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中國公司的好萊塢掘金之路

3年前,作為聯合出品及發行方之一的奧飛娛樂助力小李子一雪前恥,憑藉《荒野獵人》成為奧斯卡新科影帝,而當年,萬達旗下AMC出品的《聚焦》則獲封奧斯卡最佳影片。

翌年,電廣傳媒更是因坐擁《愛樂之城》、《血戰鋼鋸嶺》兩部熱門影片而在奧斯卡頒獎典禮上熠熠生輝。

然而,去年由華誼兄弟與美國STX聯合出品的《茉莉牌局》,騰訊影業作為聯合出品方的《金剛:骷髏島》以及有青春光線影業參投的《金錢世界》則屬綠葉配紅花,幾乎未掀起絲毫漣漪。

待到今年,所有中國傳統媒體公司在奧斯卡爭奪戰中已難覓蹤影,唯有作為互聯網新貴的阿里影業,由其參投的《綠皮書》獲得了包括最佳影片在內的五項提名。

而造成這一局面的原因也一目了然:

2017年,受中國政府外匯管制政策影響,中國對美娛樂產業的投入由2016年的47.8億美元滑落至2017年4.89億美元,眾多中國企業在好萊塢的資本運作暫時告一段落!安徽銅企「鑫科材料」放棄收購「Voltage Pictures」;「萬達」吞併「迪克·克拉克」製作公司的10億美元交易被迫擱淺;「聯合睿康」與「千禧年影業」的1億美元聯姻失敗;而上影、華樺傳媒也無奈割捨與派拉蒙的三年戰略投資。

至於2018年的影視寒冬,無論國企還是民企,更不可能有閒情逸緻再與好萊塢談情說愛!

而為何傳統文娛公司紛紛折戟沉沙,「新媒體」卻能在與好萊塢的往來中屹立不倒,當然還是源於後者的定位清晰與行動迅速!

《碟中諜6》上映前20天,阿里影業宣布與派拉蒙合作,藉助淘票票、燈塔為《碟6》不遺餘力宣發之餘,天貓、淘寶也成為《碟中諜6》衍生品的銷售入口。

至於今年春節檔阿里與Entertainment One聯合拍攝的動畫大電影《小豬佩奇過大年》,佩奇版鼓風機亮相後,更是順理成章躋身淘寶熱賣行列!

而致力於與自家遊戲品牌更好聯動的騰訊影業,向來對好萊塢超級英雄電影情有獨鍾。從《金剛:骷髏島》到《魔獸》,再到《神奇女俠》與《毒液》,伴隨打怪的不斷升級,票房也水漲船高!

而與之相對,在影視布局中,阿里顯然更在意精神文明與物質文明雙豐收。

早在2016年,阿里影業就參投了斯皮爾伯格的好萊塢製作公司Amblin Partners,並助力後者出品的《一條狗的使命》在中國的宣傳推廣,使這部小眾佳片在俘獲一眾狗奴之餘,也在與《金剛狼3》的狹路相逢中,掘取6億票房。

中國公司的好萊塢掘金之路

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「狼狗大戰」中,《一條狗的使命》在上映第9天時迎來逆襲

而這次的《綠皮書》同樣與Amblin Partners淵源頗深。《綠皮書》的出品方Participant Media和Dream Works與阿里影業一樣,同為Amblin的股東。屆時作為國內首家沖奧的互聯網影視公司,阿里影業也定會和出品《海邊的曼徹斯特》的亞馬遜一樣邁入歷史新紀元。

而與市場上看的見的那隻手收緊以及看不見的那隻手管控相伴,是國人對奧斯卡熱的降溫。

2016年國內年度票房前5中,尚有《瘋狂動物城》、《魔獸》以及《美隊3》佔據第2、3、4位;2017年則只有《速度與激情8》入榜;2018年,自開放市場以來,好萊塢大片第一次止步票房榜前三。

這既是市場理性的回歸,也是觀眾欣賞水平不斷遞增的表現。

物以稀為貴。94年,在中國大片無從尋覓之時,由《星球大戰》里的「福爺」哈里森主演的《亡命天涯》登陸中國,讓一眾中小成本國產片黯然失色,4年後的《泰坦尼克號》更是引發國產電影集體潰敗。

但自《英雄》開啟中國大片元年之後,「美國大片」對中國觀眾的吸引日益減弱,國產大片《戰狼2》的橫空出世更是天時地利人和共同具備下的裂變效應。再到《紅海行動》的再接再厲,林超賢戰隊已經足以和好萊塢團隊分庭抗禮。

與此同時,國產現實主義題材《我不是葯神》也笑傲江湖,以《唐人街探案2》、《西虹市首富》為首的輕喜劇繼續網羅大眾,《捉妖記》系列則在真人動畫領域持續發力,《無名之輩》更是在《毒液》與《神奇動物》的左右夾擊下拔得頭籌……

而在國產電影推陳出新的同時,向來養尊處優的好萊塢則深陷原地踏步的泥淖。誠然,即使貴為夢工廠,也有十年一大年,五年一小年的影像輪迴,但縱觀近年的奧斯卡入圍影片,不是女權至上就是非裔崛起,還要兼顧政治正確。以阿里影業力推的《綠皮書》為例,平心而論,這的確是一部上乘之作,但顯然不具備《葯神》的爆款氣質。

但毫無疑問,《綠皮書》的確有我們國產電影所少有的嚴謹敘事和流暢剪輯。該片的主要場景要麼是在演出,要麼是在去演出的路上,但是它不僅巧妙平衡了兩者在影片中的所佔比例,而且風波四起中時刻笑料百出。

中國公司的好萊塢掘金之路

《綠皮書》能把反種族歧視題材拍出喜劇風格,著實得益於好萊塢完善的電影工業體系

其實,像阿里影業這樣的走出去也是為了更好地引進來,將好萊塢工業流程下的按部就班和優良傳統與本土素材嫁接,在像《綠皮書》清晰描摹出一幅上世紀60年代非裔美國人的生活圖景之餘,也傳達齣電影主創反對種族隔離,宣揚世界大同的深刻理念。換言之,多些「綠皮書」一樣的國產片,顯然比超越美國電影市場更有意義!

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