代言人會對品牌產生怎樣的影響？

在很多年之前，手機廠商通常會與運營商合作推出合約機，合約機有很好的購買渠道，只要去營業廳購買就可以，而且合約機還有許許多多的話費套餐和優惠政策。而依靠合約機起家的「中華酷聯」在當時可謂是風頭無兩。

但是現在合約機已經越來越不受消費者待見，曾經依靠合約機起價的「中華酷聯」如今也僅剩華為一家還保持著當年的輝煌。

現在的用戶更傾向於去線下實體店或通過電商平台來購買新機。而宣傳就起到了非常重要的作用，通過廣告宣傳來提升品牌的知名度，給人們留下深刻的印象，在用戶選擇換機的時候就會很自然的聯想到廣告上的手機品牌和功能。

而手機的形象代言人也在宣傳中起到了至關重要的任務，其實很多人都知道，很多明星都會代言手機品牌，而在明星使用微博的過程中就會帶他們所用機型的小尾巴，這樣一來就可以起到很好的宣傳作用。而且明星的「人設」也會讓用戶對這一手機品牌定位產生判斷。

在明星代言和宣傳中，OV兩家無疑是做得最出色的，OPPO的「充電五分鐘，通話兩小時」，vivo的「照亮你的美」都成為了大家耳熟能詳的廣告詞。而且OV在營銷中很會抓住自家品牌的重點，OPPO的超級閃充，vivo的柔光自拍都是非常好的例子，讓人們一想起這兩家品牌的手機就能聯想起它們的功能亮點。

在代言人方面也是如此，OPPO也是幾乎將當紅藝人請了個遍。目前OPPO代言人有:王俊凱、楊洋、楊冪、李易峰、楊紫、張一山、鄭凱，迪麗熱巴、周杰倫、蕭敬騰、田馥甄等十一位明星：而vivo在X20的時代，就請了當紅明星周冬雨、鹿晗、彭于晏，在向前推還有因為《太陽的後裔》在中國大火的宋慧喬、宋仲基。此外，vivo的代言人還有籃球明星庫里，可以說是覆蓋在了方方面面。

當然OV也是嘗到了宣傳營銷的甜頭，根據IDC公布的2018年中國前五大智能手機廠商中，OV分別位列第二第三位，這與其營銷上的成功有著分不開的聯繫。

現在各家廠商都在倡導「新零售時代」，新零售指的是線下、線上、物流結合的「新零售」模式。在新零售模式下，華為、小米等都在線下建立多家零售店，來提升消費者的購物體驗，拓寬售賣渠道。

如何讓消費者走進你的專賣店來，這就是一個宣傳上的難題。如今的華為、小米也啟用了多個代言人來宣傳自家的產品。

華為和榮耀目前的代言人有趙麗穎、易烊千璽、胡歌等，小米也有頂級流量明星吳亦凡。說道這，大家是不是又想起了吳亦凡在小米6發布會現場的freestyle了呢？

而最近，小米官方宣布王源正式成為小米手機品牌代言人，又一頂級流量明星加入了小米手機代言人行列。這條微博已發布，小米的官博就獲得了三百萬以上的轉發量，王源的個人微博上的轉發量也突破了兩百萬。

這樣的宣傳作用大家能很明顯的感受到，今天，小米官博有發了雷軍與王源尬聊互懟的視頻內容進行營銷。

同時王源也是一位非常優秀的藝人，可以為小米帶來非常好的營銷作用。

所以廠商在選擇代言人方面一般都是看中以下幾點：

具有強大的商業價值。商業價值是廠商選擇代言人的基礎，只有商業價值大的人才能起到宣傳作用。

積極正能量。積極正能量的藝人才能夠為品牌帶來正面的宣傳效應，如果負面太多的藝人不僅起不到宣傳作用，連品牌本身也會深受影響。

帶貨能力強。很多粉絲會根據自己的idol選擇品牌，帶貨能力強，粉絲購買力強，忠誠度高也是受到因素。

明星代言的劣勢也同樣明顯，有許多明星出了負面新聞品牌本身「翻車」的例子，而且，也有許多明星雖然粉絲眾多，黑粉也很多，這樣充滿爭議性的明星代言，一時間很難評判是好是壞。

當然，明星代言僅是產品的一方面，最重要的還是做好產品本身，否則再好的宣傳也不過是空中樓閣，一觸即碎。

話說今天是情人節呢，大家過的怎麼樣？

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