為什麼美國報紙會幫 Supreme、YEEZY 打廣告？

作者：飲無糖烏龍茶的 阿苗

只要印上SupremeBox Logo，廢紙也能變鈔票？

（image：nypost.com）

回想一下確實有此事！去年 8 月紐約郵報（New York Post）的頭版空空蕩蕩，只有 Supreme Box Logo 擺在正中，這期報紙當時毫無意外地被瘋狂炒賣，原來一份報紙的售價是 1 美元，在二手市場最高能賣到 40 美元，黃牛們甚至是按捆來賣的。

作為最便宜的 Supreme 「聯名」產品，誰能想到這個 Box Logo 的魔力能讓報紙銷量「迴光返照」，成為了許多潮流青年第一次買報紙的理由，紐約郵報也第一次嘗到了走紅的滋味。

這次轟動的營銷依舊是在 Supreme 的計謀內，在 3 個月前就開始向紐約郵報求合作，報社也很欣賞 Supreme 的創意思維，CEO 還說能給 Instagram 賬號漲漲粉就很滿足了。

（image：adweek.com）

在嘗到甜頭之後，紐約郵報接著又跟坎爺合作，坎爺追隨上 Supreme 的步伐，頭版印刷了「WE LOVE」主題廣告宣傳他的 YEEZY 350 V2，各國語言湊在一起非常吸引眼球。

（image：grailed.com）

以八卦、煽情的報道風格聞名的紐約郵報，還有一位經常互撕的對手——在美國十分具有權威的報社紐約時報（The New York Times），人稱「灰貴婦」，被認為是一張很端莊正經的報紙，格調比紐約郵報高好幾個 level。

（image：figurex.net）

潮流品牌在報紙上登廣告方面，其實PALACE 比 Supreme 要領先一步，早在去年紐約時報就給了 PALACE NYC 刊登一小版「無厘頭」廣告，勾引你的好奇心關注當季新品。

（image：highsnobiety.com）

紐約時報還把自己當成半個「品牌」，跟一些意想不到而且很「有料」的牌子聯名：

The New York Times xKnickerbocker Mfg. Co.系列請工裝 Boys and Girls 務必關注！Knickerbocker是大右老師介紹過的一個「美國制」優秀工裝品牌，使用老機器、老工藝用心地製作服飾，合作系列裡郵差包最值得入手，畢竟它的歷史跟報紙有最強的關係。

（image：nytimes.com）

紐約時報也被阿部千登勢翻牌了，Sacai18AW 也有與之合作的別注單品，配色皆是報紙經典的黑白兩色，印上「Truth, It』s more important now than ever」、「The truth is rarely simple」 等紐約時報的口號，一同呼籲新聞的自由和真實性。

（image：knowauthentic.com）

（image：jolygram.com）

études Studio也一致地選擇紐約時報給 18AW 加點話題性，直接大膽地把 The New York Times 的哥特體 Logo 平鋪在衣服、圍巾上，雖然有點「周邊商品」的感覺，但也有其獨特的暗黑風格。從études自創刊物就能看出，兩位設計師十分重視報刊、書籍在傳播文化的地位。

（image：etudes-studio.com）

除了 Supreme Bogo 報紙，其實去年還有一份報紙同樣引起潮流圈轟動，台灣《蘋果日報》跟《灌籃高手》也有「聯名」，頭版刊出櫻木花道的肖像，這次合作為了宣傳《灌籃高手》新裝版，這買回家絕對要貼起來供奉啊！

（image：twgram.me）

日本報刊也不例外地懂得利用「流量」，近年在很短時間內爆紅的「星二代」木村光希，曾在同一天內攻佔了74份報紙的頭版廣告，數據更為誇張，背後緣由是一個日本新聞協會鼓勵年輕人看報紙的形象廣告。

（image：cnad.com）

昔日，花費多少功夫製造的衣服，假如沒有媒體幫忙宣傳，也許只能當一顆無人問津的遺珠。阿苗覺得這背後所反映一件很諷刺的事實：理當充滿資訊、知識的報紙，如今淪為製造流量的海報。

（image：adamkatzsinding.com）

Supreme 這次成功地重現了紙媒的價值，傳統媒體想要「漲粉 賣貨」可以理解，若盲目地做流量明星的「舔狗」，玩一次兩次還好，玩多了損傷名氣問題就大了。

下一份被掃購的報紙，會不會是頭版印著Off-White 斑馬線的紐約郵報？

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