全球賣出5億瓶酒，這紅酒品牌地位堪比茅台，被譽為中國紅酒之王

大家都知道國內的著名的酒品牌：白酒有茅台、啤酒有青島，但紅酒品牌卻少有認知度。

這幾年，居民收入水平得到大幅提高，品質消費成為了大家所追求的目標。除白灑、啤酒外，葡萄酒（紅酒）也逐漸走進了大眾的生活，如今大城市裡的普通家庭已成為國內葡萄酒消費市場上一股重要的力量。

目前，國內葡萄酒市場還在快速發展，銷量、收入、進口連續多年持續上升。但是在競爭上國內葡萄酒企業面臨著，法國、澳大利亞、智利等相關企業的壓力。據統計局最新數據顯示，2018年全國葡萄酒產量為62.9萬千升，同比下滑7.4%。而去年國內累計進口葡萄酒為72萬千升，數據表明：進口已大幅超過自產，這對國內規模較小的葡萄酒企業衝擊較大。

據不完全統計，全國葡萄酒企業約有六百餘家，具有規模以上的企業有二百多家，主要分布在葡萄產區及沿海地區，區域局限性較強，全國知名品牌並不多。其中，一線葡萄酒品牌張裕、長城、王朝佔據了50%以上的市場份額，寡頭競爭格局較為明顯。

今天要介紹的張裕作為葡萄酒（紅酒）產業的龍頭企業，它在葡萄酒界的地位相當於白酒里的茅台，也被媒體譽為「中國紅酒之王」。從創立至今已有127年的歷史，目前，他們在全球擁有十幾座酒庄和二十幾間工廠，旗下擁有法國富郎多干邑酒庄、西班牙里奧哈愛歐公爵酒庄、澳大利亞克萊爾谷歌濃酒庄等多個國際品牌，並且產品出口到全球各地。

張裕的歷史可以追溯到十九世紀末，當時的南洋首富張弼士先生，回國先後投入三百多萬兩白銀在山東創辦了張裕釀酒公司，這也正式拉開了國內葡萄酒工業化的序幕。

張弼士是個有魄力的實業家，同時也是精明的實幹家，他清楚的知道葡萄酒是西方傳統的產品，有幾千年的生產經驗，酒廠要想儘快生產出名酒，就必須去學習西方的經驗。

在選擇釀酒葡萄種植園地址方面，精明的張弼士特意挑選了依山臨海，氣候和土壤都很適於優質葡萄生產的煙台。他還從歐洲各地引進了國際著名的釀酒葡萄品種栽培試驗，最終建成國內最著名的葡萄基地。經過一百多年的發展，歷經數十任掌門人交替，目前企業已成為亞洲市場最大的葡萄酒生產企業。其中，張裕解百納干紅自上世紀30年代問世以來，全球累計銷售量已突破5億瓶，成為世界上銷售量最大的葡萄酒大單品之一。

此前由全球最具影響力的酒類貿易專業媒體DrinksBusiness發布的全球十大葡萄酒品牌排行榜中，張裕排名全球第四。外媒報道中指出：「該公司的出口業務取得不錯的成效，在歐洲市場及俄羅斯市場獲得了分銷渠道，其張裕摩塞爾十五世酒庄赤霞珠干紅已經證明了自己的成功。」

近年來，企業也在積極調整，在經歷了高管換帥，年輕化轉型後，整個新團隊更有活力；另外在全球化方面，公司對法國、西班牙、義大利、澳大利亞等多個重要葡萄酒市場進行布局，確立了以葡萄酒、白蘭地、進口酒齊頭並進發展戰略；在全球品牌上，已經擁有二十多個主推品牌，形成了豐富的產品矩陣。如今的張裕已從一家國內的葡萄酒龍頭企業，一躍成為了世界領先的葡萄酒巨頭。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！