《小豬佩奇》電影上映8天票房1.16億，但這個IP的年零售收入有89億元
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eOne預計，2020年「小豬佩奇」的零售額將達120億元，平均年複合增長率15%。2016-2018年，該數字分別為74億元，81億元和89億元。這個全球一線學前教育IP到底有多紅？
大年初一，系列動畫改編的動畫電影《小豬佩奇過大年》在國內上映，但目前的票房和口碑表現並未不理想，截至發稿，上映8天的累計票房1.16億元，第三方機構給出的預計最終票房僅為1.25億元。
這部電影或許並不能給其發行方帶來不錯的收益，但「小豬佩奇」這個IP的零售額，以15%的平均年複合增長，預計2020年達到120億元。
英國人馬克·貝克、內維爾·阿斯特利和菲爾·戴維斯應該想不到，他們二十年前創造的學前兒童動畫形象，能在中國成為現象級網紅，在全球的IP零售銷售額達到89.55億元。
這是eOne在2018年小豬佩奇系列產品零售額的數據，與2017年相比增長了7.7%。「小豬佩奇」的版權方是英國Entertainment One（以下簡稱eOne）。從2004年首播，到達到現在的營收規模，讓這隻小豬走上商業巔峰的黃金時期，是2007年到2015年。也是eOne和這個IP合作的重要兩年。
eOne和小豬佩奇
eOne的主要業務為收購、製作和發行電影與電視內容，在1973年成立，2003年將業務擴張至電影電視和家庭娛樂領域。
四年後，也就是在2007年，已有豐富電影發行、IP授權經驗的eOne以9700萬美元的價格收購了小豬佩奇發行商Contender Entertainment Group。2015年，又以1400萬英鎊的價格購入了小豬佩奇製作公司Astley Baker Davies （以下簡稱：ABD）70%的股權。
至此，ABD成為eOone的子公司，eOne對小豬佩奇這個IP的控制權也提高到了85%，剩餘的15%由ABD持有。
通過這次收購，《小豬佩奇》被列入了eOne家庭娛樂業務中最重要的業務位置，並採取一系列策略將《小豬佩奇》推廣至全世界，包括參與成立了Amblin Partners，打造世界頂尖的內容製作團隊。
對於《小豬佩奇》之所以走紅全球，小豬佩奇運營總監Olivier Dumont認為，這與家庭、友誼和幽默感高度相關。小豬佩奇是一位非常自信的「女性」，在一定程度上，對於學齡前兒童具有激勵作用；動畫片講的是家庭和友誼的故事，不僅適合孩子觀看，幽默的「畫風」和溫馨的故事也受到成人的喜歡。在精緻的動畫內容的基礎上，《小豬佩奇》贏得了用戶的喜愛。
在2018年，《小豬佩奇》授權市場已覆蓋85個國家，售賣超過3000萬件玩具，在多個國家名列學前IP榜首，手游App下載超過5000萬次。
縱觀全球市場，2018年，中國是《小豬佩奇》營收增長的重要推動力，eOne高層也表示，預計2019年，《小豬佩奇》在中國市場的發展勢頭更為強勁。
目前，小豬佩奇動畫已播放至第六季，ABD也在繼續製作推出新的內容。
小豬佩奇年零售收入89億元
在eOne購入小豬佩奇研發商70%股權後，這一IP的營收就在大幅度增長。根據財報數據，兩年後，也就是2017年，《小豬佩奇》在全球範圍內為該公司帶來了81億元的零售額。
而在eOne2018年，eOne雖然全年總營收91.5億元，同比下降3.5%，但稅前利潤6.875億元，同比增長116%。小豬佩奇的貢獻是主力軍。
eOne的主要業務，分為五大類：eOne電影、電視、家庭娛樂、音樂和eOne發行，並提供電影發行、電視和音樂製作、家庭節目編排、銷售和授權及數字內容等服務。其中，得益於《小豬佩奇》以及其他卡通IP，家庭娛樂業務為eOne帶來的營收逐漸增長。
營收主要歸因於電視業務（佔比50%）、家庭娛樂業務（佔比13%），而電影業務（佔比37%）有所下降。
