華為靠「民族主義」超過蘋果?外媒稱不需要
【文/觀察者網 徐乾昂】
華為手機銷售靠的是「民族主義」?外媒認為,不需要。
2月12日,美國科技新聞網站the Verge發文指出,去年全年,華為在中國智能手機市場的佔比份額達到第一,三家中國企業位列其後,蘋果只拿到第五。
這背後,主要是靠有競爭力的產品。
「如果沒有競爭性,華為不可能有如此成就」
文章援引市場研究公司Canalys最新數據。2018年,華為在中國智能手機市場的份額為27%,較上一年增長7個百分點,華為去年手機出貨量同比增長16%。市佔率方面,華為佔據2018年中國手機市場王者地位。
因四捨五入,部分數據百分比合計並非100% 圖自the Verge
值得一提,市佔率排名二至四位的均是中國手機品牌。蘋果僅位列第五,三星並沒有上榜。
另據移動物聯網數據分析機構iiMedia Research去年12月底公布的數據,2018年中國手機市場五強中,華為手機獲「最佳口碑」稱號,蘋果排名第五。
圖自iiMedia Research
Canalys分析師賈墨(Mo Jia,音譯)認為,雖然愛國主義情緒有助於華為在中國市場提升品牌形象,「但如果沒有競爭性產品,華為不可能在中國市場取得如此成就。」
他認為華為成功的原因主要是技術創新優勢,「(華為創新技術)很大程度上提升了其P系列、Mate系列高端手機的表現。」
另一家手機市場分析機構Counterpoint對比觀點表示認同:「華為積極地在推進技術創新,如今已經和蘋果、三星站在同一水平。」他並不認為用戶情緒是左右華為銷量的重要因素,華為手機的電池續航、攝像表現等,才是中國消費者考慮的因素。
去年10月23日,《福布斯》曾發布華為Mate 20 Pro測評,稱這是目前高端智能手機「功能最多的一款手機」,性價比超過了三星和蘋果。次日,the Verge新聞網測評指出,這款手機是「美國市場買不到的最好的手機」。
福布斯新聞網截圖
the Verge新聞網截圖
情緒是必然的,「美國製造」也是一種情緒
華為公司去年遭遇風波不斷,產品技術遭國外禁令,該公司還被指「侵害他國網路安全」。尤其是12月初「孟晚舟事件」爆發後,華為曾表示「遭遇不公」。
而英國《金融時報》於2月7日發表調查數據顯示,自去年11月底以來至今,華為智能手機銷量同比猛增30%。調查稱,「目前有40%的消費者稱下一部手機就換成華為,這項數據同比上升33%。」
《金融時報》採訪了部分手機零售店銷售人員,有人表示「華為成了愛國的象徵」。
值得一提,去年「雙十二」時,華為手機逆轉「雙十一」時的表現,反超蘋果,包攬天貓手機五個價位段全檔位冠軍。
the Verge新聞網認為,這種用戶情緒是很正常的,「人們經常對自己所購買的產品原產地有強烈的歸屬感」。
市場研究公司IDC高級分析師卡爾(Kiranjeet Kaur)表示,這可能不是大多數人在做出購買決定時,所採用的標準,但「當有人持觀望態度時,這種情緒可能會影響人們做出購買華為手機的決定。」
「美國製造」對許多美國人來說就是一個情感象徵,美國總統特朗普執政理念中就包含「製造業回國」,他本人也曾多次公開表示,自己就是一個「民族主義者」,成為外界熱議的話題。
去年10月特朗普曾多次公開表示,自己是一位「民族主義者」,對此很驕傲 福克斯新聞網截圖
在「技術」和「情緒」的雙重助攻下,the Verge新聞網認為,華為究竟是以何種方式超越蘋果的,值得深思。
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