3招搞定LOGO標準字設計!
教程解說:王猛奇
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什麼是標準字?
標準字又在logo當中扮演著怎樣的角色?
標準的尺度如何掌握?
我們先來看一下百度給出的答案。
所以標準字既可以是設計的企業名稱,也可以是設計的品牌名稱。
那麼標準字又在logo當中扮演著怎樣的角色?
這裡首先就得先理清一個概念,通常在一個logo當中,圖形/中文字體/英文字體之間主體只能有一個,另外的往往是作為輔助出現。
在這張圖中,我們暫且以最常規的形式來舉例示範一下,一個logo當中,必定有一個部分是有特徵最搶眼的,那麼「搶眼」可以有很多種方式來表達,比如大小比例,面積比例,圖形本身具備的特徵美感,文字本身的設計感等。
比較少的情況會出現這三者在視覺上並無主次之分。
一旦同時具備特徵感且在視覺上並未出現主次之分,最後導致的現象就會變成這樣。
你看看,這鼻子好看,眼睛好看,嘴巴好看,髮型好看,哪哪都好看,但是組合在一起,毫無特色!!!
我們來看一下如何利用上面的圖片創作一個主體,使整體變得具有視覺優先等級,從而使視線聚焦,達到具體的傳播作用。
下圖。
所以標準字的存在是十分微妙的,既需要具備一點點的設計感,同時具備信息的傳播作用,但是又不能搶了主體的風頭,這萬年綠葉也是沒誰了。
進入今天的正題,今天的教程主要以三種常用字形為例,生動(不要臉,誇自己居然敢用這種詞)的讓大家明白標準字的常規姿勢到底應該怎麼擺。
第一種,線構成字體,也就是橫豎撇捺點都是等粗的,現代乾淨,多用於筆畫較細的字形(筆畫設定較粗時複雜的漢字無法處理灰度問題)。
先來看一下參考案例。
線構成字形被廣泛的應用,一方面是因為其清晰易讀,作為標準字而言是非常適用的。
另一方面,從設計的角度出發,難度較低,可以快速出稿,只要處理好特徵統一就可以了。
我這裡找了一個案例,我們來改一下。
首先這個logo中問題是很多的。
比如圖形太過普通毫無記憶點,中英文的搭配過於生硬不太合適,無意義的曲線線條也沒起到良好的裝飾作用。
拋開這些問題,我們只看這個中英文部分的設計。這個中文有設計過的痕迹,但是字形整體有些偏於硬朗。我們來做一版溫和一些的字形。畢竟「幸福」,是平淡且溫暖的。
最終效果對比。
第二種,基礎黑體,基礎黑體有一個與第一種字形較大區別的特徵,即粗細。
基礎黑體常規設定經常是橫細豎粗,且整體粗度較高。
字形特徵是穩重成熟。
先來看一下參考案例。
我同樣找了一個案例,我們來改一個版本。
嚴格來說,這個字形並不算糟糕。起碼在特徵處理與粗細處理上來說,是完全統一的。
我們只是想嘗試改一版更具特徵感的標準字。
最終效果對比
我已經感覺到了有人在默默的留言:說了這麼多,我還是喜歡原版(笑臉)。
我踏馬...
第三種,襯線字體。
襯線體,即筆畫有襯角修飾,且有較為明顯的粗細過渡。
那麼在這一類別當中,不僅包含常規的宋體字形,也有形變的美術字形。
看案例參考。
同樣,我們還是來修改一個案例來簡單示範一下。
在這個案例當中,「桃花魚里」這四個字選擇了一款古籍字體的方式來表達,這人當然是沒問題的,所以在這組當中,不存在設計上的疏漏。
我們僅僅是做另外一版來重新呈現,換一個角度表達。
最終效果對比。
那麼這期的教程就到這裡結束了。
越努力,越幸運。
這裡是龐門正道。
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