明星夫婦分別「觀察」對方+合體「撒糖」
主體為已婚夫婦的婚戀節目則以家庭生活、夫妻關係紀實觀察為主，既有女性觀察丈夫在家日常（如《做家務的男人》），有男性觀察妻子外出旅行（如《妻子的浪漫旅行2》），也有夫妻甜蜜生活紀實（如《幸福三重奏2》）。
2019年，無論是在哪個平台、哪檔節目看誰談戀愛，觀眾看到的都會是差不多的套路甚至差不多的人物和場景。就上年度此類節目表現來看，有理由相信願意為這批新節目、新CP投入「真情實感」的觀眾仍不在少數，但如此高密度、高相似度的婚戀節目布局，勢必造成一定程度的觀眾分流和審美疲勞。
趨勢三：觀察類風頭正盛，但觀察對象較為局限
「真人秀+演播室」的觀察類節目形式源於日韓，基於東亞地區相似的社會結構和社會心理，上年度以情侶、夫妻、親子等關係為觀察對象的觀察類節目在國內一經播出即大獲成功。2019年此類節目仍熱度不減，且依然聚焦於婚戀與親子兩大題材，或是圍觀婚戀八卦，或是解讀代際關係。
數據顯示，在2019年婚戀交友和代際溝通題材的節目中，將有超80%以觀察類形式出現，婚戀類以明星觀察素人交友、夫妻觀察對方日常為主，而代際溝通類一般由素人家長觀察明星兒女、或明星父母觀察「星二代」子女。
2019年或將「撞臉」的觀察類節目
從播出平台來看，自2018年芒果系《妻子的浪漫旅行》（網播）、《我家那小子》（台播）兩檔觀察類節目試水成功後，2019年有更多衛視平台開始涉足觀察類節目，包括轉檯播的《妻子的浪漫旅行2》，閨女版的「那小子」《我家那閨女》，及婚戀題材的《遇見你真好》《家有好先生》。
從節目內容來看，2019年僅騰訊《我倆這關係》一檔觀察類節目將跳脫婚戀與代際題材，選擇新的社會關係作為觀察對象。從簡介來看，這檔節目與韓綜爆款《全知干預視角》類似，將由明星在演播室觀察並點評自己經紀人的工作日常。
2019年衛視平台相繼加入觀察類節目戰局後，此類節目將迎來一次集中爆發，但基於觀察對象的局限性，如何講述出各不相同的人物故事，展現各有特點的人物關係，才是觀察類節目能否保持熱潮勢頭的關鍵所在。
2019年各題材觀察類節目佔比
趨勢四：經營類拓展創新，參與「營業」平台銳減
經營類一直是慢綜藝的一個主要品類，但曾經的幾檔客棧經營節目表現均差強人意，唯一有所突破的是湖南衛視的餐廳經營節目《中餐廳》系列。因此，在2019年各平台綜藝片單中，網路平台唯有愛奇藝和芒果TV涉獵經營類，衛視平台也只有湖南衛視和東方衛視繼續「營業」，其中，湖南衛視包攬了已發布的全部7檔經營類節目中的4檔。
2019年經營類節目概況一覽
從上表中可以發現，2019年仍在堅持的經營類節目中，經營品類和經營方式創新雙管齊下，力圖突破只有客棧、餐廳兩個經營領域及固定經營模式的困境。在經營品類層面的拓展，從中餐廳到特殊餐廳，從賣花到賣國貨，從照相館到雪屋，既有原創也有高仿；而經營模式層面的拓展，則從定點售賣到流動營業，一步步將店從國內開到國外，直至開到冰雪極地。
然而截止2019年1月底，芒果TV《親愛的·客棧2》已完結，加碼更多常駐嘉賓卻依舊沒有引起較大的反響，愛奇藝《姐姐的花店》雖有新晉小鮮肉加盟，也開始的無聲無息。2019年，這些不同經營主題、不同開店地點的經營節目，能否跳脫前作較為單一的經營日常，開闢不同的經營故事，都還待檢閱。
趨勢五：演技類、體育類增多，台網共同發力
因浙江衛視《演員的誕生》系列試水演技類綜藝後獲得了較高的熱度和口碑，2019年共有6大平台推出同題材節目，且根據參與主體不同採用了不同的節目形式。而體育類節目由優酷《這！就是灌籃》先下一城後，2019年網路平台繼續拓展其他垂直體育品類，衛視平台則因冬奧會即將到來主打冰雪牌。
2019年各平台演技類節目類型分布
演技類節目片單中，衛視平台以與《演員》系列類似的競技比拼為主，網路平台則發揮互聯網造星優勢，以演員選秀為主要節目形式，其中，優酷、愛奇藝均打出演員養成旗幟，旨在打造全新演技型偶像，挖掘偶像養成的另一類市場可能。
從當前的市場影響力來看，《演員的誕生》新一季《我就是演員》雖然熱度、話題性均有所減退，但不再只產爭議話題，更多關注演技本身的節目在口碑上有了較大的提升。相比之下，主打年輕演員養成的《演員的品格》已然播出過半，但聲量不如預期，能否解鎖造星成就還有待後半程的節目交出答案。
2019年各平台體育類節目類型分布
體育類節目片單中，4檔將有衛視平台推出，其中2檔為冰雪題材，浙江衛視《大冰小將》已播出；而網路平台則繼續拓展垂直品類，除將繼續推出籃球類外，極限運動、拳擊、電競均在2019年的待播網綜榜單之中。以騰訊為例，新年伊始已開播兩檔電競類節目《超越吧！英雄》、《終極高手》，雖選擇了不同的遊戲項目，但都是以分組競技為主要形式。
從2018年優酷《這！就是灌籃》的綜合表現來看，2019年國內體育類節目擁有巨大的市場潛力，但與籃球題材相比，群眾基礎較弱的體育項目可能首先要以推廣普及為主，達成此目標應該就算是階段性的勝利。
結語
從內容趨勢角度而言，2019年國內綜藝朝著兩大方向並駕齊驅：一則圍繞觀察、紀實、文化等類型，整體放「慢」腳步，一則聚焦音樂、演技、體育等題材，依然強規則、快節奏競技。
從台網差異角度而言，2019年台網綜藝秉持著「和而不同」的發展態勢：在類型及題材層面互相滲透，逐漸趨同，在細分品類及節目形態層面保持差異，各自發展。
從內容創新性和市場原創力角度而言，2019年的國內綜藝市場被綜N代和日韓模式佔據了半壁江山，追逐熱點爆款和仿效成功模式的內容捷徑上依舊熙熙攘攘，但創新、原創的道路上也一直有人披荊斬棘執著前行。
在市場整體縮水的2018年所謂「寒冬」，國內綜藝市場仍然給出了不少驚喜的答卷。有理由相信，在各平台2019年的「計劃表」里，也仍然有不少內容值得期待。
— THE END —
作者 | 郭曜
編輯 | 都欣
