繼「老乾媽」之後，這些中國品牌也「潮」走紐約時裝周

編輯：孫東臨

2月14日，2019秋冬季紐約時裝周中國日開幕。據了解，此次中國日以「Youth Made China」為主題，遴選中國當代青年文化代表性品牌，向世界重新呈現敢想敢為的本土青年時尚、潮流文化。

遙想18年初李寧首次登陸紐約時裝周吸睛無數，後有老乾媽衛衣令人拍手稱奇，這次時裝周又會誕生哪些「剁手爆款」呢？

丨不斷壯大的「國潮」大軍

2月9日，哈爾濱啤酒聯合紐約潮牌PONY上演了一場融合中國書法、京劇、武術、舞獅等中國元素的跨界時裝秀。

歌手宋秉洋現場演唱單曲《hapi hapi》。（圖片來自哈爾濱啤酒官方微博）

2月12日，已經三次登上國際時裝周的李寧以獨立品牌舉行「行」主題大秀。結合復古運動風和登山修行概念的多件單品，透露著品牌不斷高端化路線，設計和製作正向高級成衣方向靠近。

（圖片來自李寧官方微博）

在14日舉行的「天貓中國日」上，青島啤酒跨界中國潮牌NPC，致敬老牌經典的「國潮秀」。走秀時裝口袋細節處綉有「中國的 世界的」字樣，「民族的就是世界的」設計理念展露無遺……

為宣傳登陸紐約時裝周，青島啤酒「國潮」系列在時代廣場滾動播放「百年國潮」廣告。（圖片來自官方微博）

近年來，越來越多的中國設計藉助紐約時裝周平台展示風采，除了西裝禮服等傳統的定製成衣，我們能看見越來越多T恤、衛衣、夾克、牛仔褲，這些融合中國特色和青春風尚的「中國創造」潮牌，展示著下一季最潮最IN的流行設計，成為「中國時尚大軍」的主力。

以最早登陸紐約時裝周的「中國潮牌」李寧「悟道」系列為代表，寬鬆休閑的運動服飾配合鮮明撞色和大logo設計，獲得眾多海內外時尚人士好評。

隨著李寧「初試水」獲得銷量和口碑的雙豐收，越來越多中國流行品牌「放開膽」嘗試，把紐約時裝周的潮流市場從「一枝獨秀」打造成「百花齊放」的格局。

丨「潮流」新煩惱

伴隨著甚囂塵上的「國潮」風，大批中國品牌真的能如願獲得全球的掌聲呢？

在「日潮」、「韓潮」、「美潮」等國的服飾文化影響下，「國潮」長期處於偃旗息鼓的狀態，直至前些年飛躍與回力的懷舊走紅，讓專屬於中國的潮流文化得以大範圍復興。而隨著「全員惡人」、中國龍刺繡等元素成為網路爆款，新的煩惱誕生了。

（圖片來自網路）

作為之前從未涉足服裝產業的中國本土品牌，老乾媽、哈啤、青啤等選擇與設計團隊合作，無異於為情懷老牌注入新鮮血液，而在跨界潮流的詮釋上也各有不同，獲得的評論也有褒有貶。

面對「國潮崛起」的現象，作為潮牌店主也是資深愛好者的小文內心有些複雜，「各種品牌參差不齊，有設計的，沒有設計的，還有隻靠抄一些國外大牌的款式的；有用心在做的，也有跟風撈錢的……」

PEACEBIRD MEN此次找了芝麻街的形象做聯名，並和 Instagram 上的人氣藝術家 Trouble Andrew、hey_reilly 合作。這個幾年前把名字由中文改為英文的品牌表示：「我們最期待的，是中國的時尚設計能夠在全球對話的語境中被發現並認可。」（圖片來自PEACEBIRD官方微博）

丨國潮=設計 文化

「跨界不是簡單的品牌聯合和元素堆砌，而是將品牌的文化和品牌的精神跨界，這次青啤也把的百年匠心帶到了跨界合作中。」紐約時裝周中國日主辦方迅馳時尚創始人兼CEO方濤表示。

在捕輿者看來，一個品牌之所以被稱為潮牌，前提往往是具有自己獨特的設計理念和文化，在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來。人人都想做成為潮牌市場里的香餑餑，卻忽略了品牌文化才是頂級潮牌的核心吸引力。

美國潮牌Supreme日益躥升的人氣和商業價值背後是美國街頭文化幾十年的縮影，才得以凝聚全球的潮牌愛好者們。然而，回望國內街頭文化的興起不過十幾年，忙於模仿的國潮品牌們，乃至眾多國潮消費者們，缺失的是文化積累的過程。

（圖片來自Supreme官方微博）

小文還更在意潮牌消費者是否真的喜愛潮流文化：「知道的人越來越多，關注度越來越高，大家也越來越捨得花錢，是個好事兒。但是我希望更多的人能有一點耐心，去了解一下品牌和設計師，去了解潮牌所蘊含的精神或者理念……」

參考資料：

36氪，2019年2月14日，《最前線丨李寧再登紐約時裝周，它的高端化路線奏效了嗎？》

中新網，2019年2月14日，《青島啤酒亮相紐約時裝周 化身百年國潮「進軍」時尚圈》

界面新聞，2019年2月13日，《繼老乾媽之後，哈爾濱啤酒也走上了紐約時裝周》

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