電視業務營收同比增長19%；在《小豬佩奇》和《睡衣蒙面俠》（PJ Masks）的推動下，家庭娛樂業務的營收遠超eOne的預期。目前，家庭娛樂的業務主要分為三個模塊：產品開發、銷售與發行、授權和衍生品。
家庭娛樂業務營收從13.29億元上升為21.26億元，同比增長56%；而電影業務同比下降32.2%；此外，據財報顯示，未扣除利息、稅項、拆舊及攤銷前盈利（EBITDA）為7.2億元，同比增長48%。
eOne旗下家庭娛樂業務最主要的品牌是《小豬佩奇》，大部分收入來自授權許可和零售計劃。除了《小豬佩奇》、還有另一個品牌《小小蒙面俠》。2018財年年報顯示，小豬佩奇的玩偶、衣服、文具等IP周邊零售商品帶來的收入為89億元，同比增長60%。
《小豬佩奇》主要營收來自於正版衍生品和周邊產品，在全球範圍內，小豬佩奇的正版衍生品和版權授權，已經超過800項，擁有超過1000家的授權合作商，中國有80多家，包括聯合利華、聯想、富有聯合食品等；通過動畫片播放獲取的收益佔比較小，但可以看到，該收益也在持續增長。
近兩年，eOne的電影業務一直表現不佳，但在《小豬佩奇》的推動下，總收入維持穩定增長。2016年，《小豬佩奇》的零售銷售收入達74億元，2017年這一數字上升到81億元。
eOne預計2020年「小豬佩奇」的零售額目標將達120億元，平均複合年增長率達15%，涉及DVD、書籍、電影、玩具等多項衍生品。
未來，eOne將對小豬佩奇這一IP不斷投資，計划到2023年將劇集增加至381集，內容上也將增加全新的角色。中國市場，也是eOne要持續加大的市場。
自2015年，《小豬佩奇》開始進入中國，並於6月登陸中央電視台CCTV少兒頻道，同年8月登陸愛奇藝；2016年，《小豬佩奇》在中央電視台CCTV少兒頻道進行第二輪播放，IP熱度進一步放大；2018年《小豬佩奇》開播了最新的第六季，在國內售出了5000多萬本書籍，占卡通、動畫類出版市場份額的50%。
2018年，社交平台、視頻網站隨處可見小豬佩奇的身影，從「掌聲送給社會人」到年輕人曬小豬佩奇「紋身」，這隻「社會豬」在中國徹底火了，成為2018年年度第一網紅。
不僅義大利著名球星吉拉迪諾紋身小豬佩奇，就連楊冪、戚薇等明星也在曬小豬佩奇的周邊產品。
《小豬佩奇》在中國市場的數據大致可以分為4組，豆瓣評分穩居9分以上；在愛奇藝、優酷等視頻平台上的年播放量已突破450億；收入方面，《小豬佩奇》更是當仁不讓，預計2020年營收將達到120元人民幣。
近三個月，《小豬佩奇》的百度指數日均值達10000。
細數《小豬佩奇》在中國的成績，與eOne採取的策略密不可分。eOne在中國與相關企業陸續合作。去年3月， eOne宣布奧飛娛樂將作為其全球大熱的學前教育動畫片小豬佩奇在中國的 IP 合作方。雙方將會在2018年推出一系列全新玩具，助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發展；10月，eOne與浙江劃策影視達成戰略合作，在內容發行方面深化合作。
除了與中國市場經銷商合作，Olivier Dumont也分享了《小豬佩奇》在中國市場成功的秘訣：
1、增加品牌曝光量
eOne與中國很多的電視台和平台進行合作，包括騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻平
2、創造現場親子互動的體驗
2018年，eOne在上海創造《小豬佩奇》主題館，讓家長和孩子身臨其境地走進小豬佩奇的世界。未來，eOne將在北京等其他城市陸續打造主題館。
現在，距2019年中國農曆豬年還有兩天，《小豬佩奇過大年》是否會給eOne帶來一個開門紅？尚未可知，但從預售以及eOne對外宣布的，在中國市場的計劃來看，一年後，再來看這個IP在中國市場的發展，會有更多的不同。
而在2019年，不僅在中國，eOne也計劃在德國、日本等市場面向消費者推出「小豬佩奇」零售產品，以增加在全球市場的戰略規劃。
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