投放廣告就是花錢？不，它還能成為你的資產！

維克托·邁爾·舍恩伯格在大數據系統研究領域的先河之作《大數據時代》中曾經提到：「雖然數據還沒有被列入企業的資產負債表，但這只是一個時間問題」。可見，數據成為一種資產早已被一些人所洞察。

Kevin是一家網服行業的市場營銷總監，他公司去年在效果廣告上投放超過了1.5億元。今年他發現獲取用戶成本持續增加，面臨著市場的壓力，他增加營銷預算的計劃並沒有通過。就在他對2019年工作計劃愁眉不展時，一個來自頂級數據機構的專家朋友告訴他，建立營銷數據資產也許可以幫助到他。

據數據專家介紹，隨著數據信息在業務推動中所起到的至關作用，大數據的概念開始進入公眾視野。越來越多的企業開始探索數據在營銷中的應用，數據已然成為了企業的一項重要資產。早年間，已有阿里推出的阿里雲，不僅可以提供數字營銷系統的基礎服務，還可構建雲端數字營銷生態。而寶潔則通過與多家第三方平台合作在拿到更多的大數據信息的同時，通過俱樂部的方式打造自己大數據，他們看中的不單單是數據的短期回報，他們還期望利用這些數據做一個長期的積累，不斷增加用戶粘性，從而建立一種更親密的關係，以更好地形成消費轉化。

現在，營銷數據作為一種資產，越來越為品牌主所重視。比如阿里的品牌數據銀行、騰訊的DATA CLOUD、科達股份的π智通，都是面向品牌主需求結合實際應用而開發的產品。

簡單來講，營銷數據資產就是將行業客戶在廣告投放中的數據視為資產，這些數據包括人群數據、媒體數據、效果數據、創意素材數據等。比如2018年科達股份推出的科達π智通智能投放平台，就可以幫助Kevin這樣的品牌主建立營銷數據資產。科達π智通以數據為核心生產力，集成海量投放數據，搭建全數據鏈DMP平台，打造數據增值體系，從而讓數據在廣告投放與營銷決策中流通併產生價值。

通過科達π智通構建營銷數據資產可以用三個詞語概括：融合、洞察、激活。融合，是指各方數據的融合，直觀地呈現媒體全鏈路數據。洞察，是指基於前後端數據的打通，實現用戶轉化行為路徑可視化，深入洞察用戶轉化行為。所謂激活，就是圍繞不同的場景制定針對性的營銷策略，有效激活目標人群。

一站式數據融合管理，

幫助客戶快速決策

形成營銷數據資產的第一步，就是有融合和處理數據的能力。科達π智通一方面提供多維數據源介面，融合CRM、媒體數據、廣告數據以及科達π智通自有數據，智能化匹配媒體進行廣告投放。另一方面，打通媒體與行業客戶數據孤島，構建媒體全鏈路數據，幫助行業客戶進行快速決策。

如何將數據進行清冼、拆分、匹配、投放、優化，從而助力營銷，是很多企業致力於解決的一個問題。無疑，這些問題的解決，能有效推動企業技術創新和商業模式變革。

科達π智通與騰訊等多家主流媒體實現數據對接，為行業客戶提供一鍵洞察投放大盤趨勢、海量素材創意參考、精準人群定向、數據管理分析等在內的全方位廣告投放數據服務，驅動數據在廣告投放與營銷決策中流通併產生價值。同時，行業客戶可實時上傳後端數據，多維數據還原用戶信息，收割全生態用戶紅利。

深入挖掘投放數據，

全面洞察用戶轉化行為

讓數據在廣告投放與營銷決策中產生價值，是科達π智通要實現的重要目標。

π智通在打通媒體和客戶前後端數據的同時，還能實現用戶轉化行為路徑可視化。傳統方式只是簡單地告知轉化用戶數，現在我們可以清楚看到每個路徑的效果，並且把這些轉化的人群通過用戶畫像和標籤體系識別並管理起來。通過用戶轉化全鏈路的透視分析，幫助行業客戶深度洞察分析廣告投放過程中的人群數據、創意數據、媒體數據，解決了傳統廣告粗顆粒度的流量匹配問題，大幅度提升廣告投放效率，持續賦能行業客戶廣告投放。

有人說，「數據是新科學，大數據能hold住一切答案」。大數據在如今商業所起到的作用是毋庸置疑的，數據是一種資源，只有進行落地運用，才具有商業價值。科達π智通讓大數據得以有效管理、運用，並最終使得數據信息成為企業的真資產，為企業的業務推動起到至關作用。

投放智能化升級，

有效激活目標受眾

而營銷數據價值的實現，則是藉助AI，實現融合、洞察、激活的生態閉環，不斷優化與提升。

基於廣告投放洞察分析的結果，科達π智通可幫助品牌主精確匹配媒體、創意與目標受眾，根據消費者的偏好選擇合適的溝通方式，從而建立起長期穩定的關係。通過對數據的實時追蹤和深入挖掘，為不同場景的營銷提供人群、媒體、創意策略支撐，有效激活目標受眾，打造營銷數據閉環。同時持續沉澱數據，構建並完善品牌主的數據資產。

人群策略，是指行業客戶可以根據自身的需要，通過標籤體系篩選高轉化人群，投放至優質的渠道實現複式收益。也可以挖掘出潛在高價值人群，在二次投放中進行激活，以更高的轉化率獲得新客。媒體策略，是指根據量級和KPI雙向衡量媒體選擇。創意策略是指通過人群畫像，洞察不同人群的屬性偏好。

當「躺贏」已成為過去時，企業要想穩住「市場地位」，依託於大數據數字營銷無疑是不錯的選擇。科達π智通以強大的數據管理分析能力為智能化廣告投放賦能，有效進行營銷協同，幫助客戶高頻調整營銷決策，實時優化投放效果，從而實現營銷價值最大化。

隨著大數據的應用越來越多，數據安全性也成為各大營銷公司關注的重點。根據數據安全相關的法律法規，科達股份也積極致力於通過數據加密、安全技術等的實際行動確保數據合法、合規使用。

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