每一位不肯續卡的VIP,都是在「報復」摳門的店主! | 開店手冊
你們天天在後台追著問如何拓客,然後絞盡腦汁想怎麼做活動才能吸引客人。
為了招攬顧客,不惜付出降價自損的慘痛代價!
然後呢?
優惠活動一結束,客人占完了便宜,依舊是拍拍屁股走人,從此與你是路人——想要我掏錢?等你下次降價再說吧,再見哦~
你在這頭,倒貼一些低質量的新客;
在另一頭,對自家尊貴的VIP愛答不理。
此時此刻,你心裡一定是這樣想的:
反正她都辦了卡,錢已經進了我的口袋,服務上稍微敷衍一點點應該不打緊吧?
後果就是,這些砸了錢的VIP,沒有享受到應有的款待,覺得這錢掏得太不值了。把卡金用完,就迫不及待地隨著七彩祥雲,去光臨別的美甲店了~
好傢夥!
這一口氣,新客一個沒留下,舊客也只剩下寥寥無幾。
可是這怪誰呢?
目前國內美甲店市場,大多數店主都是這樣,只想著眼下能撈到錢,卻不知道怎樣多花點心思,「更加長遠的」獲取利益。
本文將從3個方面,與大家探討,美甲店應該如何關愛VIP客戶?
一、 不要挑客人
儘管都屬於VIP會員,但VIP也分了好幾檔。
很多美甲店對於會員的照顧,大多隻針對高檔VIP。在面對普通VIP的時候,態度遠不及前者。
這屬於比較狹隘的待客方式。因為你只看到了眼前的利益,卻沒有動腦子去想更深層的行動計劃。
在你們家砸錢少的顧客,真的是因為經濟狀況吃緊嗎?並不。
她們只是沒有那麼信任你罷了。沒有足夠的信任,就不敢貿然投進這筆錢。
如果你看到了某位普通VIP顧客的升級潛力,你就更應該主動為她製造驚喜,以此來增加顧客黏度。
也只有這樣,你才更有可能挖掘出這些顧客的購買力。
如果不雨露均沾,你會錯失很多有潛力升級成高檔VIP的顧客。
二、 把握時機,感動顧客
1. 為每一位VIP策劃生日
生日絕對是最重要的關愛契機。美甲店主可以借著這個機會,拉近與顧客的距離。
從之前與顧客的交流中,可以判斷出她的喜好,然後選擇專屬的禮物。
不管是什麼檔次的VIP,你都要在她生日那天,主動為她策劃一次生日驚喜。
場面不用很大,哪怕只是在店內有個小小的儀式,或者送上一份精心準備的小禮品,都能提升VIP顧客對店鋪的好感,讓他們覺得很暖心。
每個月,將店內VIP顧客的生日篩選出來,甚至可以提前聯繫顧客,看她是否有生日當天到店消費的意願,如果生日當天顧客不來消費,也可以用其它形式給予關愛。
建議店內設置一位專門負責策劃顧客生日驚喜的人,
只有把這項重任交付到具體的負責人,這件事情才能穩定、長期的持續下去,策劃、執行起來也會更加走心。
2. 特殊時期,要加倍關愛VIP
有一位店主,就特別會抓時機去關心顧客。她發現,店內的一位顧客到店消費的頻率不對勁了,於是她主動聯繫了那名顧客,得知顧客剛動過手術,在家裡躺著休養,所以沒有辦法去做美甲。
這位機智的店主,意識到這是個非常好的時機,可以讓顧客感受到來自美甲店的關愛。
這位店主親自熬好雞湯,然後送去這位顧客家裡,看望她。堅持送了很多次,一直到顧客痊癒。最後,這位顧客說她完全沒有想到美甲店居然能像對待朋友一樣對待她,她著實感動。
不用說,這位顧客已經是這家美甲店的鐵粉了。或許,後來他們還發展成了朋友。
講這個例子,就是想告訴各位店主,
不要總抱怨顧客為什麼不在我們家充卡,充了卡的為什麼不續卡。抓住這些比較特殊的時間點,用心去關愛顧客了,他們會回饋給你意想不到的東西。
三、為VIP打造峰值體驗
愛學習的美甲店主應該對「峰值體驗」這個詞不陌生。針對不同層級的VIP顧客,打造峰值體驗的方式也會不同。
我們可以根據顧客的消費等級、貢獻度來製造不同檔次的峰值體驗。
在這裡,還想分享一個故事,它能夠讓你深切體會到什麼叫「峰值體驗」。
一家酒店的前台接到一個電話,是一個白天剛退房的男人打來的。
他說,他的小女兒最喜歡的長頸鹿玩偶落在了酒店,正吵著要玩偶,否則不肯睡覺。
酒店的工作人員核實後,發現的確有客人遺失了一個長頸鹿玩偶。那個男人為了安撫女兒的情緒,只能騙女兒說長頸鹿出去旅行了,要過幾天才能回來。女兒這才罷休。
但這不是長久之計,於是他們只能打電話給酒店,拜託酒店把玩偶寄回去。
最後,這個男人不僅收到了他女兒的長頸鹿玩偶,同時還收到了一本厚厚的相冊。翻開一看,裡面竟然是長頸鹿在酒店、溫泉、餐廳等娛樂場所遊玩的照片!活脫脫一本《長頸鹿旅行手賬》。
原來,這家酒店的經理在得知此事後,為了幫助這個男人更好的給女兒圓這個善意的謊言,真的帶著長頸鹿在酒店的每一項娛樂場所逛了一圈,並拍照、列印,做成了一本相冊。
這次經歷,對於那個男人以及他的孩子來說,都終生難忘,太出人意料了!
酒店方本可以直接將長頸鹿寄回去,然後這件事情就結束了,但他們選擇了更加用心的方式去回應。
這樣的體驗,加深了顧客對他們的好感度,也增加了顧客黏度。
絕對是「峰值體驗」的優秀案例!
小 結
顧客願意在你們家消費、辦卡,說明她相信你們,同時也希望能夠得到同等的回報,得到更優質的服務。
有時候,美甲店還是應該放下功利心,做得更加有人情味一些。
用你真誠的關愛,去感動顧客,比降多少次價、做多少次優惠活動都管用。
『
文中所用配圖均來自網路』
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