Q4銷量同比暴跌20%！外媒揭秘iPhone中國遇冷原因

2月13日消息，眾所周知蘋果近段時間以來動作不斷，以舊換新接著降低電商渠道價格，各種優惠不斷，全都直指其當前的主力產品2018款iPhone在中國銷售放緩的問題，迫使其不得不加緊救市。對此，有外媒對其所遭遇的問題進行了歸納和分析。

（值得一提的是，據國際數據公司IDC發布的最新的中國智能手機市場季度跟蹤報告，蘋果去年第四季度下滑明顯，出貨量1180萬台，排名第四，市場份額11.5%，同比下滑19.9%。）

其認為這一系列市場現象和蘋果的應對策略涉及到經濟、消費市場的變化等多重變化的影響，那麼我們接下來看，在國外媒體的眼裡，蘋果究竟在中國遭遇了什麼？

中國市場競爭趨於白熱化

來面對現實，不得不承認在中國技術領域的龍爭虎鬥已經到了十分激烈的階段，如果沒有親自到中國身體力行地感受，很難理解中國國內的創新增速和技術迭代之快，以致於人們更渴望新事物，甚至越來越多的老年人都不排斥對於新鮮事物和科技產品的接納與使用。

客觀的說，智能手機伊始之初，蘋果憑藉著較為快速的開發迭代。以及領先的創新，其聲譽和聲量都甚囂塵上。但是隨著時代的變遷，蘋果也開始陷入開發周期過於緩慢的困局裡，導致國人對智能手機的興趣逐漸向華為等國產機型轉移。

華為是中國智能手機市場的銷量冠軍，（該外媒認為）這家公司以高昂的成本生產著高質量智能手機。中國國產廠商勝在為中國市場量身定製的本地化，包括雙卡雙待（現在iPhone的部分新機型補足此功能）、GPS優化以及潮流的自拍應用。

其認為，在中國手機硬體規格的比拼非常重要，但這一點也是讓華為等國產廠商的產品如此受歡迎的原因。

大多數人的錢包並不鼓

眾所周知，中國擁有14億人口，對應的總量上的財富十分龐大。但實際上大多數人的錢包還並不鼓起。這一點在計算人均經濟水平的時候尤為明顯。值得一提的是，近年來，即使在中國北上廣深這四座經濟較為發達城市的人們，在蘋果產品的買買買上也開始猶豫。

中國用戶樂於追新

中國的消費者在選購手機的時候，除了考慮手機的基本使用功能之外，對於產品創新尤其是外觀創新更為看重。所以這也是早起iPhone為何如此受到追捧的原因之一。曾經外觀好看疊加遠勝同期安卓機型的易用性，讓iPhone即使自帶高昂售價也不能阻擋大眾的購買熱情。

然而近幾年，熟悉的齊劉海、出奇一致的ID設計再難讓人有眼前一亮的感覺。這對於中國用戶來很難產生足夠的吸引力。

國民級應用讓iOS的粘性降低

在中國，微信為代表的國民級軟體已經徹底主導了人們的線上生活，隨著微信「操作系統」化的趨向日漸顯著，並且其在iOS或是安卓之中的體驗並無明顯變化，用戶在挑選手機時對系統的選擇性不再重要，大家對於iOS的粘性無可避免的降低。

蘋果的未來

其認為，任何用一個能預見的數據或是如蘋果官方所言將一切推鍋給經濟放緩，來解釋蘋果在中國的碰壁和衰落是不現實的。不過即使如此，蘋果仍然是迄今為止在中國運營最成功的美國公司之一，但是最成功並不代表高枕無憂，蘋果的未來還有遇到更多無法逃避的挑戰。

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