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阿里巴巴入股 B 站,是時候讓大家看到 UP 主賺錢的能力了

2 月 14 日晚間,阿里巴巴向美國證券交易委員會提交報告,宣布通過淘寶中國入股彈幕視頻網站嗶哩嗶哩動畫(B 站)近 2400 萬股,成為持股 8% 的 B 站股東。

去年 10 月,騰訊投資 B 站 3.176 億美元,成為 B 站的第二大股東。如今坐擁中國 Z 世代年輕用戶的 B 站可以說是「左手騰訊,右手阿里」。

淘寶與 B 站在去年 12 月就宣布達成戰略合作,將 B 站的自有 IP 進行商業化運營,幫助 UP 主進行電商變現。

B 站一些擁有百萬級粉絲的 UP 主已經開始入駐淘寶,而「淘寶二次元」會根據 UP 主的自身風格和粉絲特性,為其定製商業化方案,比如與自身風格相契合的產品聯名、開發周邊衍生品等。

2018 年 3 月,B 站赴美上市

超過 200 萬名 UP 主貢獻了 B 站超過 80% 的視頻內容,他們可謂是 B 站流量和內容的「衣食父母」。去年 B 站赴美上市是,陳睿身邊就站著 8 個 UP 主。

對於與淘寶的合作,B 站站長(董事長兼 CEO)陳睿表示:藉助淘寶這個平台,能在未來讓更多人看到 B 站 UP 主的強大創造力與優質內容。

我們也可以理解為:有了淘寶這個賣貨經驗豐富,渠道強大的平台,是時候讓大家看到二次元和 B 站 UP 主們賺錢的能力了。

當然,淘寶一方面幫 B 站的年輕人掙錢,同時也憑此觸達更廣泛的年輕消費人群。

阿里方面的數據顯示,淘寶上泛二次元人群已經過億,其中超過 50% 是年輕的 00 後和 95 後。B 站財報顯示,去年月活用戶(MAU)已經達到 9270 萬人,平均月度付費用戶到達 350 萬人。

縱使 B 站的用戶量級暫時無法與騰訊視頻、愛奇藝這兩個視頻網站相比,但它也已經躋身國內視頻網站第一梯隊。

B 站上的年輕用戶,被認為是將來國內娛樂消費的推動力和潮流引領者,因此備受互聯網巨頭和資本的青睞。

去年 11 月B 站 2018 年 Q3 的財報顯示,B 站 68.9% 的營收來自移動遊戲,隨著直播和增值服務、廣告等營收的增長,這個視頻網站的營收開始變得多元起來。

B 站被認為是「假的視頻網站,真的遊戲公司」也不出奇,不過陳睿自己的解釋是:B 站不是一家遊戲公司,做遊戲是基於 B 站用戶群的一種商業化模式。

B 站上市後商業化模式開始多樣,同時也在內容領域大刀闊斧地布局,強化自身在泛二次元領域的優勢。比如去年一共推出了 20 多部國內原創動畫作品,決心做原創內容以及培育本土 IP;收購網易漫畫大部分版權已運營資產;「嗶哩嗶哩漫畫」app 也在去年 11 月上線。

這次與淘寶的合作,是 B 站在利用核心優勢進行商業化探索,也是對 B 站核心資源變現能力的考驗。不過 B 站的很多用戶還在上學呢,也不用太著急。

作為早些年 A 站(AcFun)和 B 站的兩棲用戶,看著 B 站能夠繼續掙錢發展還是很開心的。畢竟 A 站這些年來經歷炸站等一系列危機,去年 6 月已經被快手全資收購,至今也沒有太多動靜,有點默默擔心 AC 娘。

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