華米OV子品牌悉數登場 國產手機進入集團軍作戰

崔玉賢/文

昨天vivo通過官方微信正式推出其全新子品牌：iQOO（中文名」愛酷「），至此，國產四大手機品牌均推出了獨立子品牌。似乎印證了魅族李楠2018年的一句：未來的手機行業會是大集團+副牌的戰爭。而國產手機品牌也進入集團軍作戰。

華米OV子品牌悉數登場

昨天vivo微信拜年帶上了」iQOO「的字樣，不少媒體都猜測，vivo此舉是借著開年紅包，宣告即將會推出全新的手機產品。沒過多久vivo的官方微博也轉載了微博賬號為iQOO的一條「官宣」微博。

據了解，iQOO有大概率是vivo孵化的全新子品牌，將獨立於vivo運營。目前，vivo已有的產品線已經覆蓋了1000到4000的價位，iQOO極有可能衝擊的是5000+元以上的價位，打造全新的旗艦系列。

目前，vivo有時尚與科技相結合的NEX系列、定位中高端的X系列和定位低端的Y系列，以及去年（2018年）推出的主打線上系列Z。此次，推出的獨立子品牌iQOO的相關介紹並不多，vivo稱該品牌將衝擊5000+的市場，不過也有媒體猜測該品牌將定價3000+，主打海外市場。

vivo的兄弟公司OPPO早在去年（2018年）8月初就推出了獨立子品牌Realme。由前OPPO副總裁李炳忠擔任CEO，主打海外市場。據Realme官方透露，其在印度四個多月的時間拿到了100萬台的銷量，將要進軍巴基斯坦手機市場，加速了海外市場開拓步伐。

與OV相比，小米的子品牌更加多元化。2019年年初，小米宣布紅米獨立，專註極致性價比，由原金立總裁盧偉冰操刀；此前，2018年11月份，小米拿下主攻女性市場的美圖手機；2018年8月份推出定位年輕、極致性價比、主攻海外市場的POCO子品牌。此外，小米還投資了黑鯊遊戲手機。

而華為早在2013年將榮耀獨立出來，作為一個單獨的品牌運作，並嘗試了互聯網模式。華為消費者業務CEO余承東2018年年中曾表示，華為+榮耀雙品牌的手機銷量7年間實現了51倍的快速增長，在2018年雙品牌的銷量將突破2億台。由此肯定了雙品牌操作的成功。

將進入集團軍作戰

國產手機紛紛推出子品牌戰略，印證了魅族李楠的那句：未來的手機行業會是大集團+副牌的戰爭。

來自IDC分析數據顯示，2018年受宏觀經濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素協同影響，中國智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。前五大手機廠商中，除了華為和vivo市場份額同比有增長之外，其他手機廠商均出現不同程度的下滑。

IDC中國高級分析師王希認為：「對於已經到來的2019年，國內智能手機市場整體環境仍然不算樂觀。」

這意味著各大手機廠商的用戶市場飽和，需要挖掘新的增長點，比如線上市場或者更細分市場。

因此，國產手機推出定位各個細分市場的子品牌，並成為搶佔競品市場的先鋒軍，與主品牌形成集團作戰。

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