豪賭輸了幾億，負債又欠百億，當年國產第一現在何去何從
現在，提到國產智能機，你能說出來幾個品牌。華為、小米、OPPO、VIVO、魅族、鎚子堅果，但是你是否還能想得到這樣一個品牌----金立。「金品質、立天下」，這句萬丈光芒的廣告詞曾火遍大江南北，如今，金立已面臨破產重組，如同一棵巍巍大樹轟然倒塌，讓人唏噓不已。
2002年，劉立榮創建金立。創立之初，金立只是一個產品製造商品牌。那個時候，中國移動用戶總數突破2億大關，手機市場即將大放光彩。市面上，兩個國外品牌諾基亞和摩托羅拉佔據了市場上絕大部分的市值。劉立榮看中手機市場的發展前景，探索兩年後，摸索出了一條自己的發展之路。當時國內手機市場還處於起步階段，大家對性能、技術並沒有那麼高的要求，實用就是王道，金立憑藉超長待機時間和聲音響亮贏得了眾多消費者的青睞。2006年，金立聘請劉德華和馮小剛為其拍攝了一支廣告宣傳片，正是這部廣告片讓「金品質，立天下」紅極一時。2008年，在與波導、夏新、科健等功能機品牌的競爭中，金立大獲全勝，成為國產第一功能機品牌。
就像大唐的盛極必衰一樣，金立在最繁榮的時候迎來了關鍵的轉折點。
2009年，蘋果發布iPhone 3GS，由此打開了智能機時代的大門。智能手機開始席捲全國，魅族、OPPO、小米如雨後春筍一樣蓬勃發展，此時的金立仍表示要「均衡穩健」，來不及反應，也不肯做出改變。2011年底，金立終於覺醒，推出了自己的第一個智能機品牌。可是慢了一步的金立，再也沒能追上迅速發展的智能機市場。
2013年和2014年，金立分別推出兩個子品牌ELIFE、IUNI，第一個以滿足消費者對外觀的需求，第二個則向互聯網模式發展。然而，這兩個品牌還是敗了，在2015年和2016年被金立砍掉。
看到OV聘請明星代言的流量營銷模式，金立也開始了自己的燒錢營銷。《最強大腦》、《歡樂喜劇人》、《跨界歌王》、2017年湖南衛視跨年晚會，還聘請薛之謙、劉濤等流量明星為自己代言。然而，所有的一切都只是燒錢，2017年金立未能達成其預計銷售量達3000萬台的目標，手機僅售出1494萬部手機。
2017年12月中旬，金立的大供應商----歐非科技股份有限公司----爆出了金立資金鏈已經斷裂-。2018年初，金立的許多資產被凍結，董事長劉立榮持有的全部41.1%的股份被法院凍結。據了解，截至2018年8月31日，金利的負債總額為202.53億元，其中金融和經營債權193.59億元，債權人648家。近日，深圳法院公告稱，已接受金立的破產清算申請，至於破產清算，還是破產重組，都會使金立身陷泥潭之中。
