vivo全新子品牌iQOO定位如何？我們有兩個猜想
手機市場雖然競爭激烈但廠商們的角逐已然從以前的百家爭鳴變成了神仙打架， 巨頭互毆。各種小廠商逐漸敗下陣來，巨頭和巨頭的子品牌佔據了絕大部分市場。智能手機行業已經挺久沒有新鮮血液了，所以在今天vivo宣布全新子品牌「iQOO」的時候，大家都表現出了異常的期待。
這個新發布的「iQOO」子品牌到底將會給智能手機市場帶來怎樣的衝擊，vivo到底想要把它打造成什麼樣的品牌，我們從vivo此前布局也許能夠獲得一些線索。
vivo其實一直以來都是一家嗅覺非常靈敏甚至能引領行業的手機廠商。從最開始的傳統渠道商業模式便做得非常出色，全國有近30萬家店鋪和近百萬促銷人員，價格管控利潤層層可分，請流量明星代言 ，營銷廣告高空轟炸， vivo在以前的商業模式風生水起。2018年一改往日做派，瞄準高端市場，首款升降攝像頭全面屏手機vivo NEX引爆了全面屏時代的戰鬥，扭轉了品牌形象。同時又開始布局線上，先後發布了vivo Z1/Z3搶佔線上市場並且取得了非常好的成績。
不僅如此，vivo也並沒有放棄線下，畢竟這是依然是他的主場。vivo如今線下的體驗店、旗艦店也在逐漸升級，以提升品牌形象。
僅在2018年，vivo三管齊下，補足高端旗艦、補齊線上性價比機型、加強線下渠道，可謂改頭換面，品牌形象連跳幾級。如今還說vivo手機是廠妹機的人，恐怕都要被大家恥笑了。
vivo手機截止目前擁有4條產品線，包括一直以來主打的X系列，定位低端一些的Y系列，主打線上的Z系列和高端旗艦定位的NEX系列。如果說在以前Z系列沒有出的時候，vivo的產品線不完整，那麼在主打線上銷售的Z系列推出時，vivo的產品線已經非常的完備。從低端到高端已經非常的全面，產品的價格區間從1000元到5000元以下均有所涉及，沒有更高價位的高端旗艦。這也是很多媒體推測vivo的新子品牌iQOO的定位很有可能是在5000元以上的原因。因為確實vivo連最高端的NEX雙屏版定價也僅在4998元，未能衝擊到5000元價位以上。
但是在我們看來，手機行業的子品牌一般不會比原品牌更加的高端，榮耀相比華為、紅米相比小米都是很好的例子。當然，也不乏有努比亞和PC行業的ROG等例子證實高端子品牌也確實可行。但另外一種聲音表示，iQOO也很有可能是為了不把vivo品牌形象拉低，而單獨推出一個主打性價比的子品牌。
從來自Counterpoint的數據來看，vivo國內智能手機的市場份額，在2018年幾個季度穩步上漲，從第一季度的16%漲到了第三季度的21%，與OPPO並列第二。國內智能手機市場日趨飽和，華為、小米、OPPO也都各有所長，實力強大，vivo要想在市場份額上再進一寸其難度可想而知。國內市場競爭尤為激烈，想要搶佔市場，唯有超高的性價比才有足夠的競爭力，這也與2019年智能手機市場性價比回歸的主旋律是一致的。
品牌固有的形象還是難以改變，要想讓人接受5000元以上的高端旗艦vivo可能還是太過困難，畢竟vivo曾經也深入過鄉鎮。iQOO一個全新的品牌則完全可以給人樹立一種高端形象，這樣想來卻也頗有道理。但官方目前沒有明確表明iQOO的具體定位，以vivo如今自己完備的產品線，確實也沒必要推出相同定位的子品牌產品。但為了線上性價市場更好的競爭同時方便開拓海外市場，iQOO作為一個子品牌也很有可能定位並不高端，OPPO的Realme便是很好的例子。
如今vivo已經給人樹立了一個有技術沉澱，敢為天下先的形象。vivo的粉絲也越來越多， 無論iQOO定位是高端還是高性價比，推出之後宣發想必都可以事半功倍。總之，iQOO還是非常讓人期待的。
話說，你覺得iQOO應該怎麼讀呢？你看好這個新品牌么？
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