90後成春節紅包主力 幸運兒搶得近2000元膨脹紅包

春節結束，好多人結束假期開始返工，朋友圈也被開工紅包刷屏。小米的雷軍和騰訊的馬化騰還親自上陣給員工發紅包、開工利是，討一個好彩頭。作為春節紅包大戰的重要一員，蘇寧「膨脹紅包」也在2月12日開始體現，不少玩家喜提巨額開工紅包。

開工紅包到了，預示著春節期間紅包大戰的「硝煙」也漸漸退去。春節紅包作為互聯網巨頭爭奪用戶流量和平台粘性的利器，已經成為春節約定俗成的習慣，越來越多的人開始在春節期間，期待著紅包里的中國年。

提到紅包活動，首當其衝的應該是「支付寶集五福」。從2016年首次推出至今，集五福活動的參與人數呈指數型增長。相關數據顯示，今年參與人數已超過4.5億。今年的集五福活動與往年的有所不同，除了傳統的掃「福」外，還可通過螞蟻森林澆水、螞蟻莊園喂小雞等方式獲取福卡。另外，支付寶今年還推出了幫忙還花唄的「花花卡」，可以說玩法更加多樣。

作為2019年央視春晚的獨家網路互動平台，百度在今年春晚期間共發出1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬台小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若干手氣紅包，全球觀眾共同瓜分了9億現金紅包大獎。

而最後一個要提的，是從去年開始發力的蘇寧「膨脹紅包」。相比五福紅包，蘇寧膨脹紅包的玩法可以說簡單粗暴。簡單來說，就是用戶發一個200元的紅包，紅包個數為5個的話，紅包最大膨脹10倍後，200變2000，然後五個人一起瓜分2000元膨脹紅包。據蘇寧易購對外公布的數據，2019年共有8826萬個膨脹紅包被領取，平均每個用戶額外膨脹11元，最高的用戶賺得了1868.2元。

而從參與用戶的年齡來看，80、90後依然是主力，佔比接近70%，其中95後用戶佔比超過21%。值得注意的是，相比去年，今年00後的參與度更高，佔比達到6%。從用戶的性別來看，男性用戶參與熱情更高，佔總參與人數的59%，女性佔比41%。從玩家的地域分布來看，主要集中在一二線城市，其中，南京市民對膨脹紅包的參與度依然最高，牢牢佔據排行榜第一位。

隨著數字時代的到來，這種網路紅包活動肯定會越來越多，且力度也會越來越大，單從今年來看，一家獨大或者說幾家獨大的場面就已經被打破了，除了上面提到的三家平台，去年大火的抖音及騰訊微視等平台在今年的新年紅包大作戰中也備受關注。從春節的紅包玩法來看，紅包活動怎樣做到既增加用戶互動又給到實在的福利，依舊是各平台提高競爭力的關鍵所在。

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