男生更愛買巧克力？日本職場人士受「義理巧克力」困擾

馬上就是一年一度的「2月14日情人節」了，雖然是西方的節日，但日本人卻十分熱衷於過情人節，熱度甚至比夏天的七夕還要足。

想像一下，寒冷的冬季里，和身邊人依偎一起度過這一天，有什麼能配得上這甜蜜呢？那一定少不了巧克力吧。不過幻想到這裡，小編要暫停一下了，因為日本情人節贈送的巧克力可不單單只是給心儀的人哦。

關於情人節送巧克力的小漫畫

日本的情人節有兩個，即2月14日的情人節，和3月14日的白色情人節。那麼區別在哪裡呢？2月14日是女生送給男生的日子，3月14日則相反。關於情人節的巧克力，送給心上人的便稱作「本命巧克力」，若是給男同事或男性朋友，則叫做「義理巧克力」，顧名思義就是一個是傳遞真心，一個是表達禮貌。收到巧克力的男性則在3月14日白色情人節這天進行回禮。

然而，近年來，贈送「義理巧克力」卻正在給日本的職場人士造成困擾。

雖說贈送「義理巧克力」可以增進同事情誼，但畢竟從同事到上司，要送的人真不少，對於普通的上班族，尤其是職場新人來說，面對這樣的「必要」支出，實在是有些心疼錢包。根據MACROMILL公司對職場男女（共計1000人）進行的2019年情人節的調查來看，有4成的人對日本贈送義理巧克力的習慣持否定態度。

同時，日本人對於情人節的意識也在悄然改變。根據樂天ONET的調查發現，「情人節的巧克力是送給心儀的人」這樣的意識在女性群體中開始減弱。而相對的，越來越多的女性更願意以感謝名義送給同事或親友。這樣的巧克力被稱為「友チョコ」（朋友巧克力）、「ファミチョコ」（家人巧克力）。

不僅贈送的對象發生著變化，購買的人也變化了。根據MACROMILL的調查，關於職場男女計劃購入巧克力的情況來看，男性購買巧克力的比例比去年小幅增加，達到25%。

並且，很久以前開始，大家都覺得男生似乎不愛吃甜食，而現在出現了一群被稱為「スイーツ男子」（甜食男子）的男性群體，他們熱衷於品嘗甜品。情人節期間，各大巧克力品牌會推出不少限定或新品，甜食男子們會趁機購入心儀商品，品味巧克力的魅力。

面對這樣的市場低迷，商家的策略也應時調整。這不，百貨公司們針對今年情人節的商戰已經打響。比如之前文章中提到的西武百貨「巧克力樂園」活動，邀請百家以上巧克力品牌參加，也邀請中國網紅進行直播吸引中國遊客。也有像高島屋新宿店這樣，把目光從巧克力轉向巧克力製品，並布置專門的場景，供大家拍出美美的照片上傳到社交平台。

據朝日新聞報道，在購買情人節巧克力總體人數下滑的當下，商家越來越把推廣活動的重頭戲聚焦於甜品本身，而不再向消費者強調「義理巧克力」亦或是「本命巧克力」。除高島屋新宿店的巧克力冰激凌、華夫餅以外，松屋銀座則推出了巧克力和果子和聖代。

在高島屋新宿店為顧客布置能拍出可愛甜品照片的空間 圖源朝日新聞網

本該甜甜蜜蜜的情人節，卻變成了職場人士發愁，商家也發愁的「苦」日子。如何破解兩難的局面，還節日以原本的喜悅，日本人情人節意識改變的今天，巧克力風潮如何轉變實在讓人好奇。

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