今天，你「電影票自由」了嗎！

今天是大年初七，據統計，2019的春節檔票房已經達到57.63億元，超過了2018年春節檔的55.04億元。

其中，《流浪地球》以19.71億元票房穩居第一，《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》位列二三名。

但是同時又有數據顯示，今年僅是大年初一，整體觀影人次就比去年下降了近80萬，同時整體上座率和場均人次也較去年出現了明顯的下滑。

今年大年初一整體上座率為55.5%，場均人次為58.5，去年這兩個數值分別為67.12%和71.67；今年大年初二觀影人次2178萬，而去年大年初二為2577萬，整體上座率和場均人次也不如去年。

而今年的電影票房創新高的一個原因就是因為，票價上漲！今年的平均票價上漲至45.2元，同比去年39.1元的平均票價上漲6.1元，漲幅15.6%。

沒想到啊，過年逃過了相親，逃過了奇葩親戚，卻沒躲過電影票漲價。

每逢佳節就漲價！

往年其實春節期間漲價也是正常現象，不過今年春節，電影票漲幅則明顯多於往年，尤其是二三四線城市，成為了票房上漲的主力軍。

關於票價上漲，很多人也都在抱怨：「消費降級，原本以為還可以看電影，結果現在一部電影動輒七八十，連電影票都快買不起了」。

拓普數據顯示，去年大年初一，一二三四線城市的平均票價分別為43.82、38.94、38.89和38.07元，而今年初一則分別達到了49.19、45.06、45.33和43.88元，其中一線城市漲幅僅有12%，但二三四線城市漲幅卻高達15.7%、16.6%和15.3%。

相較於2018年25元左右的平均票價，一些三四線地區在大年初一的票價漲幅更是超過了80%甚至是翻倍。

被價格嚇到觀眾流失的市場，很快反應在大盤數據上，大年初一出票量3184萬張，比去年少了76萬張，到了第二天大盤急劇萎縮，9.91億甚至低於去年的10.28億。

曾經的9.9和19.9的電影票，早已經消失，對於普通觀眾而言，如果想要在春節期間，看完八部電影，少則花費幾百塊，多則一兩千，本該是娛樂消遣的看電影，現在都快看不起了。

究竟為何漲價？

那麼為何今年漲價如此厲害呢？一個重要原因是「票補」力度的減少。

「票補」的誕生是在互聯網企業大舉進軍在線購票業務的2014年，當時的貓眼電影為了獲取流量，採取了互聯網O2O企業的慣用打法：瘋狂補貼，來培養用戶的消費習慣。於是貓眼電影用千萬級別的補貼款，以9.9的票價，打開了市場。

自此，互聯網購票平台票補一發不可收拾，在2014年-2016年中，電影票價幾乎都在33元上下徘徊，並且不但沒有上漲，還逐年微降。

這種操作，極大地擴展了中國的線上購票市場，不少票務平台都收穫了大把流量。中國的電影市場規模也以這個低價策略，急劇擴大。

而從2018年10月開始，票補的取消，則讓很多習慣了低價的電影票的觀影者大呼：買不到低價票就和電影院拜拜！

票補取消就意味著電影票價格會回歸到正常水平，相比過去9.9,19.9的價格，肯定是上漲多了。

此外還有一個原因就是小鎮青年回鄉過年了！每個地方的院線經理都清楚，春節檔是一個穩賺不賠的檔期，大量小鎮青年從一二線城市返回故鄉過年，三四線小城市本身電影院就不多，在有限的數量下，漲價，似乎已經變成了各個影院心照不宣的事情。

你嫌貴？沒關係，你不買總有人會買。

更何況今年的春節檔電影個個來勢洶洶，8部大片輪番上場，周星馳、沈騰、成龍、寧浩、黃渤，還有一個口碑叫好又叫座的《流浪地球》，你不看？你能忍得住嗎？

並且，返鄉青年中很多人過年回面臨著相親的局面，三四線城市文娛活動也不多，除了吃飯就是看電影最普遍，票價高？那也得看啊，不然倆人坐著對看仨小時嗎？

票價上漲真的不好嗎？

很多人在抱怨電影票太貴買不起的同時，也有些不同的聲音。

「《流浪地球》這樣的好電影你賣9.9，19.9一張？中國電影就該這麼便宜？」

確實，可能是大家被之前的票補的「溫床」所滋養慣了，一下子票價上漲，讓大家的心理接受不了。但是都說價值決定價格，一部好電影，如果只因為票價上漲了，大家就不去看，那麼只能說明我們自身的觀影習慣還沒有養成。

正是因為票價上漲，才會讓觀影者更加慎重選擇自己真正感興趣以及真正的好片來觀看，往年花9.9就算看了爛片也覺得無所謂，但是票價一旦上漲，那些爛片想必也就無處遁形了，畢竟誰願意花幾十上百塊看一部無聊冗長的爛片呢？

當然，電影票漲價確實是未來的趨勢，但是也絕不是像現在春節這樣的方式坐地起價！小幅漲價觀眾可以買單，但是這種殺雞取卵，毫無性價比的漲價，只會讓部分觀眾拋棄影院，轉向其他娛樂活動。

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