「票房」對於愛情片來說，情人節未必是最好的檔期

上周末的電影市場依舊處在春節檔的餘溫當中。在《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等電影的夾擊之下，選擇在 2 月 14 日上映、配合情人節檔期的愛情片《一吻定情》最終還是沒有取得太好的票房成績。儘管首日分賬票房接近 8500 萬元，但到了次日迅速跌至不到 1500 萬元的水平。

《一吻定情》的遭遇其實是中國情人節檔期的常態。2017 年《愛樂之城》也同樣選擇在情人節上映。首日取得 6600 萬元票房之後，單日票房大多在 2000 萬元上下徘徊。這大抵符合人們對於情人節的理解，有對象的人在這一天抓緊時間約會、秀恩愛，然後迅速在第二天回歸瑣碎的日常生活。

這個特徵讓情人節變成了某種意義上的好檔期。愛情片大多投資不高，3000 萬元左右的成本足以保證一個在及格水準之上的電影。在 2 月 14 日當天利用情人節的噱頭吸引來一批觀眾，然後依靠一個平平的周末再收穫一個不大不小的長尾。這樣的操作流程，看上去並不難收回成本，甚至是小賺一筆。

然而，一部有著市場野心的愛情片，選擇在情人節上映，卻並不是最好的選擇。從《失戀 33 天》《北京遇上西雅圖》，再到《前任 3》《超時空同居》，中國電影市場上票房成功的愛情片，從來都沒有誕生在情人節這個時間點之上。

在市場上，愛情片是一種慢熱的電影類型。相比起天然就擁有穩定觀眾群的好萊塢視效大片，沒有人會因為這是一部愛情片而天然就會走進電影院觀影，因此這類電影的首日票房通常表現平平。

只有當首批觀影的人們傳開電影的口碑，認定其戳中了自己的淚點，讓人回憶起曾經刻骨銘心的感情，才會使得某一部愛情片影響到更大的電影群體。在這個意義上，愛情片的成功仰賴於一個更長的時間周期。前述提到的幾部愛情片，從票房走勢來看，都符合這樣一個定律。

情人節恰恰無法提供這樣的周期。通常情況下，情人節與中國農曆新年相隔極近。2018 年的情人節就因為正好是大年二十九，而被市場徹底無視，甚至都沒有任何一部新片選擇在這一天上映。觀眾也大多因為在返鄉的路上，或是需要和家人團圓，而避免選擇愛情片觀看。

而即使這一年過年早，情人節落在春節之後，也會因為春節檔新片的強大體量而無法爭取到足夠的首日排片。2016 年和 2019 年也就均屬於這樣的情況。大家都選擇去看《美人魚》和《流浪地球》以便能夠追趕時下流行的熱門話題，就算是情侶選擇《奔愛》和《一吻定情》的概率也不會太高。

兩相對比之下，愛情片的最佳檔期似乎應該是全年市場的空檔。《超時空同居》在去年 5 月上映，此時正處於《復仇者聯盟 3》的熱度剛剛過去，而後續好萊塢大片並未跟上的時間段。而《前任 3》選擇的元旦檔，基本也意味著之後的一個月沒有大片入市。

事實上，將情人節視為一個檔期，不過是過去幾年電影市場快速發展時，催生出來的一個概念罷了。與之類似的還有清明檔、中秋檔這樣的三天小假期，以及七夕檔、雙十一檔這樣和消費花錢捆綁在一起的節日。

這些檔期後來都被證明並不存在，熱度不可持續、也沒有培養出檔期特定的觀影類型和觀影氛圍、並且人們過節的方式有眾多的選擇，未必非得就一定要進電影院看電影。更何況到如今，人們越來越看重電影本身是不是好看。

這也意味著，對於那些不滿足於只在市場上拿個一兩億票房就走的愛情片來說，掛著「情人」兩個字的情人節並不是一個好檔期。

製圖 / 鄭舒雅

題圖 / 《一吻定情》

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