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從虧損20億到年掙百億,只用了4年,他的品牌響徹世界

說到國產的服裝品牌,大家最先想到的是李寧,匹克還是361呢?但一個好的服裝品牌不應該只局限於國內,國際化的發展道路才是王道,今天我們要說的就是,李寧和他的品牌,向世界發展的故事。

李寧第一波發展熱潮是在中國舉辦北京奧運會的時候,不少人開始追求,熱衷於體育服裝和鞋子,但那個時期所積累下的老用戶,已經不足以支撐李寧繼續向前發展,在2012年到14年之間,李寧的銷售額虧損了20億。

之後李寧便開始轉型,由體育品牌向潮流品牌的過渡,但過程十分艱難,因為年輕人的潮牌選擇多是Nike,Adidas等,李寧主打的性價比,並不受太多年輕人的歡迎,相反的,潮流的因素讓李寧流失了一批70後的老客戶。

就在公司業績平平,沒有起色的時候,李寧的創立者,這位50歲的體操王子親自出山,監督團隊進行技術改進,將極簡主義設計作為新李寧的特色,還在綜藝節目,互聯網等方面上加強了宣傳。

就這樣,原本公司從每年的虧損中脫出身來,在2017年上半年,李寧的銷售額就高達40億,並且在18年的國際秋冬服裝周上,出現了李寧自主設計的服裝並獲得一致好評。

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