月活 3.3 億，年營收僅 1 億美元，Reddit 的用戶最不值錢？

因為被騰訊投資，有著「國外貼吧」之稱的社交網站 Reddit 最近引發了諸多關注，除了高達 3 億美元的融資金額外，還有其流量與收入之間的巨大反差。

Twitter 最新的財報稱其月活用戶達到了 3.21 億，2018 年年收入超過 30 億美元，即 ARPU 為 9.48 美元；Facebook 最新的全球月活用戶數據高達 23.2 億，ARPU 為 7.37 美元；社交新貴 Snap 雖然發展得並不順利，但其 ARPU 也達到了 2.09 美元。

即使是在還未上市的獨角獸中，Pinterest 也高於 Reddit，該公司計劃於今年 IPO，其月活用戶為 2.5 億，ARPU 在 2.8 美元左右。

「Reddit 的用戶價值是社交網路中最低的。」CNBC 寫道。

不過，CNBC 關於 Reddit 的營收數據並非來自官方，而是源自 8 個月前的一篇報道，引用的是據說來自內部人士的消息，而 Reddit 目前尚未對此作出回應，僅憑 CNBC 的一面之詞似乎也不夠有說服力。

文章中還提到 Reddit 的匿名特性可能會使得他們難以像 Facebook 等平台一樣進行定向廣告，但這卻是如今最流行的廣告模式之一，況且 Reddit 上經常出現的偏激團體和用戶也可能會令在意品牌形象的大公司在投放廣告時有所猶豫。

不過，不羈的個性和不願墨守成規正是 Reddit 用戶的特點之一，也是它深受用戶喜愛並蓬勃發展的原因。年輕人是 Reddit 最大的資本，官方稱其月活用戶多在 18 到 24 歲之間。

有人認為，不向世俗的商業化低頭正凸顯了 Reddit 的與眾不同，但這或許只是情懷黨的一廂情願罷了。

過去兩年里，Reddit 在廣告業務擴展方面的腳步從未停止，推出了置頂廣告帖、側邊欄廣告、品牌單獨的 Reddit 頁面等廣告形式，還增加了廣告帖的覆蓋主題範圍。

Reddit 品牌合作副總裁 Zubair Jandali 曾在採訪中自豪地表示他的團隊從 2015 年的 8 人增加至如今的 90 人，因為越來越多的廣告客戶希望接觸到他們龐大的用戶群體，他強調是廣告商主動上門找的 Reddit。

Reddit CEO 霍夫曼（Steve Huffman）也發出了和 Google、Facebook 爭搶廣告客戶的宣言：

當我們在談論競爭廣告費時，我們當然是在談論 Facebook 和 Google，他們拿走了絕大多數（企業）廣告支出份額。

換一個角度來看，鑒於 Reddit 正處於增長階段，目前它已是美國訪問量第六的網站，高於 Twitter 和 Instagram，單用戶貢獻收入過低，說明它還有很大的貨幣化空間待開發，流量變現潛力可期。

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