觀影人次減少2069萬,瘋狂票價背後的代價
盤和林
2019年春節檔落下帷幕，各方輸贏也已見分曉。截至2月10日（大年初六），中國電影春節檔總票房超過58億元，略高於去年。其中《流浪地球》以高口碑逆轉上映初排片劣勢，以累計20億元的票房成為春節檔冠軍。
與內容一起「瘋狂」的還有票價，第一財經對比去年與今年春節檔前六天平均票價，票價漲幅達到9.52%，高票價讓很多觀眾望而卻步，帶來的是觀影人次的大幅下滑，今年春節檔前六天比去年同期不增反減，共減少了2069萬人次，同比下滑16.54%。(第一財經日報，2月11日)
隨著國內電影行業的發展，如今，春節期間，攜家帶口，團團圓圓看電影成為了過年新的娛樂方式。春節檔的影片也自然成為了人們閑談的話題，然而，在剛剛過去的春節假期期間，相比影片的討論，對於票價的議論可謂更加熱烈，人們在朋友圈、微博都曬出了對今年春節檔票價的驚訝，一些三四線城市，票價甚至直線上漲一倍有餘，令人瞠目結舌。
國內電影形成較為成熟的春節檔體系始於2013年，之後，隨著票房收入的高漲，春節檔迅速成為了國產電影的必爭之地。當然，春節檔火爆的原因主要還是兩點，一是因為同期而言，並沒有很多國際影片作為競爭對手，並且，即使是有國際電影的競爭，由於文化的差異，國產電影會有較高的認同感，更加契合節日氣氛；二是春節流量的激增，春節的流量有多大從春運上就可見一斑，返鄉團聚為中小城市帶來了巨大的人流量，從而極大的推動了城市以及鄉村觀影需求。
其實電影票價年年漲，為何今年票價受到了人們的關注呢，一言以蔽之，漲得太快！
以某四線城市為例，去年春節的觀影票價有微幅的上漲，從往日的20-30漲至40左右，而今年，不少人原定大年初一的觀影計劃，生生被漲至80的票價給取消了。而據貓眼數據統計，全國平均票價約為45.1元，較去年同期上漲約15%。雖然15%漲幅看起來不大，但若考慮整個中國電影市場，15%漲幅極為可觀。有人受記者採訪稱，一家四口觀影從前只要100元，如今要近500，花費500元一家看場電影可以稱的上是駭人聽聞了，如此一來，與其湊春節檔熱鬧，倒不如避過春節，等一星期再看電影。
與票價關係最緊密的當屬票房與觀影，貓眼的數據顯示，2019年2月5日正月初一，國內電影市場總票房14.39億元（含服務費），共出票3189.9萬張，這個數據相比去年總量雖上漲了近兩億，但出票量反而有所下降，從去年的3263萬下降至3189.9萬，到了大年初二，不僅觀影人數下降近400萬，票房也下降近4000萬元。觀影方面，數據顯示，整體上座率和場均人次較去年也出現了明顯下滑。今年大年初一整體上座率為55.5%，場均人次為58.5。去年這兩個數值分別為67.12%和71.67。
毫無疑問，票價上漲帶來了兩敗俱傷的結果，一方面觀影消費者觀影體驗受到影響，有較為明顯的下滑，另一方面，票房收入的疲軟讓各電影傳媒公司沒有享受到春節應有的收入上漲。
從根本上來說，今年票價的上漲來自於院線和網購平台的過度樂觀。電影票價波動也屬於市場行為，其變化離不開需求與供給，然而，在今年的的電影市場上，供給與需求並沒有出現大的波動，大年初一排片達49.5萬場，破世界單市場單日排片場次紀錄，較2018年的39.2萬場增長了26%，即院線已經預估觀影人數的上升做了提前的準備，不過需求方面，看似票房首日創下紀錄，但卻因票價的走高使得觀影人數方面卻持續下降，整個檔期觀影人次1.3億，同比下降10%。需求並沒有大於供給，相反，供給可能還遠大於需求。而出於對人們觀影需求的錯誤預期，院線大幅調高價格，平台取消價格補貼，兩相作用，票價走高。
至於票價走高帶來的市場效應最為明顯的便是票房疲軟，相比之前數年70%、11%、68%的漲幅，今年0.5%的漲幅可謂是春節檔失敗的一年。除了票房的慘淡，票價上漲帶來的替代效應可能更加明顯，春節作為我國最為重要的傳統節日，本就有著各種娛樂形式，電影的興起本質上還是由於影片質量的提升促使其娛樂屬性增強，然而，當人們為這份娛樂效用付出的價格成本過高之時，其他更為傳統的娛樂活動，逛廟會、出行遊玩等會成為人們的替代選擇。並且，如若過年觀影成本持續上漲，可能帶來人們對於觀影的負面情緒，從而有礙電影市場發展。
實際上，隨著居民收入水平提高以及國內電影行業發展，票價上漲應該屬於正常現象，然而過度上漲，甚至是明目張胆「割韭菜」式漲價顯然讓人難以接受，這不僅嚴重影響了春節期間人們的娛樂體驗，還干擾了國內電影市場的正常發展。過度逐利可能帶來電影行業的畸變，於行業發展不利，製片公司還應牢牢把握製片質量的主線不放鬆，同時市場根據供給需求適度調整價格，這樣才能讓電影市場不斷刷新中國記錄。（作者系財經評論人）
